Oryginalna reklama filmowa Kopciuszka dowodzi błędnego przekonania Disneya
Błędnym przekonaniem na temat Disneya jest to, że jego filmy są tylko dla dzieci, ale marketing oryginalnego filmu o Kopciuszku dowodzi czegoś innego.
Uzasadnienie marketingu w latach pięćdziesiątych Kopciuszek rozwiewa błędne przekonanie o Disneya filmy. Firma była odpowiedzialna za wiele najbardziej lubianych filmów animowanych w ciągu ostatnich kilku dekad. Klasyka jak Kopciuszek I Śpiąca Królewna, a także nowsze projekty, takie jak Zaplątany I Mrożony kinostały się ostoją popkultury. Takie filmy zapewniły Disneyowi wiodący i długotrwały wpływ na cały przemysł rozrywkowy. Jednak pomimo sukcesu firmy i słynnej trajektorii kinowej, od czasu do czasu pojawia się błędne przekonanie na temat jej filmów: pomysł, że są one przeznaczone wyłącznie dla dzieci.
Sentyment jest w pewnym stopniu zrozumiały, biorąc pod uwagę barwną scenerię filmów, kapryśne fabuły i przyjazne dzieciom postacie. Jednak prawie każdy z wielkoekranowych projektów studia (animowanych i aktorskich) jest tworzony z myślą o dorosłych, a kampania promocyjna oryginału
„Kopciuszek” był reklamowany jako film randkowy, z hasłem „Północ nigdy nie wybija, kiedy jesteś zakochany”, a Walt przeznaczył ten film dla widzów w każdym wieku, nie tylko dla dzieci. Przełożyło się to na towary rozpowszechniane wokół filmu, które były skierowane zarówno do dorosłych, jak i do dzieci”.
Historyk Stacia Martin dodała: „Walt [Disney] stworzył to, co uważał za dobre historie dla wszystkich. Robił to, co odpowiadało jego gustowi, a jego gust był bardzo zgodny z ogólną amerykańską psychiką czasów, w których żył. Rynkiem dla tych przedmiotów był każdy”. Wysiłki mające na celu sprawienie, by filmy Disneya były atrakcyjne dla wszystkich, zostały przeniesione Kopciuszekmerchandisingu, który wg Poza Tiarą, został zaprojektowany dla szerokiego przedziału wiekowego. Walt Disney i jego współpracownicy rzeczywiście doskonale wyczuli, co widzowie chcą zobaczyć. filmy Disneya np Kopciuszek I Królewna Śnieżka stały się fenomenami kulturowymi, pozostając aktualnymi nawet dziesiątki lat po ich wydaniu. Powszechnie atrakcyjne podejście firmy do opowiadania historii pozostaje integralną częścią jej modelu biznesowego, a studio nadal odnosi sukcesy w głównym nurcie dzięki Mrożony franczyzowa, splątany,Moana i wiele więcej.
Disney nigdy nie był tylko dla dzieci
Filmy Disneya są jednoznacznie familijne, ale jako Kopciuszekstrategia marketingowa udowodniła, że nigdy nie były przeznaczone wyłącznie dla dzieci. Filmy firmy zawsze miały w sobie coś dla dorosłych, o czym świadczy po części brutalna przemoc i śmierć w filmach takich jak Tarzan (śmierć Claytona), Brat niedźwiedź (Kenai zabija matkę Kody) i Gdzie jest Nemo (Zjadanie matki i rodzeństwa Nemo). Jednak wspomniane momenty to tylko niewielki ułamek tego, co sprawia, że filmy Disneya są atrakcyjne dla dorosłych. Filmy są oczywiście tworzone z myślą o dzieciach, ale ich historie i tematy są uniwersalne. Projekty takie jak oryginalny Mała syrena, Mulan, I W góręna przykład ostatecznie dotyczą ludzi szukających swojego miejsca na świecie.
Filmy Disneya maskują dojrzałe koncepcje, takie jak trauma i żal, w pocieszających stylach wizualnych w sposób, który pozwala im rezonować z dziećmi, a jednocześnie ma wpływ na starszych widzów. W końcu większość filmów studia to podwyższone wersje zwykłych ludzkich doświadczeń. To podejście do opowiadania historii sprawiło, że oferta firmy pozostaje kluczowa dla rozrywki rodzinnej. Nawet poza animowanym królestwem Disney konsekwentnie opowiadał powiązane historie w akcji na żywo Zbrodniczy, Zaczarowany (który doczeka się kontynuacji Rozczarowany), I Cruella, pośród innych. Kopciuszek jest doskonałym przykładem Disneyaskuteczna strategia opowiadania historii. Filmy firmy opowiadają historie, z którymi można się powiązać, dostarczane w kolorowych opakowaniach, z których mogą korzystać widzowie w każdym wieku.