Czwarty rodzaj: dlaczego realistyczny marketing filmu poszedł za daleko
Projekt Wiedźma Blair przeszedł do historii jako jedna z najmądrzejszych kampanii marketingowych w horrorach wszech czasów i Czwarty rodzaj próbował pójść w ich ślady, ale ostatecznie posunął się za daleko, kończąc kontrowersje i procesy sądowe. W jaki sposób film o porwaniu przez kosmitów sprawił, że wszystko było tak źle?
Czwarty rodzaj odbywa się w mieście Nome na Alasce. Od lat 60. zaginęła nieproporcjonalna liczba mieszkańców miasta. FBI jest zakłopotane. Poprzez swoją pracę z pacjentami, psycholog dr Abigail Tyler (Milla Jovovich) zaczyna wierzyć, że zniknięcia można przypisać uprowadzeniom przez kosmitów. Kopaczem do tej koncepcji jest to, że Czwarty rodzaj robił wszystko, aby przekonać widzów, że historia wyświetlana na ekranie jest prawdziwa.
Ten dodatkowy wysiłek wyrządził więcej szkody niż pożytku. Film zaczyna się od tego, jak Jovovich rozbija czwartą ścianę i wpatruje się w lufę kamery, aby poinformować publiczność, że wszystko, co zobaczą, opiera się na prawdziwych wydarzeniach. Aby poprzeć to twierdzenie, zespół za
Czwarty rodzaj próbowałem niezdarnie odtworzyć kinowy szok, który Wiedźma Blair przyciągał swoich odbiorców. Przed filmem z 1999 roku widzowie nie byli zbyt zaznajomieni z koncepcją filmu found footage. Film wykorzystał to, aby przekonać publiczność, że zespół studenckich dokumentalistów naprawdę zaginął. Posunęli się nawet do stworzenia Strona internetowa aby poprzeć to twierdzenie. Jak Wiedźma Blair został wydany w epoce przed mediami społecznościowymi, stał się sam w sobie fenomenem wirusowym.
Co Wiedźma Blair udało się to zrobić było wyczynem jedynym w swoim rodzaju. To pobudziło odrodzenie fikcyjnego gatunku found footage, z niektórymi podobnymi Aktywność paranormalna publiczność ponownie kwestionuje jego ważność. Tak więc, aby przekonać swoich odbiorców, Czwarty rodzajkampania marketingowa musiałaby być większa niż jej poprzednicy. Jak IGN poinformował, że osoby zaangażowane w film Universal przyznały się do tworzenia „fałszywe artykuły informacyjne i twierdzili, że napisali je alaskańscy dziennikarze, a także wykorzystali prawdziwe wiadomości bez pozwolenia." Czwarty rodzaj zespół nawet sfabrykował artykuły prasowe i twierdził, że zostały napisane przez lokalne publikacje. Niektóre z tych artykułów posunęły się nawet do przypisywania zniknięć prawdziwych mieszkańców Nome uprowadzeniom przez kosmitów. Oczywiście te rodziny były oburzone. IGN stwierdził, że Universal musiał ostatecznie zapłacić 2 500 USD opłat prawnych, aby wyrównać szkody spowodowane tą kampanią.
Różnica między kampanie marketingowe dla Wiedźma Blair oraz Czwarty rodzaj okrakiem bardzo cienką linię. Wiedźma Blair miał tę zaletę, że zrobił coś, czego nigdy wcześniej nie robiono. Ponieważ Internet wciąż był w powijakach, ludzie nie byli przyzwyczajeni do oglądania fałszywych historii w Internecie tak często, jak obecnie. Ale internet kwitł w tym czasie Czwarty rodzaj był promowany, co oznacza, że film musiał być kreatywny, jeśli chciał zostać zauważony. Podczas gdy realizm zawarty w filmie sprawił, że był on znacznie bardziej przerażający, niż byłby bez, Czwarty rodzaj posunęła się zbyt daleko w marketingu, angażując prawdziwe rodziny i gazety. W przypadku filmów found footage mniej znaczy więcej. Ponieważ Czwarty rodzaj poszedł za daleko i za daleko ze swoim marketingiem, nierozważna kampania jest teraz bardziej spuścizną niż sam film.
RHOBH: Wszystkie gospodynie domowe, które zraziły Erikę Jayne
O autorze