Trailers de filmes de terror arruinam grandes sustos: por que acontece (e por que é ruim)

Filmes de terror tendem a ter grandes campanhas de marketing acompanhando seus lançamentos nos cinemas, mas uma tendência recente mostrou uma quantidade alarmante de sustos e spoilers nos trailers, diminuindo o prazer geral do público com os filmes.

Quanto maior o lançamento, mais provável é que as pessoas vejam imagens promocionais e trailers do filme e, às vezes, nem precisam ir ao Youtube Para encontrar isso. Serviços de streaming, como o Hulu, mostram trailers de filmes importantes como parte de sua embalagem padrão e podem pegar o público desprevenido. Embora esse tipo de marketing tenha sido implantado por todos os gêneros de cinema, os filmes de terror são notórios por oferecer pontos importantes da trama, sustos e imagens perturbadoras antes mesmo de os ingressos serem colocados à venda.

Isso levanta a questão: esse tipo de estilo de marketing é eficaz ou vai acabar custando a audiência no longo prazo quando os telespectadores começarem a evitar trailers e teasers promocionais a todo custo?

Quais filmes de terror foram estragados por seus trailers?

Spoilers tendem a ser o assunto da Internet, especialmente nas redes sociais após o lançamento de um grande filme. Alguns participantes desejam declarar se um artigo, tweet ou postagem contém spoilers, mas outros parecem obter uma sensação de prazer ao liberar informações importantes que podem arruinar outro cineasta experiência. Isso gerou campanhas publicitárias alternativas, como foi visto com Vingadores Ultimatode acordo com a origem do #DontSpoilTheEndGame no Twitter. Filmes de terror, no entanto, tendem a receber duras críticas dos fãs sem muita resolução, e gerou uma quantidade cada vez maior de filmagens estragadas ao longo dos anos.

Blumhouse's dia das Bruxas reiniciar em 2018 notoriamente estragou um dos maiores sustos do filme ao revelar imagens de Michael Myers escondido em um armário. O trailer também previu uma narrativa clara sobre sua fuga do Smith's Grove Sanitarium e o assassinato de dois jornalistas que estavam entrevistando Myers para um podcast de crime verdadeiro; a cena com ele deixando cair um punhado de dentes sobre uma cabine de banheiro foi uma das primeiras imagens mostradas. Felizmente, a maior reviravolta do filme não foi estragada, nem o destino de Laurie Strode. Outro grande lançamento, Cemitério de Animais (2019), mostrou uma grande reviravolta no trailer: os fãs do romance e do filme original já conheciam um dos filhos do Creed, Gage, estava condenado a morrer, mas aprendeu que o remake mudaria a morte para a filha mais velha, Ellie, em seu Lugar, colocar. Esta decisão foi o principal ponto de discussão entre os fãs de Stephen King, e pode ter sido parcialmente culpada pelo sucesso do filme menor do que o previsto. Filmes de terror paranormal como A freiratambém são culpados desse esquema de marketing, mas fazer isso ocasionalmente volta para assombrá-los nas bilheterias.

Os reboques devem ser tão livres de spoilers quanto possível

Apesar da indignação que essa jogada de marketing tende a causar ocasionalmente, os estúdios fazem pesquisas intensivas para saber que tipo de trailer tem um bom desempenho com o público. Estudos têm mostrado que o público mais velho tende a querer ver mais enredo nos trailers, para que tenha um melhor entendimento do que esperar do filme. Em 2011, uma mulher processou os distribuidores de Dirigirem um trailer enganoso que a levou a acreditar que estava assistindo a um filme como o Velozes e Furiosos por causa de todas as sequências de direção e ação mostradas. Para a maior parte, uma exploração profunda do enredo não é uma necessidade com filmes de terror; os fãs normalmente vão vê-los por causa dos sustos do salto, da imersão, e não querem ser mostrados muito prematuramente. Alguns diretores optaram por fazer com que seus contratos os reflitam desempenhando um papel fundamental no marketing, para que possam controlar o quanto o público em potencial vê. Embora os números possam sugerir que o público deseja uma amostra precoce para atrair o interesse pelo resto, às vezes menos é mais, especialmente em um meio tão visceral como o terror.

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