Ta reklama peletonu wprawiła widzów w furię – oto dlaczego

W zeszłym miesiącu, Peleton wypuścił 30-sekundową reklamę swojego modnego stacjonarnego roweru treningowego i zamiast zwiększyć sprzedaż, wywołał falę gniewu wśród widzów. Film, który skupia się na kobiecie, która otrzymuje w prezencie rower Peloton i dokumentuje jej doświadczenia z używania go w ciągu roku, doprowadził do oskarżenia, że ​​reklama jest seksistowska, promuje szkodliwą dynamikę relacji i sugeruje, że kobiety powinny podziękować swoim mężom za prosząc ich by schudnąć.

Wideo, które wciąż działa teraz na YouTubept. „The Gift That Gives Back” skupia się wokół szczupłej i zdrowo wyglądającej kobiety, która w prezencie od równie przystojnego i szczupłego męża otrzymuje stacjonarny rower treningowy Peloton. Większość filmów od tego momentu jest w stylu filmów selfie nakręconych przez kobietę, która opowiada o swoich doświadczeniach z korzystaniem z roweru io tym, jak się czuje. Film przechodzi następnie rok później, gdy para siedzi na kanapie i ogląda filmy z selfie na swoim telewizorze. Film kończy się, gdy żona oznajmia, jak bardzo była wdzięczna za otrzymanie tego prezentu.

To, co tak rozgniewało widzów na reklamę, to kilka rzeczy. Niektórzy twierdzą, że reklama opowiada historię próżnego, kontrolującego męża, który chce, aby jego żona pozostała szczupła, a nawet straciła kilka kilogramów, pomimo jej już szczupłej sylwetki. Inni argumentowali, że zakończenie sugeruje, że żony, które otrzymują Peloton jako środek do zmuszenia ich do utraty wagi, powinny być wdzięczne i łaskawe. W niektórych komentarzach na Twitterze żartobliwie zaznaczono, że ta reklama była jedynie dokumentacją 120-funtowa kobieta, aby stać się 116-funtową kobietą, lub że była w świetnej formie na początek z.

Peloton Stock zanurkował

Akcje Peloton spadały w ciągu ostatniego tygodnia. Po osiągnięciu najwyższego poziomu około 35 USD za akcję, ceny spadły i obecnie oscylują wokół 30 USD za akcję. Doprowadziło to niektórych do przekonania, że ​​spadek jest związany z luzem wywołanym kontrowersyjną reklamą. Według TechCrunch, jednym z możliwych wyjaśnień spadku cen jest to, że coraz więcej konsumentów decyduje się kupować tańsze rowery treningowe, jednocześnie subskrybując tylko oferty medialne Peloton.

Rower treningowy Peloton jest w najczystszym sensie po prostu typowym stacjonarnym rowerem treningowym z dodatkowym bonus, który zawiera dołączony ekran, na którym można oglądać filmy instruktorów fitness ćwiczenia. Podobne doświadczenie można znaleźć, podkładając telefon komórkowy lub tablet na znacznie tańszy stacjonarny rower treningowy, realizacja, do której być może inni już przychodzą i tym samym prowadzą do zmniejszona sprzedaż. A może skutki błędu w reklamie po prostu zdenerwowały inwestorów, prowadząc w ten sposób do niższych cen akcji na rynkach. Tak czy inaczej, Peloton i inne firmy, które zajmują się ćwiczeniami i produktami zdrowotnymi, mądrze byłoby wyciągnąć naukę z tego błędnego kroku, aby nie powtarzać go ponownie.

Gwiezdne wojny: dlaczego Sith nie może tworzyć diad sił