Especialistas em publicidade discutem comerciais do Super Bowl de 2011

As agências de publicidade podem gastar muito para colocar seus comerciais no Super Bowl, mas a safra deste ano teve mais do que pagou, com um recorde de 111 milhões de telespectadores. Pedimos a dois especialistas do setor suas reações aos comerciais do Super Bowl de 2011 e ao estado da publicidade em geral.

Se você perdeu o grande jogo, certifique-se de verificar ou coleção do melhores comerciais do Super Bowl de 2011 e a Trailers de filmes do Super Bowl de 2011 bem como a seguinte entrevista.

Não podemos discutir muito sobre comerciais em Screen Rant, mas a ideia geral não é diferente de um filme ou programa de televisão. No tempo alocado, um comercial deve se conectar ao seu público em vários níveis. Precisa levá-los a buscar um produto, ao mesmo tempo em que incorpora um conceito visual na consciência coletiva de seu público-alvo. Durante o Super Bowl, esse conceito normalmente inclui mais "malucos" e animais falantes, mas o objetivo final não é diferente - fazer as pessoas falarem.

Independentemente da audiência recorde, os comerciais do Super Bowl estão na vanguarda das notícias de entretenimento por um curto período. Alguns comerciais continuam como sucessos virais porque atraem a todos (como o novo anúncio da VW Darth Vader, que teve quase 14 milhões de visualizações no YouTube antes mesmo de o Super Bowl ir ao ar). Outros comerciais são rapidamente esquecidos, como o anúncio não original da Pepsi Max, no qual um idiota arruma uma lata na caixa de joias.

Enquanto algumas agências vão atrás de campanhas virais durante o Super Bowl, outras usam isso para se reinventar e o Super Bowl é a plataforma perfeita para revelar esse novo visual. Josh Rogers, diretor executivo de criação da Imagination, e Chris McKee, presidente / diretor de criação do The Geppetto Group, compartilhe suas idéias sobre o estado dos comerciais hoje e como o Super Bowl XLV provou que o futuro da publicidade está sob a criatividade escrutínio.

Screen Rant: Como os comerciais evoluíram ao longo dos anos para atender aos interesses do público na América?

Josh Rogers: Não acho que os comerciais tenham realmente evoluído ao longo dos anos para atender aos interesses do público na América, além do ataque de anúncios gerados por usuários. As pessoas querem se envolver, então a resposta fácil é deixar que façam tudo. Mas eu realmente acho que eles preferem se envolver no Ideias. Não responsável para eles. Existe todo um mundo digital e uma série de outros canais "tradicionais" que podem fornecer envolvimento entre o ser humano e a marca, uma vez que uma grande ideia tenha começado, e acho que todos estamos perdendo o barco até aqui.

Chris McKee: Em uma época em que as instituições de caridade foram devastadas por desastres como Maddoff, BP e Earthquakes e as pessoas ao redor do mundo precisam de nossa compaixão, se não de nossas contribuições - "Save The Money" do Groupon parece se alegrar com o fato de que não podemos salvar o Tibete ou as baleias, mas podemos economizar no transporte tibetano e na observação de baleias excursões. Essa campanha não apenas nos reduz, mas também deixa de aproveitar o benefício exclusivo da Groupon - que juntos podemos fazer algo. Que existe poder nos números. Então, em vez de fazer com que a economia seja apenas o começo de nosso poder coletivo, isso torna o fim... Teleflora teve a oportunidade de lembrar a todos os espectadores do sexo masculino por que eles deveriam enviar flores neste dia dos namorados e, em vez disso, reduziu a nós e ao sentimento. E com as mulheres representando 42% dos espectadores do Super Bowl, o Teleflora se retrata como o veículo de idiotas infelizes em vez de românticos desesperados

SR: O futuro dos comerciais parece girar em torno da estrutura narrativa. Anúncios que passam menos tempo promovendo um produto e mais tempo tentando ser memoráveis ​​são aqueles que o público parece se lembrar. Quais são seus pensamentos?

JR: Cada tempo e lugar da mídia tem um propósito diferente. O Super Bowl é o momento e o lugar para grandes novas ideias de marcas - não para vendas diretas. É como a oportunidade de esclarecer as coisas, arriscar, definir um novo rumo. Infelizmente, acho que a safra deste ano foi um pouco deficiente.

CM: A Volkswagen se conectou a um charmoso spot que apresentava um mini Darth Vader usando a “Força” para comandar um carro com ignição remota. É um verso perfeito para o hino - que cada um de nós tem o poder de criar pequenos momentos que encantam e encantam nossos filhos. A Chrysler aparece em um anúncio narrado por Eminem e dá um grito para Detroit em um anúncio que anuncia que resiliência e inspiração não são produtos de uma linha de montagem, mas sim fabricados por cada um de nós em nosso tempo de vida. Aqui, Eminem promete uma nova geração de carros “importados de Detroit”. E o hino aumenta. A NFL leva isso ainda mais longe com um ponto brilhante que reúne os programas favoritos da América do passado, veste os elencos com equipamentos da NFL e os aplaude e a nós por sermos os melhores. Fãs. Sempre. E o absurdo também tem lugar no hino. O anúncio do Mini Cooper para o Countryman convida os competidores a testar o novo e espaçoso baú e "Encher a Chuteira". Maravilhoso. O anúncio de Mini é fiel ao seu próprio hino de que dirigir deve ser divertido - que o carro, os passageiros e a viagem podem nos libertar. Esse é um pensamento adequado para o hino da noite também.

SR: Efeitos Visuais e CGI às vezes são considerados palavrões na indústria cinematográfica, mas publicidade depende tanto de retoques sutis e composição básica para efetivamente entregar uma mensagem em apenas 30-60 segundos. Como você acha que os efeitos visuais diferem entre comerciais e filmes?

JR: Não acho necessariamente que haja uma diferença em termos de como a indústria do cinema e a indústria da publicidade veem os efeitos visuais. Se os efeitos visuais (ou a falta deles) são usados ​​como uma ferramenta para fortalecer uma ideia, eles são ótimos. Se eles foram feitos para carregar mais carga na ausência de um conceito, eles são um desperdício e uma distração.

CM: Em nenhum lugar do hino do Super Bowl 45 está escrito que os animais são humanos e os humanos são animais. Todos os anos prescrevemos mais humanidade para criaturas e drenamos mais dos homens. Não é uma homenagem ao sabor de dar água na boca do McDonald's que os ursos vão comê-lo. Os ursos comem lixo. E os cães vão beber em banheiros - então o fato de que vão pular para um botão não é o melhor endosso. Ambas as marcas podem ser fogueiras culturais - dando-nos algo para nos reunirmos, mesmo que por um breve momento - para nos conectarmos uns com os outros e nos recuperarmos. Mas somos alimentados à força com efeitos especiais, em vez de experimentar o efeito especial que esses produtos poderiam ter sobre nós.

SR: O público do Super Bowl abrange muitos dados demográficos. Como você produz um comercial que atrai vários grupos e ainda vende um produto que pode ser direcionado a um público específico?

JR: Marcas inteligentes nunca tentam atrair mais do que seu grupo de público. Supondo que seu público seja um dos segmentos que assiste, é sua chance de galvanizar este grupo específico, que é maior aqui do que em qualquer outro lugar, com uma ideia nova e ousada que pode re-magnetizar a conexão humano / marca para um novo ano.

CM: O Super Bowl é o maior palco da publicidade. É o nosso momento de mostrar o quão bem somos capazes de cumprir nossa carta, que é criar momentos poderosos que conectam marcas com cidadãos. É nosso trabalho sacudir o globo de neve e representar o que está girando em nossas mentes e corações ...Nós interpretamos mal e deturpamos o que está acontecendo na América hoje, mais do que em qualquer Super Bowl da história.

SR: Os anúncios do Super Bowl são geralmente considerados investimentos de milhões de dólares, mas as pessoas parecem não entender exatamente quanto dinheiro vai para esses anúncios e para onde esse dinheiro está indo. Você se importaria de esclarecer o que é preciso para realmente fazer uma vaga no Super Bowl?

JR: Primeiro, é necessário um investimento em mídia de 3 milhões de dólares, o que significa que você precisa de 3 milhões de dólares para veicular um anúncio. Os custos de produção são adicionais e podem variar. Você pode fazer um tipo de coisa de baixo orçamento e gastar apenas alguns milhares de dólares. Ou você pode contratar Michael Bay para dirigir um local que pode custar tanto quanto você pode imaginar... Se tudo o que você tem são cerca de 3 milhões de dólares por um ano inteiro, sempre acreditei que o Super Bowl não é para você. Trabalhe um pouco mais em uma ideia e terá uma vida holística como uma campanha, e você colherá muito mais. Se 3 milhões é uma gota no oceano, você deveria estar lá. Mas você deve estar lá grande. No orçamento de produção e / ou coragem criativa e, em seguida, estar lá para acompanhar seu novo impulso com seu público de diferentes maneiras que estendam a nova ideia.

A publicidade está passando por uma transição gradual. Embora não tenha relação com nenhuma campanha comercial da Audi, o recente Curta-metragem ShapeShifter é um exemplo perfeito do futuro da publicidade.

Vá ao cinema um pouco mais cedo da próxima vez e você verá anúncios longos de grandes corporações com pouco ou nenhum sinal de seu produto real na apresentação. A publicidade é mais sobre criar momentos memoráveis ​​do que expor um produto. Parece que muitas agências perceberam que o público quer se maravilhar em vez de dizer o que comprar. Existem muitos consumidores que procuram os detalhes e nada mais, mas a publicidade é sobre a marca e o impacto de um vídeo viral ultrapassou o poder dos custos baixos.

Claro, esse conceito é discutível. Qualquer pessoa pode encontrar justificativa em números, mas mais anunciantes estão se inclinando para o marketing viral por meio de comerciais. Não é nenhuma surpresa que muitos comerciais do Super Bowl encontraram seu caminho online antes do Super Bowl. Isso não se deve a algum espião da Internet no banco de dados da agência - em vez disso, é um entendimento mútuo de que o boca a boca começa muito antes de algo ir ao ar na televisão ou ser lançado nos cinemas.

É fácil agrupar os comerciais em uma reclamação de que eles interrompem sua programação regular. Felizmente, algumas agências de publicidade estão procurando uma nova forma de publicidade que visa entreter antes de colocar a descrição de um produto na sua cara. Ainda há muito espaço para melhorias e a transição pode nunca dominar totalmente o mundo da publicidade, mas o Super Bowl deste ano nos deu uma pequena amostra do potencial do futuro.

O que a televisão precisa são de mais comerciais que explorem o que torna os filmes tão bons. Embora cada peça de entretenimento seja feita com dados demográficos específicos em mente, os que são mais lembrados são aqueles que confundem a linha entre as gerações. O comercial da VW Vader fez exatamente isso.

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