Como a Marvel Television está evoluindo e melhorando na década de 2020
Marvel TelevisionA abordagem de seus programas de super-heróis está evoluindo para se adequar à década de 2020. A Disney comprou a Marvel Entertainment em agosto de 2009, e não demorou muito para a Marvel reconhecer algumas das novas oportunidades que lhes foram oferecidas. Em junho de 2010, a empresa anunciou o lançamento de uma nova divisão, a Marvel Television, que originalmente pretendia ter o relacionamento mais próximo possível com a rede Disney ABC. Isso levou ao lançamento de O principal programa de TV da Marvel, Agentes da SHIELD.
A Marvel reconheceu rapidamente o potencial do streaming e, em outubro de 2013, preparou um pacote de quatro séries dramáticas e uma única minissérie em equipe. Netflix, Amazon e WGN America expressaram interesse, mas no final a oferta da Netflix venceu. Isso levou à gama extremamente popular da Marvel Netflix - Temerário, Jéssica jones, Punho de ferro, Luke Cage, e Os defensores; embora a parceria entre a Marvel e a Netflix tenha sido dissolvida, no final os telespectadores foram presenteados com nada menos que 13 temporadas de ação de super-heróis, incluindo duas estreladas por Jon Bernthal como
Mas os tempos estão mudando para a Marvel Television. A parceria com a Marvel Netflix acabou, com Jéssica jones a terceira temporada trazendo as histórias dos Defensores ao fim. Enquanto isso, no próximo ano Agentes da SHIELD a 7ª temporada também encerrará essa série; A Marvel escolheu puxar o plugue sozinha, preferindo terminar a história em vez de arriscar o cancelamento da ABC e deixar pontas soltas desamarradas. Isso naturalmente levou a intensas especulações sobre o que exatamente o futuro reserva para a Marvel Television e, felizmente, O vice-presidente sênior de programação e produção original da Marvel Entertainment, Karim Zreik, recentemente participou de um painel com Parrot Analytics. Lá, ele deu um raro vislumbre da abordagem estratégica que estava sendo adotada pela empresa na década de 2020.
Os programas de televisão da Marvel funcionam melhor em streaming
Quando a Marvel Television foi lançada pela primeira vez, a empresa imaginou que seu relacionamento com a ABC seria fundamental. Nunca funcionou bem assim, embora durante anos a Marvel e a ABC insistissem frequentemente que a rede de transmissão era o lar natural da Marvel Television.
Mas a Marvel agora sabe que seus programas têm um desempenho melhor em serviços de streaming do que em redes de broadcast. Há uma razão simples; de acordo com Zreik, a Marvel descobriu que os espectadores não tendem a sintonizar quando um episódio vai ao ar. Em vez disso, eles ficam atentos durante os próximos três ou mesmo sete dias. Esse padrão de visualização leva a classificações ao vivo decepcionantes e, portanto, é muito mais atraente para um serviço de streaming. É importante notar, em 2017, The Hollywood Reporter sugeriu que a Disney proibiu a Marvel Television de vender para empresas externas; esses relatos ainda não foram confirmados, mas se forem verdadeiros, sugerem que a Marvel se concentrará em seus relacionamentos com o Hulu e a Disney +. Isso certamente se encaixa no padrão dos anúncios recentes.
O fim da Marvel's Agentes da SHIELD não significa necessariamente que não haverá mais propriedades da Marvel em uma rede de transmissão. A ABC está supostamente interessada em manter algum tipo de relacionamento, querendo ter pelo menos um imóvel da Marvel no ar a qualquer momento; eles estão em negociações por uma desconhecida série de TV da Marvel liderada por mulheres. Resta ver como isso vai funcionar.
Os programas de televisão da Marvel são voltados para públicos de nicho
Enquanto isso, a Marvel parece ter aprendido algumas lições valiosas de sua parceria com a Netflix. "Cada programa, para nós, tinha um grupo demográfico diferente,"Zreik explicou. "Cada show é muito específico. As mulheres adotaram Jessica Jones, os homens adotaram o Demolidor, os jovens adotaram o Punho de Ferro por causa da idade do personagem principal."A Marvel percebeu que cada um de seus programas poderia ser direcionado especificamente a um público de nicho diferente e experimentou essa abordagem com Capa e Adaga e Fugitivos. Voltados para o mercado jovem adulto, estão se mostrando um sucesso.
Zreik explicou que a Marvel continua a lançar ideias para esse público de nicho discreto. Em fevereiro, a Marvel fechou um acordo com o Hulu que lhes permitirá explorar a animação adulta em uma faixa onde, como Zreik observou com um pouco de diversão, o IP mais forte é Howard o Pato. Desde então, eles anunciaram uma série semelhante de programas de terror sobrenatural para transmitir no Hulu também, Motoqueiro Fantasma e Helstrom, que alcançará outro nicho. Em geral, a Marvel parece ver cada um deles como uma espécie de experimento. Como Zreik observou, "Estamos tentando coisas diferentes porque sentimos que há um público para isso."
Isso não quer dizer que a Marvel Television abandonará totalmente as séries de TV de quatro quadrantes. Sem dúvida, seu discurso para a ABC é um pouco menos de nicho, e Zreik enfatizou que a empresa está trabalhando em novo conteúdo para Disney + também. "Eles são uma marca familiar, de quatro quadrantes, então acho que é isso que pretendemos," ele notou. Mas isso parece ser a exceção, e não a norma.
A Marvel TV não precisa de um super-herói conhecido para ter sucesso
A Marvel Television aprendeu que não precisa usar um IP conhecido para ter sucesso. "Os Vingadores, o Homem de Ferro, esses são os personagens mais populares do lado editorial,"Zreik apontou. "Estamos lidando com personagens como Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - não tão populares no lado editorial.“Em sua opinião, isso dá aos produtores uma liberdade que eles não teriam com heróis de primeira linha, porque eles efetivamente conseguem apresentar aos telespectadores um personagem e um conceito inteiramente novo. "É apenas encontrar o showrunner certo para vir com a visão criativa,"Zreik refletiu. Isso certamente explica algumas das escolhas mais incomuns da Marvel, que variam de Legião para o próximo Hit-Monkey série animada.
Claro, a realidade é que a Marvel Television não tem escolha a não ser operar dessa maneira. A Marvel Studios escolhe primeiro os personagens para a tela grande; A Marvel Television só é capaz de usar aqueles que os filmes deixaram de lado. É por isso que é muito raro para a Marvel Television trabalhar com um IP forte e estabelecido como o Demolidor ou Ghost Rider. Mas essas restrições parecem funcionar em benefício da Marvel; eles forçam a empresa a se concentrar na qualidade em vez da força da marca.
Qualidade é importante para toda a Marvel Entertainment
No entanto, existem riscos subestimados em trabalhar com essas marcas mais fracas. "Nosso conteúdo tem impacto na publicação,"Zreik apontou. "Se um programa for destruído em algum lugar, ou as críticas forem ruins, isso pode ter um impacto nas vendas de publicações para aquele personagem."Seus comentários soam como a voz da experiência e podem muito bem refletir sobre Em humanos. A editora de quadrinhos vinha construindo a marca Inhumans desde Evento "Infinity" de Jonathan Hickman em 2013, e em 2017, a Marvel Television lançou o malfadado Em humanos série no ABC. Foi um fracasso e, dois anos depois, a Marvel Comics não está mais lançando nenhum Em humanos-livros relacionados em tudo.
No despertar do Em humanos, Zreik parece implicar que toda a Marvel Entertainment observe cuidadosamente o que a divisão de TV está fazendo. Eles querem uma garantia constante de que a Marvel Television produzirá programas de qualidade, que aprimorem e fortaleçam a propriedade intelectual, em vez de danificá-la. Esperançosamente, isso significa uma relação mais forte entre os ramos de publicação e televisão; no Agentes da SHIELD No painel da San Diego Comic-Con 2019, Chloe Bennet mencionou que havia uma conversa sobre uma série de histórias em quadrinhos que traçava as aventuras da equipe no espaço. Seria ótimo ver a Marvel identificar esses tipos de oportunidades e desenvolver uma sinergia entre os quadrinhos e o lado da TV.
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A Marvel Television é geralmente um dos estúdios de televisão mais secretos; como Zreik explicou, isso ocorre principalmente porque os fãs investem incrivelmente em seus produtos. Um único vazamento pode custar milhões, e cada detalhe - cada fotografia distribuída, cada entrevista organizada - faz parte de uma campanha de marketing bem organizada. Sendo esse o caso, é muito raro ver um executivo da Marvel falar tão abertamente sobre aspectos de sua estratégia corporativa. Nesse caso, os comentários de Zreik ajudam a fornecer contexto para alguns dos anúncios recentes da Marvel e dão uma ideia de para onde a empresa provavelmente irá em seguida. Será fascinante ver quais experimentos da Marvel valem a pena e como sua abordagem continua a evoluir na próxima década.
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