Jak reklamy Netflix mogą być świetne (i dlaczego ich chcieć)

W tym tygodniu Netflix ogłosił to, co wszyscy już założyli: nie planują umieszczać reklam w swoim serwisie streamingowym. Zostało to poproszone przez użytkowników Xbox One, którzy zauważyli reklamy odtwarzane w usłudze przesyłania strumieniowego, oraz ogólny „brak odpowiedzi” od Big Red, który stwierdził, że zawsze próbują nowych rzeczy.

Ta wiadomość oczywiście pozwala każdemu z Netflixwielu subskrybentów może odetchnąć z ulgą, ponieważ w dzisiejszym wieku reklamy = złe, a to prawdopodobnie nigdy się nie zmieni. Przecież za jedną trzecią ceny Blu-ray - które mają reklamy, wielu nie do pominięcia - miesięcznie, usługa powinna nadal pozostać czystym bufetem telewizji i filmów, jakim zawsze była. Ale co, jeśli reklamy = dobre? Teraz robi się ciekawie.

Odrzucanie reklam – lub reklam – jako z natury złych, jest całkowitym przeciwstawieniem się jednej prawdzie, z którą wszyscy się zgadzają: reklamy Super Bowl są świetne. Możesz sprawdzić nasze Artykuły z Super Bowl z 2013 roku, 2014 oraz 2015 - wszystkie pełne reklam ludzie byli podekscytowani oglądaniem. W rzeczywistości, jeśli nie oglądasz reklam Super Bowl, na tydzień wychodzisz poza pętlę popkultury.

Więc nie jest tak, że reklamy są dobre czy złe; bardziej chodzi o to, by widzowie mieli kontrolę nad reklamami – i podejmowali świadomą decyzję o ich obejrzeniu. Hulu próbował zrobić coś podobnego do tego: poprosić widzów, aby zdecydowali, który z trzech samochodów reklamy, które najmniej mają nic przeciwko oglądaniu (ale strategia nie polega na zwiększeniu mocy subskrybenta) ręce). Nie wspominając o tym, że abonenci Hulu Plus są traktowani na te same reklamy, co członkowie bezpłatnego – niezależnie od dodatkowych kosztów.

-

Odpowiedź: Nostalgia

W świecie usług VOD jest jeden, który jest w dużej mierze pomijany, pomimo wielu przyszłościowych pomysłów na reklamy: sieć WWE. Zgadza się – świat, który przyniósł nam Hulka Hogana, Undertakera, The Rocka i Chrisa Jericho, potajemnie prześcignął Netflix, Hulu i HBO Go w prostym myśleniu o swoim interfejsie – i „reklamach” – w inny sposób: używając stare.

Kiedy oglądasz programy za pośrednictwem sieci WWE, czasami zobaczysz stare reklamy zabawek WWE (i WWF) z lat 90., które pojawiają się podczas naturalnych przerw w programowaniu. Jak Netflix robi to od czasu do czasu, sieć WWE wykorzystuje czas widzów do promowania własnej usługi – tylko WWE musi po prostu promować WWE, podczas gdy Netflix musi promować Pomarańcz to nowa czerń, Domek z kartlub jeden z wielu innych oryginalnych programów. Wygląda na to, że sekret tkwi w realizacji reklam i reklam, a nie w tym, że w ogóle istnieją.

Załóżmy, że logując się do serwisu Netflix, masz w swoim profilu opcję włączenia starych reklam z dawnych czasów — reklam, które najprawdopodobniej znane, na pewnym poziomie - i podczas niekończącego się oglądania, te reklamy są odtwarzane, gdy jeden odcinek się kończy, przed następnym zaczyna się.

Taka reklama (która mimo swojego wieku reklamuje również nowoczesny produkt):

Co by było, gdyby oglądanie reklam takich jak ta ostatecznie obniżyło koszt subskrypcji Netflix lub zapewniłoby dostęp do zanikających usług wypożyczania płyt DVD firmy? Nawet jeśli nie otrzymasz żadnej zachęty ani zniżki, pierwszeństwo mówi Niektóre widzowie nadal będą się zgłaszać (a to tylko darmowe pieniądze dla Netflix).

-

W idealnym świecie

Jeśli wejdziesz na YouTube i wyszukasz „reklamy z lat 90.”, zobaczysz kolejne wideo reklam gotowych do oglądania — wiele z nich ma już miliony wyświetleń. Widzowie nie tylko obejrzeli te filmy, ale zdecydowali się – a jeśli chodzi o odpowiedź, sekcja komentarzy na każdy z nich jest prawdopodobnie najbardziej pozytywnym, jaki zobaczysz w słynnej usłudze wideo (każdy przeżywa dawne dni, nieświadomi że ktoś zarabia na tym pieniądze). Dlaczego więc nie Netflix? Zwłaszcza, jeśli jest jakiś sposób, w jaki widzowie mogą z tego skorzystać.

W obecnym stanie, Niezniszczalna Kimmy Schmidtto naprawdę jedyna oryginalna seria na Netflix, która wykorzystuje swoją śmiesznie zapadającą w pamięć piosenkę tematyczną, aby pomóc zresetować widzów między odcinkami. Poza przełomową serią Tiny Fey i Roberta Carlocka każdy inny program, który próbujesz oglądać na Netflix, może stać się wyczerpujący po kilku godzinach ciągłego oglądania.

Niezależnie od tego, czy oglądasz napad, czy nie to najlepszy sposób na oglądanie serialu, który wciąż jest przedmiotem dyskusji – a wielu twórców seriali wciąż nie jest zachwyconych, że wszyscy oglądają wszystkie pory roku za jednym posiedzeniem - ale chodzi o to, że istnieją sposoby na to, aby objadanie się było o wiele przyjemniejsze niż obecnie jest. Jeśli nie z nostalgicznymi reklamami z przeszłości, to co?

Mimo to cały pomysł reklam na Netflix jest niepokojący, a fakt, że serwis cyfrowej transmisji strumieniowej prawdopodobnie będzie w stanie zdobyć te stare reklamy firm ze znaczną zniżką – podobnie jak ich programy telewizyjne i filmy – wydają się służyć akcjonariuszom bardziej niż subskrybenci.

Jednak w idealnym świecie mediów i rozrywki synergia jest ostatecznym celem i trudno zaprzeczyć, że kilka starych reklam, które widzowie wybierać obserwowanie to krok w tym kierunku - i szczerze, krok, który może pomóc złagodzić natychmiastową satysfakcję na co pozwala Netflix — natychmiastowa gratyfikacja, która może wypalić widzów (nawet jeśli nie zdają sobie sprawy) to).

90-dniowy narzeczony: Paul ujawnia prywatne informacje medyczne Karine

O autorze