Strategia WB 2021 HBO Max Release to najmądrzejsza opcja

W posunięciu, które na stałe zmieni krajobraz dystrybucji w Hollywood, Warner Bros. wyda wszystkie swoje najważniejsze filmy kinowe z 2021 r. w HBO Max tego samego dnia przychodzą do kin. Koronawirus już na zawsze zmienił branżę kinową, a większość głównych filmów została opóźniona do w przyszłym roku, osiągając gorsze wyniki na w większości zamkniętym (i słabo uczęszczanym) rynku, lub wydany od razu do przesyłanie strumieniowe.

Nie trzeba dodawać, że wpływ kasowy tych zmian był katastrofalny, a obawy o przetrwanie branży teatralnej, jaką znamy, są prawdziwe. Szczepionka na koronawirusa jest w drodze, ale nawet jeśli zaufanie konsumentów do bezpieczeństwa w salach kinowych zostanie przywrócone, kino będzie publiczność prawdopodobnie nie odbije się z dnia na dzień, jeśli w ogóle, co oznacza, że ​​kasa w 2021 r. również nie wygląda bardziej obiecująco.

Warto zauważyć, że wszystkie te zmiany zachodzą w branży już w trakcie sejsmicznego przejścia na platformy streamingowe, na których studia mogą łatwiej produkować i zarabiać na treści, oraz

przychody już przekraczają kasę kasową. Jako najnowszy członek wojen strumieniowych, WarnerMedia próbował już konkurować z HBO Max i teraz umieszczają wszystkie swoje żetony na najnowszej platformie streamingowej i jest to hazard, który może się opłacić duża.

Przychody z kas biletowych w 2021 r. nie zostały zagwarantowane

Decyzja WB o udostępnieniu wszystkich swoich filmów z 2021 r. w HBO Max tego samego dnia co kina przez jeden miesiąc z pewnością nie jest pozbawione ryzyka, ale ważne jest, aby podkreślić, że przychody ze sprzedaży biletów w 2021 roku są dalekie od zagwarantowania, albo. Kasa z pewnością wzrośnie z poziomu z 2020 r., ale nawet przy szczepionce niektóre główne rynki są nadal zamknięte, a zaufanie konsumentów również musi zostać odbudowane. WB poniosło poważne straty na swojej planszy z 2021 r. Tak czy inaczej, opóźnienie ich dużych filmów na 2022 przyniosłoby jeszcze szybszą śmierć teatrów, pozbawiając je drugi rok z rzędu największych możliwości generowania przychodów wiersz. I oczywiście, jeśli kina upadną, to i tak nie będzie rynku, na który można by wypuścić te filmy w 2022 roku.

W rezultacie, dla WB, wybór między przyznaniem ich filmowi ekskluzywnej premiery kinowej z normalne okna kasowe w 2021 r. lub ponowne opóźnienie do 2022 r. nie były w ogóle wyborem. Aby jak najlepiej spieniężyć swój plan z 2021 r., WB musiał podjąć drastyczne środki i myśleć nieszablonowo, aby zachować wypłacalność finansową. WarnerMedia już chciał, aby HBO Max stało się ich największym źródłem przychodów, co oznaczało przyniesienie subskrybenci są priorytetem numer jeden, co sprawia, że ​​koszt udostępnienia filmów WB w wersji strumieniowej Warto było. Na szczęście filmy wciąż trafiają do kin dla tych, którzy chcą je zobaczyć, co miejmy nadzieję zapewni wystarczającą ilość kin przychody, aby przetrwać, dopóki widzowie nie zaczną powracać w większej liczbie, pod warunkiem, że będą musieli podjąć podobnie drastyczne środki ich własny.

HBO Max zawsze był przyszłością przychodów WarnerMedia

WarnerMedia przenoszące swoją uwagę na HBO Max dzieje się znacznie szybciej niż ktokolwiek się spodziewał, ale jak stwierdzono, branża już zmierza w tym kierunku. Wraz z ulepszaniem technologii multimediów domowych, coraz więcej osób zostaje w domu, aby oglądać najnowsze transmisje strumieniowe zamiast chodzić do kin. Być może wielkie hity zarabiały więcej niż kiedykolwiek przed pandemią, ale frekwencja była trend spadkowy, osiągając minimum od 25 lat w 2017 r., osiągając jedynie marginalne zyski w 2018 r., po czym ponownie spadając w 2019.

Tymczasem usługi przesyłania strumieniowego przeżywają boom, a przychody Netflixa w wysokości 20 miliardów dolarów przewyższają rekordowe przychody kinowe Disneya w 2019 r. o 65%. Jednak to nie same wyższe przychody sprawiają, że streaming jest atrakcyjny. Wypuszczając na ekrany, studia oddają znaczny procent przychodów ze sprzedaży biletów do: wystawców, rezygnując z około połowy kinowych kas w kraju, a jeszcze więcej na międzynarodowych kasa biletowa. Jeśli jednak posiadają własną platformę do przesyłania strumieniowego, nie muszą rezygnować z tak dużego procentu. Z HBO Max w cenie 15 USD/miesiąc, a średnie ceny biletów krajowych oscylują wokół 10 USD, WarnerMedia czerpie znacznie więcej z każdego konsumenta, a także zachowuje większy jego procent. Jednocześnie konsumenci otrzymują znacznie więcej pieniędzy za swoją złotówkę, ponieważ płacą średnio mniej, niż gdyby oglądali wszystkie wydania WB z 2021 r. w kinie, oprócz tego, że mogą wielokrotnie oglądać nowe wydania i uzyskać dostęp do wszystkich innych programów w katalogu HBO Max, który jest jedną z najlepszych bibliotek do dyspozycji.

Firmy streamingowe mogą zaakceptować straty finansowe, aby konkurować

Jednym z bardziej pomijanych aspektów tej zmiany jest to, że całkowicie się wywraca sposób, w jaki oceniamy opłacalność premier filmowych. Najwyraźniej przebój kasowy tych filmów nie będzie przypominał podobnych filmów w minionych latach, biorąc pod uwagę opad koronawirusa i jednoczesne wydanie HBO Max, ale monetyzacja po stronie streamingowej jest jeszcze większa interesujący. Podczas gdy premiery kinowe są zwykle oceniane pod kątem rentowności, a oczekiwany przychód wynosi co najmniej dwa razy więcej niż budżet przeznaczony na cięcia marketingowe i wystawców, równanie to nie ma znaczenia przesyłanie strumieniowe.

Potomkiem plakatu w tym scenariuszu jest Netflix. Gigant streamingowy ma prawie 15 miliardów dolarów długu, aby sfinansować cały katalog oryginalnych treści. Oczywiście unikalny scenariusz z Netflix polegał na tym, że pierwotnie zbudowali bazę klientów z biblioteki licencjonowanych treści, aby przetrwać ewentualność, że studia skonsolidują się na własnych platformach, jak widzimy z Disney+ i HBO Max, musieli zbudować własne Biblioteka. Efektem ubocznym tych wysiłków jest wyścig zbrojeń o nowe, wysokiej jakości, oryginalne treści przesyłane strumieniowo.

HBO Max i Disney+ mogą mieć lepsze katalogi, ale aby konkurować o subskrybentów z Netflix, stare filmy i programy nie wystarczą. Zarówno Disney+, jak i HBO Max mają w zanadrzu wiele dużych projektów z wartościowym IP, które posiadają, jak Marvel i Gwiezdne Wojny dla Disneya lub DC oraz Gra o tron i więcej dla HBO Max, ale dla HBO Max, inne niż Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera, większość nowych oryginalnych treści jest dostępna za co najmniej rok, co nie pomaga, gdy muszą dowiedzieć się, jak rozwiązać problemy z przepływami pieniężnymi w 2021 r.

Tak więc, podczas gdy krytycy powiedzą, że WB myje wszystkie te filmy, poświęcając kasę dla subskrybentów HBO Max, jest to dość ignorancka ocena mnóstwa czynników, które odgrywają rolę. Po pierwsze Kasa z 2021 r. prawdopodobnie nie powróci do poziomów z 2019 r.; po drugie, z filmów WB nadal będą pochodzić pewne przychody ze sprzedaży biletów (jednak wyraźnie mniej niż przyniosłyby to ekskluzywne filmy kinowe); po trzecie, rentowność abonenta HBO Max jest znacznie wyższa niż w przypadku konsumentów kinowych; i wreszcie, model ekonomiczny jest ukierunkowany na przyszły wzrost przychodów, a nie na tradycyjny model kasowy = budżet x 2.

Tak więc, chociaż WarnerMedia z pewnością wolałaby, aby ta zawartość zwróciła się w roku kalendarzowym 2021, wszyscy długoterminowi klienci wygenerowani z ta strategia przyniesie znacznie większe dochody w przyszłości, co oznacza, że ​​zwykła ocena przychodów w 2021 r., jak to jest normalne w przypadku przewozów kasowych, nie będzie właściwy sposób oszacowania rzeczywistej wartości księgowej tej decyzji (choć z pewnością jest to rachunek, który wielu ekspertów zrobi tym razem następnym razem rok).

HBO Max to teraz najważniejsza usługa przesyłania strumieniowego w 2021 r.

HBO Max już korzysta z jednej z najlepszych bibliotek streamingowych. Tylny katalog Warner Bros. content jest już jednym z najbogatszych w branży, zwłaszcza w porównaniu z wieloma treściami wypełniającymi na innych platformach, w szczególności Netflix. Disney+ stawia ostrą konkurencję, jeśli chodzi o markowe IP z molochami, takimi jak Marvel i Gwiezdne Wojny, ale ogólny katalog HBO Max jest powszechnie uważany za jeden z najlepsze, ponieważ jest wypełnione dekadami hitów franczyzowych i samodzielnych klasyków, a także podmarkami, takimi jak Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim i jeszcze. I nawet nie wspominając o nadchodzących oryginałach.

Oczywiście jest pokaz policji w Gotham, Zielona Latarnia, Rozjemcai więcej pochodzi z DC, wraz z kolejnym programem Game of Thrones a Dune i nie tylko, ale niestety znaczna część oryginalnej zawartości HBO Max jest wciąż daleko od premiery. Więcej natychmiast, Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera został przereklamowany jako główna atrakcja platformy po szumie i dramatach związanych z tym projektem przez ostatnie 3 lata. Część odwołania czegoś takiego Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera jest faktem, że jest to w większości niewidoczny projekt o wysokiej wartości produkcyjnej i może zostać wydany JAK NAJSZYBCIEJ ze skromnym inwestycja, z uzgodnieniem podzielenia go na odcinki, które pomogą wypełnić kalendarz wydań HBO Max. Jednak teraz, gdy HBO Max wprowadza 17 zupełnie nowych premier kinowych do swojego harmonogramu transmisji na 2021 r., co oznacza, że ​​nowe treści będą pojawiać się co 3 tygodnie, nie ma nawet potrzeby pociąć Snyder Cut na 4 odcinki więcej, a wydanie go jako samodzielnego 4-godzinnego filmu (co i tak miało nastąpić w końcu) może sprawić, że jest to część dwóch planów premiery WarnerMedia w wersji kinowej + HBO Max, dając fanom szansę zobaczenia tego na dużym ekranie ekran.

Porównując koszty dla konsumentów, HBO Max to ta sama cena, jaką widzowie płacili za Movie Pass. HBO Max oczywiście nie zapewnia takiego samego dostępu do dużego ekranu jak Movie Pass, ale zapewnia im nieograniczone widoki hitów filmowych z dzień premiery (coś, co Movie Pass coraz bardziej ograniczało) jako dodatek do reszty nowej oryginalnej zawartości HBO Max i starszego katalogu. Chociaż kiedyś uważano to za wysoką cenę za usługę przesyłania strumieniowego, 15 dolarów dla HBO Maxa może być najlepszą ofertą w branży. Posunięcie to wciąż jest trochę ryzykowne, ale w danych okolicznościach jest to najbardziej pragmatyczna decyzja i na pewno wzmocnić rozwój HBO Max w bardziej bezpośrednią konkurencję z Disney+, zapewniając bardziej stabilne przychody na przyszłość Platforma.

Chociaż wydaje się, że ten ruch zawsze był ewentualnością, George Lucas i Steven Spielberg już przewidywali, że wiele filmów kinowych trafi od razu do w domowych mediach w 2013 roku, nadal smutne jest to, że ten ruch musiał zostać przyspieszony w obliczu globalnej pandemii, w której doświadczenie teatralne wydaje się wisieć w saldo. Ale w obliczu niepewnych (ale gwarantowanych do zmniejszenia) zwrotów w kasie i konieczności zwiększenia wzrostu HBO Max w dowolnym momencie kosztów, WarnerMedia nie tylko robi cytryny z lemoniady, ale także prawdopodobnie na nowo definiuje przyszłość kina, jaką znamy w proces.

Skeet Ulrich mówi, że nikt nie wiedział, kto kogo zabił w krzyku

O autorze