9 najdzikszych akrobacji marketingowych w filmach Barbie (i jeszcze 2 tygodnie do końca)

The lalka BarbieFilm był świadkiem jednej z najbardziej płodnych i zapadających w pamięć kampanii marketingowych ostatnich lat. W filmie wyreżyserowanym przez Gretę Gerwig Margot Robbie gra tytułową, wszechstronnie utalentowaną Barbie, której idealne życie w Barbielandzie zostaje wywrócone do góry nogami, gdy wewnętrzny kryzys zmusza ją do odejścia do rzeczywistości świat. Od czasu ogłoszenia przywiązania Gerwiga do projektu, oczekiwanie na lalka Barbie stale rośnie. Imponująca obsada filmu, stylizowana estetyka i wyjątkowy ton przyciągnęły uwagę widzów, podobnie jak ogromna kampania marketingowa.

Podczas lalka Barbie Film otrzymał zielone światło od producenta zabawek Barbie Mattel w 2009 roku utknął w piekle rozwoju przez kilka lat, ponieważ widział zmiany u scenarzystów, reżyserów, obsady, a nawet studiów. Nic dziwnego, że współproducenci, Mattel, Warner Bros. i LuckyChap Entertainment Margot Robbie robią wszystko, co w ich mocy, aby film odniósł sukces. Od marketingu wirusowego, przez merchandising, po nieruchomości, w celu zapewnienia wdrożono szeroki zakres taktyk reklamowych

lalka Barbie wygrywa Lipiec 2023 bitwa kasowa.

9 Generator Selfie Barbie

The lalka Barbie marketing filmu rozpoczął się od niezwykle popularnego filtra. Po pierwszym zwiastunie ukazały się plakaty postaci, dające pełne podsumowanie lalka BarbieImponująca obsada w stylizowanej estetyce. Wkrótce potem Warner Bros. wydało oficjalny filtr, w który fani mogli się zmienić lalka Barbie postaci za pomocą generatora selfie napędzanego sztuczną inteligencją. Filtr, do którego można uzyskać dostęp za pośrednictwem barbieselfie, automatycznie generuje edytowalne podpisy, takie jak „Ta Barbie jest celebrytką" Lub "Ten Ken jest kierowcą autobusu.”

8 Świat Barbie

Zbiegając się z filmem lalka Barbie koproducent i firma zabawkarska Mattel rozpoczęła amerykańską trasę World of Barbie, wciągające doświadczenie. Produkcja objazdowa pozwala szerokiej publiczności doświadczyć lalka Barbie styl życia, wchodząc do Barbie Dreamhouse wraz z licznymi pokojami i obszarami kiwającymi głową w setkach karier, które Barbie zajmowała przez dziesięciolecia. Doświadczenie obejmuje m lalka Barbietematyczne laboratorium, wybieg mody, studio muzyczne i samochód kempingowy. Świat Barbie pojawił się po raz pierwszy w Toronto w połowie 2022 roku lalka Barbie kampanię reklamową filmu, ale trasa koncertowa zadebiutowała w Stanach Zjednoczonych w kwietniu, zbiegając się z początkiem dużego ruchu marketingowego filmu.

7 Barbie przeczytaj wiadomości

W ukłonie w stronę zdolności Barbie do robienia niemal wszystkiego, australijska część lalka Barbiezobaczyła wycieczka prasowa lalka Barbie gwiazda Margot Robbie działa jako czytnik wiadomości. Kiedy australijski talk show Projekt rozmawiał z Robbiem i lalka Barbie reżyser Greta Gerwig o filmie w czerwcu 2023 r., ich fragment zakończył się prośbą o przeczytanie przez Robbiego ich finału, lalka Barbie-powiązana historia wiadomości. Podczas gdy Robbie nie czytał w niej historii lalka Barbie pozostała wierna wszechstronnie utalentowanemu duchowi Barbie, relacjonując historię powstania imienia „Barbara” z łatwością, która wzbudziła uznanie gospodarzy programu.

6 Metamorfoza klubu Bondi Icebergs

lalka Barbie kontynuowała swoją trasę koncertową po ojczyźnie gwiazdy Margot Robbie w Australii, przeprowadzając masową metamorfozę klubu pływackiego Sidney's Bondi Icebergs Swimming Club. Basen na plaży Bondi, siedziba słynnego klubu pływaków zimowych, został poddany gruntownej renowacji zewnętrznej w lalka Barbie estetyka, w tym odmalowany basen ozdobiony tytułem filmu i datą premiery, a także różowo-białe parasole odbijające się od tyłu do estetyki plażowej imprezy Barbie z 1959 roku, do której Robbie się zobowiązała, ubierając czarno-biały strój przypominający jej wygląd w lalka Barbiezwiastun zwiastuna.

5 Francuski plakat „Przypadkowy”.

Międzynarodowy lalka Barbie plakat wzbudził duże zainteresowanie, gdy widzowie zaczęli zauważać sformułowania. lalka Barbiefrancuski plakat, który wytrzeźwiali fani (via Świergot), które uznano za hołd dla klasycznego zdjęcia Barbry Streisand i Elliota Goulda, wydaje się oferować proste tłumaczenie sloganu filmu „Ona jest wszystkim. To tylko Ken”. Jednak frankofony zwróciły uwagę, że specyficzne sformułowanie francuskiego sloganu sugerowało drugie, bardziej lubieżne znaczenie, jak opisał użytkownik Twittera Mathilde Merouani:

Jednakże lalka Barbie Znający humor filmu poddaje w wątpliwość założenie, że to tłumaczenie rzeczywiście było dziełem przypadku. Ze zwiastunem filmu zawierającym scenę bezczelnych insynuacji, w której dwóch Kenów grozi „plażą się nawzajem”, jest całkiem możliwe, że ten „błąd” był kolejnym sprytnym ruchem marketingowym the lalka Barbie zespół, ale nie zostało to potwierdzone.

4 Różowy Blitz

The lalka Barbie Film stał się synonimem koloru różowego, a film posunął się tak daleko, że przyczynił się do światowy niedobór różowej farby. Marketing filmu podtrzymał to zobowiązanie lalka Barbieulubiony kolor, z licznymi reklamami w dużej mierze opierającymi się na odrobinie różu. W Los Angeles ławka na przystanku autobusowym stała się hotspotem influencerów po tym, jak otrzymała gorący róż lalka Barbie metamorfoza. Los Angeles widziało też kilka monochromatycznych różowych billboardów reklamowych lalka Barbie. Pozbawione są jakiegokolwiek tekstu poza małą datą premiery w rogu. Intencja billboardów jest jasna: lalka Barbie jest różowy. Różowy jest lalka Barbie.

3 Powiązania marki

The lalka Barbie Kampania marketingowa filmu obejmowała również ogromną liczbę współpracy z różnymi markami. Wśród lalka Barbiepowiązania marki, jest lalka Barbie-tematyczna konsola Xbox, a lalka Barbie smak mrożonego jogurtu w Pinkberry, a lalka Barbie zestaw szczoteczek do zębów z MOON Oral Beauty, lalka Barbie bagaż z Beisem i wielokrotnością lalka Barbie linie odzieżowe takich marek jak GAP, Mumu czy Target. Można nawet kupić widoczne rolki lalka Barbiegłówny zwiastun. Nic dziwnego, że Mattel, producent zabawek Barbie i lalka Barbie koproducent filmowy, wie co nieco o merchandisingu.

2 hotelu Barbie

The lalka Barbie produkcja odmówiła trzymania swoich prasowych śmieci w jakiejkolwiek zwykłej przestrzeni. Jak ujawnia wideo od dziennikarza Jake'a Hamiltona, lalka Barbie zespół przekształcił całe piętro hotelu w lalka Barbie-tematyczny, gorący różowy krajobraz. Podłoga urządzona w lalka Barbie styl w najdrobniejszych szczegółach, z pokojami wyposażonymi w różowy dywan, różowe drzwi, różowe róże, lalka Barbie pontony, a nawet naturalnej wielkości pudełko do pakowania lalek.

1 Dom marzeń Malibu

The lalka Barbie największym chwytem marketingowym filmu musi być prawdziwy Malibu Dreamhouse, który pozornie pojawił się znikąd na wybrzeżu Malibu. Fani mogą nawet ubiegać się o pobyt w idyllicznej, różowej rezydencji za darmo przez Airbnb. Dom jest wyposażony w basen bez krawędzi, w pełni zaopatrzoną garderobę, parkiet taneczny na świeżym powietrzu i domową siłownię, a goście wychodzą z własnym zestawem rolek i deski surfingowej Kena. Okaże się, czy Dreamhouse w końcu powróci do zwykłego domu, czy też będzie nadal miejscem docelowym lalka Barbie fanów w nieskończoność.

Źródła:barbieselfie, @alexandra_adams/Twitter, Airbnb