HBO Max: Como a virada de jogo do lançamento do filme de 2021 da WB realmente aconteceu
Warner Bros. dará o passo sem precedentes de estrear sua lista de filmes de 2021 nos cinemas e no Serviço de streaming HBO Max - como o estúdio mundialmente famoso chegou a uma decisão tão monumental e polêmica? Quando o HBO Max foi anunciado pela primeira vez em 2018, a plataforma pretendia ser mais uma salva nas guerras de streaming em curso. As ações da Netflix continuaram a subir, e empresas como Disney e Warner Bros logo perceberam que, em vez de alugando suas maiores propriedades, eles poderiam construir seu próprio serviço e encontrar os gigantes de streaming em batalha. HBO Max teria sido uma compilação de caixas clássicas, filmes de super-heróis com vários anos de idade e um punhado de séries originais. Por sorte, no entanto, o HBO Max foi lançado em maio de 2020 - no meio de uma pandemia mundial.
Com exceção de alguns virologistas eruditos, ninguém poderia ter previsto a escala de interrupção que 2020 traria em praticamente todos os setores. Termos como "bloqueio", "distanciamento social" e "reunião de zoom" eram estranhos em janeiro, mas agora são tristemente familiares, já que muitos países continuam a sentir os efeitos de
Normalmente salas quentes cheias de apostadores lotados, não é surpresa que os cinemas tenham sofrido um grande impacto com as medidas de bloqueio. Os estúdios responderam testando várias alternativas, desde direto até sob demanda, até lançamentos teatrais e esperando pelo melhor. Embora a resposta ao coronavírus de Hollywood tenha sido amplamente reativa até agora, a Warner Bros. ' decisão de transmitir todo o seu O catálogo de 2021 é a chamada mais drástica até agora, mas uma mudança de paradigma neste nível está em curso desde a pandemia começou.
Warner Bros.' Resposta pandêmica precoce
Quando os bloqueios começaram a ser implementados em todo o mundo em março de 2020, Sem tempo para morrer foi o primeiro grande sucesso a entrar em ação, com 007 atrasando sua última missão de abril até novembro. Na época, esse longo retrocesso foi visto como uma grande cautela. Certamente, as coisas estariam de volta ao normal no Dia de Ação de Graças? Seguindo o exemplo, o mês de abril viu a Warner Bros. começar a adiar os lançamentos planejados para acomodar as paralisações da produção e do teatro - O Batman, Os Muitos Santos de Newarke Rei richard estavam entre as primeiras vítimas. Quando a situação global não havia melhorado em junho, mais filmes se juntaram à lista de vítimas - Godzilla vs. Kong, Mulher Maravilha 1984, As bruxas, Tom Jerry. Então, em outubro - The Matrix 4, Dunae O Batman pela segunda vez.
Este deslizamento gradual e gradativo de uma lista de filmes inteira está longe do ideal e é exemplificado pela data de lançamento em constante mudança para Mulher Maravilha 1984 - Warner Bros.' maior blockbuster não lançado do período pandêmico. Diana PrinceO segundo trabalho solo de foi de junho a agosto, de agosto a outubro e de outubro a dezembro, com a normalidade deixando de se materializar o tempo todo. Não apenas atrasar vários filmes repetidamente é muito caro, mas essa incerteza pode causar estragos nas ações de uma empresa. Em vez de anunciar novos atrasos a cada 2 ou 3 meses até que o coronavírus fosse controlado, Hollywood precisava de uma solução mais permanente, e a Warner Bros. estavam na vanguarda desses esforços.
A experiência do princípio
Curiosamente sentado entre os Warner Bros. atrasos foram Christopher Nolané altamente antecipado Princípio. Onde todos os outros filmes sofreram atrasos de meses, Princípio estava recuando em incrementos menores em meio a relatos de que o próprio Nolan preferia um lançamento nos cinemas em 2020 para sua última obra. De sua posição original de julho, Princípio estabeleceu uma implementação no final de agosto / início de setembro, após o lote inicial de medidas de bloqueio reduzido transmissão suficiente para que os cinemas comecem a abrir com assentos socialmente distantes e segurança adicional medidas. Princípio foi o primeiro grande filme a receber tratamento teatral completo e exclusivo na era da pandemia, e estava sendo saudado por alguns como o salvador do cinema.
Enquanto a Warner Bros. provavelmente não esperava ganhar muito dinheiro com Princípiode lançamento restrito nas atuais circunstâncias, o estúdio ainda teve uma perda significativa. Independente da resposta Princípio pode realmente ser considerado um fracasso é contestável; o fechamento de cinemas e a capacidade limitada significavam que o equilíbrio era sempre improvável, então quanta perda seria considerada uma "vitória" para a Warner Bros.? Sem considerar, Princípio provou aos estúdios que avançar com os tradicionais lançamentos nos cinemas no clima atual não era uma opção financeiramente viável. Se um thriller de mistério de grande orçamento e exagerado de Christopher Nolan está lutando para ganhar dinheiro, que esperança há para cada outro lançamento em potencial? O próprio Nolan defendeu Princípioarrecadação de bilheteria de, sustentando que seu último esforço teve um bom desempenho nas circunstâncias dadas. O diretor pode estar certo, mas o fato de Princípio não desencadeou uma onda de novos lançamentos teatrais diz muito sobre como os estúdios de cinema interpretaram esses números. Uma solução alternativa era evidentemente necessária.
Mulan atinge a Disney + - Hollywood Goes Streaming
Depois da Warner Bros. mergulhou com Princípio e se viram em águas rasas, foi a vez da Disney arriscar. Em 4 de setembro, Disney + estreou a ação ao vivo da Mouse House Mulan adaptação. Apesar de estar envolto em polêmica antes mesmo da pandemia, Mulan teria sido um sucesso infalível para a Disney em qualquer outro ano, mas entrou em um estado de limbo quando os cinemas foram forçados a fechar. Com o Disney + serviço de streaming já bem estabelecido, Mulan foi agendado para uma estreia em streaming, mas aqueles já assinados precisariam pagar uma taxa única pelo privilégio. Gostar Princípio, a Mulan O remake não chegaria nem perto de cobrir seus custos, mas com um fim de semana de estreia de $ 35,5 milhões no Disney + e um aumento no número de assinantes, é amplamente considerado um sucesso modesto. No entanto, houve um retrocesso significativo na exorbitante taxa de prêmio cobrada.
Em um clima em que os filmes estão perdendo, independentemente de como são distribuídos, o streaming se tornou a opção de longo prazo mais atraente para os estúdios com seu próprio serviço interno. Para Warner Bros. ' parte, a adaptação frontal de Anne Hathaway de Roald Dahl As bruxas (um filme que normalmente teria toda a pompa de estréia teatral) chegou exclusivamente à HBO em outubro, sem nenhuma taxa adicional.
Diante de mais atrasos e de uma dependência cada vez maior de streaming, o futuro do cinema foi questionado. O aumento de Netflix, a redução das janelas de lançamento e uma fatia menos generosa da torta de bilheteria já havia saído dos cinemas andando na precária corda bamba pré-pandemia, e os infortúnios de 2020 ameaçam pregar o caixão fechado completamente. Na tentativa de apaziguar o lado expositivo do negócio, os estúdios agora se voltaram para um método de distribuição conjunta de streaming e teatro. TrollsTurnê mundial foi pioneira no modelo de lançamento simultâneo, chegando às residências e cinemas (quando possível) ao mesmo tempo em abril de 2020, e a estratégia teve sucesso em termos relativos. Warner Bros. agora adotou este modelo (substituindo VOD por HBO Max) em primeiro lugar para Mulher Maravilha 1984 no dia de Natal e, posteriormente, durante todo o ano de 2021.
How Warner Bros. Tomou a decisão do HBO Max
De acordo com um relatório de Bloomberg, Warner Bros.' decisão de lançar seu filme de 2021 em HBO Max concorrente aos cinemas não foi facilmente alcançado. A ligação foi feita no final de novembro pelo CEO da WarnerMedia, Jason Kilar, que tem experiência anterior no reino de streaming via Amazon e Hulu. Para Kilar, o valor que um catálogo pronto de filmes de primeira linha agrega ao HBO Max pode ajudar a compensar a perda de receita da cobrança de uma taxa de assinatura em vez dos preços dos ingressos de teatro. No entanto, a resistência veio de todos os cantos. Embora Kilar tenha conseguido convencer os membros do conselho de sua visão, o relatório afirma que alguns funcionários da Warner estão preocupados sobre os danos de longo prazo que podem ser causados ao estúdio por meio da distribuição simultânea de streaming / cinema modelo.
Kilar cita a previsão de especialistas médicos como um fator-chave em sua decisão. De volta quando Sem tempo para morrer foi adiado pela primeira vez em março, a mudança foi considerada excessiva, mas à medida que 2020 avançava, parece que até Bond subestimou o impacto total do COVID-19. Com a vacinação em curso, 2021 certamente parece mais brilhante, mas a OMS está prevendo um ano difícil adiante, e continuar a enfatizar a necessidade de medidas de bloqueio e vigilância enquanto a vacina está sendo lançada Fora. A caminho do Natal, os cinemas em todo o mundo variam de inativos a restritos e, até que a vacinação esteja bem encaminhada, essa situação não parece determinada a mudar. Certamente, é improvável que o serviço normal seja retomado no primeiro semestre de 2021.
Mas também é importante notar que, mesmo antes da pandemia, a Warner Bros. estavam direcionando seu modelo de negócios cada vez mais para streaming. AT&T adquiriu a Warner em 2018 e planeja HBO Max foram anunciados no mesmo ano, junto com uma série de mudanças de pessoal e reestruturação generalizada. A ênfase parecia estar muito focada no futuro e na importância do streaming em uma mudança mercado, com a intenção de rivalizar com empresas como Netflix, Amazon e Disney, que tinham sua própria plataforma em desenvolvimento. Enquanto a Warner Bros. não poderia ter previsto o que 2020 traria, a queda repentina na lucratividade dos lançamentos nos cinemas forneceu a oportunidade / desculpa perfeita (dependendo da sua perspectiva) para aumentar o estoque da HBO Max com estreias de Mulher Maravilha 1984, Duna e The Matrix 4.
Resposta da indústria à Warner Bros. ' Planos de streaming
Previsivelmente, o Warner Bros. e o anúncio da HBO Max atraiu uma forte reação da indústria. Como o homem por trás Princípio, Christopher Nolan falou contra o plano e, especialmente, a natureza de sua concepção, alegando que os criativos investindo seu tempo e dinheiro na Warner Bros. ' Os próximos filmes de 2021 não foram consultados sobre a mudança do plano de lançamento. Nolan passou a denunciar a HBO Max como o "pior"serviço de streaming (via THR), e reafirmou seu apoio aos cineastas e talentos que tiveram o tapete puxado debaixo deles. Jason Blum, da fama de Blumhouse, levanta uma questão interessante sobre se a Warner Bros. poderia realisticamente interromper a estratégia de lançamento simultâneo assim que 2022 chegar, com seus assinantes acostumados a obter os mais recentes sucessos de bilheteria por uma taxa de assinatura.
A preocupação com os cinemas também redobrou com o anúncio da HBO Max. Depois de Mulher Maravilha 1984 foi confirmado para um lançamento em streaming / teatral no dia de Natal, o CEO da AMC, Adam Aron, revelou que estava "completamente a bordo"com o plano (via Variedade). Como a situação está em dezembro de 2020, o modelo dividido é preferível a um lançamento apenas digital, mas não tão arriscado para o estúdio quanto um modelo tradicional Princípioestilo de lançamento seria. E com a Warner concordando em compartilhar uma porcentagem maior da receita de ingressos com os expositores, Mulher Maravilha 1984O lançamento de foi talvez a opção menos-pior disponível.
Depois da Warner Bros. anunciaram que toda a sua lista de 2021 seguiria esse padrão, no entanto, esses sentimentos mudaram. Aron acusou Warner de tentar "subsidiar sua inicialização HBO Max"às custas de todos os outros e citou as vacinas recebidas como razão suficiente para não cancelar completamente o valor teatral de 2021. Como com aquele primeiro Sem tempo para morrer atraso, só o tempo dirá se a Warner Bros. agiu à frente da curva para evitar um ano de incertezas, ou pulou a arma na busca de uma vantagem muito necessária sobre seus rivais de serviço de streaming.
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