DC musiał założyć nową firmę, aby poradzić sobie z popularnością Supermana

Dla wielu fanów komiksów gadżety przedstawiające ulubioną postać z komiksów są nie tylko oczekiwane, ale nieuniknione, jednak nie zawsze tak było, a ponieważ Komiksy DC odkrył na początku lat 40. XX wieku siłę merchandisingową Nadczłowiek rywalizował z mocami, które wyświetlał na stronie. Dziś można wejść do prawie każdego sklepu i znaleźć produkty ozdobione natychmiast rozpoznawalnym logo Supermana, ale większość ludzi może być zdziwiony słysząc, że to nasycenie Supermanem jest obecne od ponad 80 lat i było niewiele produktów, których Superman nie popierał nawet wtedy. Fani w każdym wieku nie tylko chcieli czytać przygody Człowieka ze Stali, ale także chcieli być otoczeni przez Człowieka z Kryptonu ze wszystkich stron, co okazało się kulturową obsesją.

Superman został stworzony przez Jerry'ego Siegela i Joe Shustera, po raz pierwszy pojawił się w teraz-sławny Komiksy akcji #1 okładka z czerwca 1938 r. Wydana przez DC Comics (wtedy nazwana National Allied Publications), postać Supermana była bezprecedensowa sukces i zrodził cały gatunek komiksów o superbohaterach, które dominują na polu komiksów w Ameryce Północnej. dzień.

Kontynuując sukces Supermana, wydawca Jack Liebowitz i właściciel National Allied Publications Harry Donenfeld postanowił zarobić na popularności postaci, rozszerzając ją na inne media i licencjonując Supermana na produkt adnotacje. W październiku 1939 roku, niecałe 6 miesięcy po debiucie Supermana, założyli Superman, Inc.

Narodziny Supermana, Inc.

Po tym, jak Jerry Siegel i Joe Shuster sprzedali prawa Supermanowi za 130 dolarów, byli coraz bardziej rozgoryczeni transakcją podpisali, aby opublikować Supermana, ale ani oni, ani National nie mogli przewidzieć pieniędzy, które Superman będzie Generować. W swojej doskonałej książce Super chłopcy, autor Brad Ricca opowiada, jak Superman, Inc.:

„… zajmował się merchandisingiem, promocjami, radiem i ostatecznie telewizją. Spółka zależna została prawdopodobnie utworzona w celu oddzielenia wyników - czyli oddzielenia zysków Supermana od większej firmy. Zaletą takiego podziału było to, że National mógł pochwalić się potencjalnym reklamodawcom, jak dobrze Superman radzi sobie jako podmiot… Ale filia stworzyła również sieć pieniędzy, która byłaby bardzo trudna do wyśledzenia. Oddzielając finansowo Supermana od National, który miał kontrakt z Jerrym i Joe, nowa firma stworzyła większy dystans między postacią a jej twórcami”.

Twórcy Supermana nieustannie składali petycje i otrzymywali wyższe pensje za pracę nad Supermanem, w pewnym momencie czyniąc ich jednymi z najlepiej opłacani twórcy komiksów w branży, ale Siegel czuł, że prawdziwy sukces finansowy Supermana był celowo mu odmawiany. Frustracje rosły, dopóki Siegel nie przekonał Shustera, by dołączył do niego w uruchomieniu prawna bitwa o Superboy co zakończyło ich współpracę z wydawcami, które według Siegela nieustannie ich okradały.

Podczas gdy Superman był gwiazdą, prawdziwy sukces Superman, Inc. to zasługa Roberta Maxwella, byłego pisarza, który przyczynił się do ponurych magazynów Harry'ego Donenfelda o pulpie. Niewiele wiadomo, dlaczego Donenfeld wybrał firmę Maxwell do nadzorowania licencjonowania i sprzedaży produktów najgorętsza postać od czasów Sherlocka Holmesa, ale Maxwell posiadał zmysł biznesowy, a według Les Danielsa Superman: cała historia:

„Maxwell zaczynał od licencjonowania nazwy i wizerunku Supermana różnym producentom… W 1940 roku pojawiła się fala produktów Supermana, m.in. puzzle, zestawy farb, papierowe lalki, gry, kartki z życzeniami, kolorowanki, cukierki, guma balonowa (w komplecie z kartami do kolekcjonowania). W epoce przed plastikiem figurki Supermana z 1940 roku były wykonane z drewna lub metalu... Dzieci mogą nosić wizerunek Supermana na kombinezonach, skarpetkach, koszulach, mokasynach i bieliźnie, jednocześnie trzymając gotówkę w portfelu Supermana i jedząc chleb Supermana”.

Posiadanie produktów ozdobionych postaciami z popkultury jest dziś powszechne, ale na początku lat 40. było to objawienie. W bardzo krótkim czasie Superman miał większą ekspozycję niż nawet Myszka Miki i nie poprzestał na tym. Możliwe, że Superman, Inc. mogło rozkwitnąć pod innym kierownictwem, ale taktyka stosowana przez Roberta Maxwella i jego sprytny zmysł biznesowy stworzyły model merchandisingowy, który odtąd będą kopiować inni. Jeśli stworzenie Supermana było łapaniem pioruna w butelce, to techniki marketingowe Maxwella znowu łapały piorun w butelce.

Superman zostaje gwiazdą radia.

Na początku 1940 r. Robert Maxwell wyprodukował niezwykle udany i niezwykle wpływowy filmPrzygody Supermana Pokaz radiowy, który zawierał niesławne odcinki przedstawiające Walka Supermana z Ku Klux Klan. W 1940 roku wielu Amerykanów nie posiadało jeszcze telewizora, ale prawie wszyscy mieli radio. Tak popularny jak Superman w swoich komiksach, miał zostać przedstawiony znacznie większej grupie odbiorców, a zwiększona ekspozycja doprowadziła do zwiększenia umów licencyjnych.

Aby wprowadzić Supermana do radia, Maxwell współpracował z agentem prasowym Dukiem Ducovnym, aby nieco zmienić historię Supermana, aby w pełni wykorzystać nowe medium, w którym się pojawił. Niektóre zmiany nie chciały się utrzymać, jak na przykład zlokalizowanie Kryptona po drugiej stronie Słońca, a Superman wyłaniający się ze swojej rakiety jako w pełni dorosły. Inne wprowadzone przez nich zmiany stałyby się częścią Supermana na zawsze, takie jak włączenie Kryptonite, Jimmy Olsen i umożliwienie Supermanowi latania zamiast wykonywania dużych skoków. Już po 10 tygodniach na antenie Przygody Supermana był najwyżej ocenianym programem w radiu, a Maxwell szybko wykorzystał wzrost popularności Człowieka ze Stali, aby ponownie zwiększyć zyski finansowe. Jak pisze Larry Tye w swojej książce Superman: Latająca historia najtrwalszego bohatera Ameryki:

„Maxwell chciał pokazać, ile pieniędzy może zarobić dla Harry'ego i Jacka. Niektóre z umów promocyjnych, które negocjował, dotyczyły produktów, które wyrosły z bohatera i jego wyczynów. Inni dodali aprobatę Supermana do produktów lub usług już dostępnych na rynku. „Niech Superman będzie twoim supersprzedawcą” — głosił broszura Maxwella. „Superman ma ogromną, lojalną grupę fanów, gotowy rynek dla nieletnich, który zareaguje, zwiększając sprzedaż”... Pralnie, mleczarnie i pakowacze mięsa zarejestrowali się jako sponsorzy, a potem obserwowali, jak ich zyski rosną. Rochester w stanie Minnesota, butelkujący Dr Pepper i 7 Up zaoferował lekcję poglądową, a jego sprzedaż podwoiła się po tym, jak zaczęła sponsorować program na KROC.

Związane z: Jak jeden artysta komiksowy ze Złotego Wieku pokazał dzieciom, jak to się robi

Jako ucieleśnienie wyższych ideałów Ameryki „Prawda, sprawiedliwość i amerykański sposób”, aprobata od Supermana była lepsza niż od prezesa, a firmy domagały się podpisania Supermana jako ich „Super sprzedawca”. Maxwell rozumiał związek Supermana z młodzieżą Ameryki i był w stanie wykorzystać człowieka ze stali popularność w ogromne źródło dochodu oparte na jednym prostym pomyśle: jako najbardziej godna zaufania twarz w Ameryce, jeśli Superman ci powie coś jest dobre, To jest. Jako scenarzysta i producent audycji radiowej Supermana, Maxwell był w stanie jeszcze bardziej nakierować Supermana na wyidealizowaną postać, którą szybko się stawał.

Super Opłacalny

Superman nie był jedyną postacią Superman, Inc. obsługiwał umowy licencyjne i merchandisingowe dla firmy Superman, Inc. tworząc również produkty na podstawie Batmana i Wonder Woman, choć te transakcje były tylko niewielką częścią operacji i kroplą w morzu w porównaniu do Supermana. Fanów w każdym wieku ogarnęła gorączka Supermana. ASobotni wieczór post artykuł Johna Koblera z 1941 r. szacuje dochody Superman, Inc. wygenerowane w latach 1940-41 wyniosły około 1 500 000 USD, około 28 000 000 USD po uwzględnieniu inflacji, a dopiero początek miliardów Superman generowałby w swojej ponad 80-letniej historii. Jak kontynuuje Larry Tye w swojej książce:

„Człowiek ze stali stał się wirusowy, a handlowcy chcieli z nim iść… Superman, Inc. zaoferował coś dla każdego gustu i wieku. Ojcowie mogli moczyć płatki w mleku Supermana, namydlić kremem do golenia Supermana, dodać ozdoby na maskę samochodu Supermana, a następnie odjechać na wysokooktanowej benzynie z certyfikatem Supermana. Ten ostatni dał szczególnie jasno do zrozumienia, że ​​jedyną rzeczą, jaka jest potrzebna do nawiązania skojarzenia z Człowiekiem Jutra, jest klient gotów zapłacić”.

Superman, Inc. położył podwaliny nie tylko dla Supermana, ale i samego DC Comics, a pieniądze wygenerowane przez samego Supermana umocniły pozycję DC Comics jako ten dom amerykańskich komiksów o superbohaterach, w którym miał pozostać przez ponad 25 lat. Sukces merchandisingowy i licencyjny Superman, Inc. będzie inspirować techniki marketingowe dla fikcyjnych postaci we wszystkich mediach. Niezależnie od tego, czy we wczesnych latach 40. czy dzisiaj, jeśli można pomyśleć o produkcie, najprawdopodobniej istnieje on z twarzą Supermana. Chociaż Superman, Inc. połączyła się z National w 1946 roku, Komiksy DC ustanowić precedens dla merchandisingu Nadczłowiek to trwa do dziś.

Źródła: Superman: Latająca historia najtrwalszego bohatera Ameryki przez Larry'ego Tye'a, Super chłopcy przez Brada Riccę, W górę, w górę i z dala! Powstanie Supermana Inc. Johna Koblera (1941), Flights of Fantasy: Nieautoryzowana, ale prawdziwa historia radiowych i telewizyjnych przygód Superman przez Michaela J. Hayde, Superman: cała historia przez Les Daniels

Deadpool poświęcił swój głos, aby zyskać swoją najbardziej obrzydliwą moc w historii

O autorze