Barbie i Oppenheimer nie uratują sprzedaży biletów (bez względu na to, ile zarobią)

Streszczenie

• Wielkie hity, takie jak Barbie i Oppenheimer, są ważne dla przyszłości doświadczeń teatralnych, ale nadal istnieją wyzwania dla kondycji kasowej po pandemii.
• Pomimo rekordowych występów oraz sukcesu Barbie i Oppenheimera, w kasie nadal brakuje kluczowego czynnika umożliwiającego powrót do zdrowia.
• Blockbustery stają się coraz większą częścią sprzedaży kasowej, pozostawiając mniejsze filmy z mniejszymi przychodami i mniejszymi szansami na sukces.

lalka BarbieI Oppenheimera oba cieszą się dużą popularnością w kasie, mimo że ukazały się w tym samym czasie. W miarę jak popandemiczna sprzedaż biletów wciąż się ożywia i powoli wraca do poziomu przychodów kinowych z 2019 r., wielkie hity, takie jak lalka Barbie I Oppenheimera są zwycięstwami niezwykle ważnymi dla przyszłości doświadczenia teatralnego, ale nie są najważniejszym czynnikiem prawidłowego teatralną poprawę sytuacji, a ich sukces może nawet ujawnić niektóre z największych wyzwań dla zdrowia skrzynki popandemicznej biuro.

Po pozornym osiągnięciu dna w 2020 r., sprzedaż biletów odnotowała kilka dużych zwycięstw na drodze do ożywienia, w tym kilka nowych rekordowych występów wszechczasów, takich jak Top Gun: Maverick stając się piątym najbardziej dochodowym filmem wszechczasów w krajowej kasie (12. na świecie), Spider-Man: Nie ma drogi do domu stając się siódmym najbardziej dochodowym filmem na świecie, oraz Awatar: Droga Wody stając się trzecim najbardziej dochodowym filmem na świecie. Pomimo licznych rekordowych wyników kasowych od 2020 roku, m.in lalka Barbie I Oppenheimera, w kasie nadal brakuje kluczowego czynnika decydującego o sukcesie kasowym przed pandemią.

Sprzedaż biletów spada (a zaczęło się przed pandemią)

Sprzedaż biletów powoli się poprawia po osiągnięciu historycznie niskich poziomów podczas pandemii Covid-19. Wartość sprzedaży biletów w 2020 r. spadła o 30 miliardów dolarów w porównaniu z rekordowym 2019 r. W 2021 r. wzrosła o ponad 100 proc., ale nadal spadła o 60 proc. w porównaniu z 2019 r. W w 2022 r. wzrósł o 60 procent, ale nadal był o 35 procent gorszy od danych z 2019 r.. Pierwsza połowa 2023 r. wzrosła o prawie 20 procent w porównaniu z pierwszą połową 2022 r., ale nadal jest niższa o ponad 22 procent z pierwszej połowy 2019 r., częściowo ze znacznie mniejszego kalendarza premier 381 filmów w pierwszej połowie 2023 r. vs. 670 z I półrocza 2019 r.

Należy zauważyć, że sprzedaż biletów spadała już od kilkudziesięciu lat przed pandemią i nie tylko wzrost przychodów ze sprzedaży biletów obserwowany rok do roku wynikał głównie ze wzrostu cen biletów i inflacji. Pomimo 18 lat nieprzerwanego wzrostu krajowej sprzedaży biletów, od 1986 do 2004 r., w kolejnych latach nie można było zaobserwować kolejnych lat wzrostu przychodów. Rok 2023 będzie na dobrej drodze do tego, aby po raz pierwszy od 2004 r. sprzedaż biletów wzrosła przez trzy lata z rzędu, tylko dzięki poprzedzającej go ogromnej pandemii. Ostatnim razem, gdy sprzedaż biletów na rynku krajowym spadła poniżej 7,37 miliarda dolarów w 2022 r., wyniosła 7,34 miliarda dolarów w 1999 r. (bez uwzględnienia inflacji).

Oppenheimer i Barbie doprowadziły do ​​ogromnego wzrostu sprzedaży biletów

Bezpośrednie wydanie lalka Barbie I Oppenheimera 21 lipca zaowocował historycznymi dochodami ze sprzedaży biletów, ponieważ oba filmy przyciągnęły ogromną widownię, co obejmowało wirusowy trend podwójnych filmów fabularnych „Barbenheimer”. Chwila lalka Barbie wygrał weekend z otwarciem wartym 162 miliony dolarów, Warner Bros.”. największe otwarcie od siedmiu lat.Oppenheimera ustanowił własny rekord jako największe otwarcie z oceną R od Żartowniśi największy debiut Nolana poza Batmanem, który przyniósł 82,5 miliona dolarów. Łącznie Barbenheimer zarobił łącznie 235 milionów dolarów, co oznacza, że ​​po raz pierwszy w historii dwa filmy w ten sam weekend osiągnęły wynik powyżej 80 milionów dolarów.

Barbenheimer poprowadził największy jak dotąd weekend 2023 r., osiągając łączny krajowy dochód brutto we wszystkich premierach wynoszący 311,3 mln dolarów. Po lalka Barbie I Oppenheimera,Dźwięk Wolności uplasował się na trzecim miejscu z kwotą 19,8 mln dolarów Misja: Niemożliwe – Dead Reckoning, część pierwsza uplasował się na czwartym miejscu z kwotą 19,4 miliona dolarów, a za nim uplasowały się inne najnowsze wydawnictwa, takie jak Indiana Jones i tarcza przeznaczenia, Podstępny: Czerwone drzwi, Żywiołaki więcej, wszyscy zarabiający poniżej 7 milionów dolarów. Jako 29. weekend 2023 r. przekroczył on odpowiednik weekendu ze wszystkich poprzednich lat, wyprzedzając poprzedniego rekordzistę z dni 19–21 lipca 2019 r. z kwotą 263,9 mln dolarów, na czele którego stał: Król Lew.

Blockbustery stają się coraz większą częścią box office'u

Przed pandemią przychody ze sprzedaży biletów rosły powoli, mimo stale spadającej sprzedaży biletów, ale też coraz bardziej filmy osiągały monolityczne sukcesy kasowe, podczas gdy hity kinowe pochłaniały coraz większy procent puli biuro. Jest to najbardziej widoczne, gdy spojrzymy na weekend otwarcia każdego z najbardziej dochodowych filmów każdego roku jako odsetek sprzedaży brutto w odpowiednie weekendy otwarcia. Szybki rzut oka na najbardziej dochodowych filmów wszechczasów pokazuje, że prawie wszystkie 10 filmów, które najlepiej zarabiały kasę, zostały wydane w ostatniej dekadzie, ale bliższe spojrzenie na dane ujawnia jeszcze bardziej niepokojący trend.

Obliczanie przychodów z najbardziej dochodowych filmów jako procent sprzedaży biletów brutto w odpowiednie weekendy otwarcia ujawnia najnowsze filmy, takie jak Awatar: Droga Wody, Avengers: Koniec gry, I Spider-Man: Nie ma drogi do domu stanowił prawie 90 procent sprzedaży biletów w weekendy otwarcia, podczas gdy Awatara (2009) i Mroczny rycerz (2008) wynosiły 55–60 procent, a cofając się jeszcze dalej, Misja Niemożliwa II (2000) wynosił 53 procent, a Tytaniczny (1997) wynosił zaledwie 30 procent. To pokazuje, że mniejsze filmy miały kiedyś znacznie większy udział w sprzedaży biletów, ale obecnie największe hity kinowe często generują aż 90 procent przychodów.

Towarzyszy temu gwałtowny spadek liczby filmów emitowanych każdego roku od czasu pandemii. W pierwszym półroczu 2019 roku w kinach pojawiło się 670 filmów. W 2020 r. liczba ta spadła do 276, a w pierwszym półroczu 2023 r. powoli wzrosła do 381, czyli niewiele ponad połowę mniej niż w 2019 r. Pomimo cieńszego kalendarza premier średni przychód na film w pierwszej połowie 2023 r. wyniósł 11,5 mln dolarów, czyli o 36 procent więcej niż 8,4 mln dolarów w 2019 r. Wzrosty są zwykle dobrym znakiem, ale w tym kontekście jasne jest, że zmiana odbywa się kosztem mniejszych filmów, ponieważ w krajobrazie kinowym dominują hity kinowe.

Dlaczego Barbie i Oppenheimer same w sobie nie wystarczą

lalka Barbie I Oppenheimera to duże, bardzo potrzebne sukcesy i przyjemny powrót do epoki, w której dystrybuowano bilety kasowe wiele różnych filmów, tak jak kilka dekad temu, ale to tylko dowodzi, jak tragiczne są obecne okoliczności Czy. Chociaż tego rodzaju zachowań kasowych można było się spodziewać kilka dekad temu, obecnie jest to coraz rzadsze. Jeszcze przed pandemią w kasie dominowały monolityczne sukcesy, z których większość przynosiła duże zyski. W idealnym przypadku występ Barbenheimera, po którym następują długie nogi, określiłby zdrowszy poziom sprzedaży biletów, ale sprawy zmierzają w przeciwnym kierunku.

Blockbustery są integralną częścią krajobrazu kasowego, ale jasne jest, że tam, gdzie kasa odnotował znaczący wzrost rok do roku, a rozkład przychodów ze sprzedaży biletów rozkłada się pomiędzy wiele filmów nad. W 2023 r. sprzedaż biletów jest bardziej skoncentrowana niż kiedykolwiek wcześniej. W 2019 roku ponad 50% całkowitego wpływów ze sprzedaży biletów pochodziło z filmów o wartości poniżej 300 milionów dolarów a prawie 35% pochodziło z filmów o wartości poniżej 100 milionów dolarów. lalka Barbie I Oppenheimera z pewnością ciągną więcej niż własny ciężar, ale ich sukces jest wyjątkiem potwierdzającym regułę i uwypuklającym brak sukcesów w dół łańcucha pokarmowego.

Najlepszy znak prawdziwego ożywienia sprzedaży biletów nie będzie mierzony jedynie całkowitymi przychodami ze sprzedaży biletów generowanymi przez filmy na górze, ale zdrowy wybór filmów z różnych gatunków i poziomów budżetu, wszystkie razem odnoszą sukces. Od Oppenheimera oraz (w mniejszym stopniu) lalka Barbie można postrzegać jako filmy nieco „średniobudżetowe”, ich jednoczesny sukces jest z pewnością przynajmniej częściowym krokiem we właściwym kierunku, ale sposób, w jaki wyparli większość innych filmów w kinach, pokazuje, jak dużego wzrostu naprawdę potrzebuje kasa, aby uzyskać właściwy powrót do zdrowia.