Budżety na filmy są zbyt wysokie
Musisz wydawać pieniądze, aby zarabiać pieniądze. Taka jest zasada, prawda? Więc nie. A jeśli przemysł filmowy nie dowie się, że wkrótce będzie miał poważne kłopoty.
To było jedno z najgorszych letnich dla Hollywood w niedawnej pamięci. Zmniejszyła się frekwencja w kasach, zbombardowano więcej ważnych masztów niż kiedykolwiek i została ograniczona najgorszy weekend Święta Pracy od 1999 r.. W tym były sukcesy - Wyjść, Cudowna kobieta oraz TO wszyscy oparli się trendowi - ale są uważani za odstające.
Branża nie przyjęła tego siadania i agresywnie zaatakowała ze wszystkich stron. Najwyraźniej winą za wybór studia jest Rotten Tomatoes za umożliwienie widzom sprawdzenia, czy film, na który zamierzają wydać ponad 15 USD, jest rzeczywiście okropny, i MoviePass stał się kluczową debatą na temat rozpoczęcia toczącej się kuli, która zadławi teatry.
Ale jeśli jesteśmy szczerzy, Hollywood może winić tylko siebie. Pomysły stojące za chłopięcym stylem Król Artur, nie-horror restart Mumia z Tomem Cruisem lub filmem
Nie tylko wysuwamy tutaj bezpodstawne twierdzenia. Teraz lato się skończyło, złapaliśmy kilka liczb i próbowaliśmy zobaczyć, co naprawdę odniósł sukces w tym roku. I to bardzo odkrywcze.
Liczby (ta strona)
Dla porównania, zaczniemy głównie przyglądać się sumom krajowym i tylko surowym liczbom (przez Kasa Mojo, dokładne w momencie pisania).
Top 10 najbardziej dochodowych filmów 2017 roku (do tej pory)
Oto Top 10 w kraju, jak wygląda teraz:
1. Piękna i Bestia - 504,0 mln USD
2. Wonder Woman – 411,7 mln USD
3. Strażnicy Galaktyki Cz. 2 – 389,8 mln USD
4. Spider-Man: Powrót do domu – 331,9 mln USD
5. IT – 266,3 mln USD
6. Jak ukraść księżyc 3 – 261,8 mln USD
7. Logan - 226,3 mln USD
8. Los wściekłych – 225,8 mln USD
9. Dunkierka – 186,3 mln USD
10. Film LEGO Batman — 175,8 mln USD
Wnioski, jakie można wyciągnąć z tej listy, są dość proste: królują superbohaterowie i franczyzy – nawet dwa animowane automaty w tym roku zostały przejęte przez superbohaterskich pastiszów. Jedynymi prawdziwymi wyjątkami są Dunkierka, która jest wyjątkową opieką Christophera Nolana i TO, który oprócz tego ma silną markę. Jedyną ważną kwestią, którą należy poruszyć, jest to, że dobre się sprzedaje: wszystkie z wyjątkiem jednego z tych filmów (Podły ja 3) są Świeże w Rotten Tomatoes, a aż oszałamiająca szóstka nie tylko uzyskała status Certyfikowanego Świeża, ale także uzyskała wynik znacznie powyżej 90% wśród krytyków i porównywalnie z widzami. Zasadniczo ta dziesiątka ośmiu i pół miesiąca w pierwszej dziesiątce nie oferuje wiele poza tym, co wszyscy już znamy.
Zakładamy jednak, że wszystkie te filmy (i setki, które pokonali) pochodzą z tego samego punktu odniesienia. Nie. Najdroższym filmem na tej liście był Los wściekłych za 250 mln USD, podczas gdy najtańszy był TO aż siedem razy taniej za 35 milionów dolarów. Oznacza to, że podczas gdy F. Film Gary'ego Graya przyniósł porównywalne wyniki co film Andy'ego Muschiettiego, w rzeczywistości stracił pieniądze, podczas gdy TO zarobił sporą sumę. Potrzebujemy kolejnego pomiaru.
Top 10 najlepszych filmów o kompensowaniu
Zmieńmy rzeczy i zamiast patrzeć na zysk brutto, spójrzmy na zysk netto - rzeczywisty zabierz do domu pieniądze z wydania.
Trudno to obliczyć na podstawie dostępnych liczb, więc oto Twoje zastrzeżenie. Wszystko dalej to przybliżone szacunki - matematyka jest o wiele bardziej skomplikowaną księgowością niż mamy tutaj czas (a studia trzymają prawdziwe liczby blisko klatki piersiowej). I choć konwencjonalna mądrość hollywoodzka głosi, że koszt marketingu filmu zasadniczo podwaja budżet produkcji, ze względu na szeroką gamę filmów, z którymi mamy do czynienia, nie jest to idealne porównanie. Zamiast tego odejmiemy budżet od tych krajowych sum, aby uzyskać skalowalne poczucie zysku netto.
Dostosowując 10 najlepszych do budżetu brutto minus, otrzymujemy nieco inaczej wyglądającą listę:
1. Piękna i Bestia – 344,0 mln USD (budżet 160 mln USD)
2. Wonder Woman – 262,7 mln USD (budżet 149 mln USD)
3. IT – 231,3 mln USD (budżet 35 mln USD)
4. Strażnicy Galaktyki Cz. 2 - 189,9 mln USD (budżet 200 mln USD)
5. Jak ukraść księżyc 3 – 181,8 mln USD (budżet 80 mln USD)
6. Wynoś się – 171,0 mln USD (budżet 4,5 mln USD)
7. Spider-Man: Homecoming – 156,9 mln USD (budżet 175 mln USD)
8. Logan - 129,3 mln USD (budżet 97 mln USD)
9. Podział – 129,1 mln USD (budżet 9 mln USD)
10. Girl's Trip - 95,8 mln USD (budżet 19 mln USD)
Siedem z oryginalnych Top 10 nadal pozostaje, ale widać wyraźne rozgraniczenie między mega-przebojami a skromnymi budżetami. Pozostałe to albo filmy średniej klasy, które trafiają na niszowy rynek, albo niskobudżetowe horrory, które uderzają masowo. TO zasługuje na szczególną pochwałę, biorąc pod uwagę, że te liczby pochodzą tylko z pierwszych trzech tygodni - jeśli będzie kontynuował ten tor, może zbliżyć się do czołówki.
Najbardziej uderzające jest jednak to, że Hollywood naprawdę ma kłopoty. Tylko dziewięć filmów ma marżę zysku większą niż 100 mln USD (a spośród 50 najlepszych filmów tylko 32 zarobiło w kraju).
Top 10 najbardziej dochodowych filmów
Ale to wciąż nie jest całkowicie równy teren. Podczas gdy Warners podwoili sieć? Cudowna kobieta do uniwersalnego z Podział, to udaje, że ta pierwsza początkowo nie odpłaciła im 140 milionów dolarów więcej. To większy zysk, ale przy znacznie większej inwestycji początkowej.
Jeśli weźmiemy te liczby i podzielimy przez budżet, otrzymamy ich przybliżoną rentowność:
1. Wynoś się - 3800%
2. Podział - 1534%
3. Wielki Chory - 754%
4. 47 metrów głębokości - 705%
5. Informatyka - 661%
6. Annabelle: Kreacja - 574%
7. Wycieczka dziewczyn - 504%
8. Podły mnie 3 - 227%
9. Kierowca dziecka - 216%
10. Piękna i Bestia - 215%
Tak więc załóż Universal za 4,5 mln USD Wyjść przyniosło im ogromny zysk 3800% w wysokości 166,5 mln USD, podczas gdy Bestia160 USD doprowadziło do 215% zysku w wysokości 344,0 mln USD. Obie te rzeczy są dobre – 215% dla Beast to czysty zysk – ale jedno jest oczywiście lepsze i mniejsze ryzyko.
Nagle zmienia się przesłanie tego, co działa. Teraz pozostały tylko trzy z oryginalnej pierwszej dziesiątki, a tylko jedna z nich znajduje się w pierwszej piątce; masz największy hit z drogich filmów, a potem Podły ja 3 oraz TO odnieśli sukces głównie dzięki skromniejszym kosztom. Reszta to wszystkie tanie filmy, które trafiły w strunę. Jest wiele powodów, ale oczywiście koszt jest kluczowy.
Top 10 najmniej dochodowych filmów
Aby jednak naprawdę zobaczyć, jak ważny jest budżet, musimy spojrzeć na to z drugiej strony. Oto 10 najgorszych pod względem rentowności spośród 50 największych filmów.
1. King Arthur: Legend of the Sword -77,6% (budżet 175 mln USD)
2. Walerian i Miasto Tysiąca Planet -77,2% (budżet 177,2 mln USD)
3. Monster Trucki -73,3% (budżet 125 mln USD)
4. Wielki Mur -70,0% (budżet 150 mln USD)
5. Ghost in the Shell -63,1% (budżet 110 mln USD)
6. xXx: Powrót Xander Cage -47,1% (budżet 85 mln USD)
7. Transformers: Ostatni rycerz -40,0% (budżet 217 mln USD)
8. Mumia -36,0% (budżet 125 mln USD)
9. Piraci z Karaibów: Dead Men Tell No Tales -25,0% (budżet 230 mln USD)
10. Smerfy: Zaginiona wioska -25,9% (budżet 60 mln USD)
UWAGA: Kingsman: Złoty Krąg zajmowałby obecnie 6. miejsce, ale został usunięty, ponieważ znajdował się dopiero w pierwszym tygodniu po premierze.
Za każdego wydanego dolara Król Artur straciła 1,78 dolarów WB. Jest tu wiele do przeanalizowania – wiele z tych filmów stało się dochodowych dzięki międzynarodowej publiczności (szczególnie Chinom) i ich porażce przeciwko tradycyjnej Top 10 wynika z ich staromodnego podejścia do zielonego oświetlenia filmowego - ale jest jedna wielka rzecz łącząca je wszystkie (z wyjątkiem Może Smerfy) w przeciwieństwie do naszych poprzednich list: kosztują zdecydowanie za dużo. Jest to wiele wielkich zakładów wytwórni – są już cztery z dziesięciu najdroższych filmów roku – które faktycznie zrekompensują wiele poprzednich sukcesów.
Film ze Spider-Mana 3 oddaje hołd w stylu gry końcowej Garfieldowi, Maguire i Holland
O autorze