Por que a Netflix está cancelando tantos programas?

Livre das restrições do modelo tradicional de televisão, com episódios semanais e as programações sempre imutáveis ​​da primavera e outono, Netflix conseguiu revolucionar a forma como assistimos ao entretenimento no espaço de poucos anos. É quase difícil acreditar que, apenas cinco anos atrás, muitos já haviam cancelado a reinicialização americana do serviço de Castelo de cartas como um flop esperando para acontecer. Agora, 146 prêmios depois (incluindo prêmios Emmys, Globos de Ouro e Peabody), a programação original da Netflix está disponível para visualização em dezenas de países, atrai talentos A-List e começou a dominar o indústria. Só em 2016, a Netflix lançou mais de 120 originais programas e filmes, gastando cerca de US $ 6 bilhões por ano para chegar lá. Em algumas áreas, isso valeu a pena - como o sucesso crítico de A coroa e a popularidade surpreendente de Coisas estranhas. No entanto, nem tudo é fácil, já que a Netflix começou a cancelar programas originais em um ritmo mais rápido do que o esperado.

No espaço de um mês, o serviço de streaming foi cancelado The Get Down, o drama musical liderado por Baz Luhrmann sobre a ascensão do hip-hop em Nova York, a série de ficção científica que revoluciona o gênero das irmãs Wachowski Sense8(embora o show tenha um especial de duas horas para encerrar as coisas), e a comédia Girlboss, baseado nas memórias da fundadora da Nasty Gal, Sophia Amoruso. Para colocar isso em perspectiva, de 2013 a 2017, a Netflix cancelou apenas cinco séries, incluindo Marco Polo e Hemlock Grove.

Alguns desses cancelamentos recentes não foram necessariamente uma surpresa - The Get Down em particular, estava sujeito a atrasos e custos excessivos (considerados mais de US $ 120 milhões por 12 episódios), nunca alcançando os níveis de agitação comercial e crítica necessários para mantê-lo vivo - mas o Netflix se definiu claramente como sendo diferente do sistema de TV tradicional por causa da qualidade mítica em que os bolsos eram grandes e nenhuma despesa seria poupado. Gastar $ 100 milhões em uma série (como era o orçamento de rumores para A coroa) foi considerada a norma e ajudou o serviço a se destacar na era da Peak TV como o tradicional e as redes a cabo trabalharam para se adaptar ao público cujos hábitos de visualização mudaram para se adequar ao binge-watch modelo. Quando você gasta muito tempo, dinheiro e influência da indústria se definindo como o anti-rede, o que acontece quando você tem que começar a tomar decisões difíceis como uma, e como você chega a esse lugar depois de um aparentemente invencível corre?

Em uma entrevista com O economista, Ponderou Reed Hastings, CEO e cofundador da Netflix, em relação a concorrentes como a HBO gastando em média US $ 10 milhões em um episódio de Guerra dos Tronos, "Como é a televisão de US $ 20 milhões por hora?" Obviamente, esse é um número impressionante, mas essa recente onda de cancelamentos sugere que a Netflix agora está sendo forçada a lidar com o economia muito real de produzir programas originais e justificar esse custo com um modelo de negócios focado no assinante.

Não é nenhuma surpresa que fazer TV seja caro, mas quando você junta isso a orçamentos consistentemente altos e um lançamento não tradicional Uma programação que tem novos shows a cada duas semanas, não é difícil ver por que os executivos podem estar em pânico com seus investimentos. Com o modelo de rede típico, seja a cabo ou não, programas menores podem levar uma vida longa se o o público é dedicado o suficiente, a demografia certa para a receita de publicidade principal e o interesse internacional alto suficiente. Com a Netflix, tudo é interno, e a empresa não tende a permitir que estranhos saibam como um programa está se saindo bem com os telespectadores, então ficamos especulando. A Netflix também não faz anúncios, embora tenha havido conversas recentes sobre introdução de anúncios precedentes para o serviço. Os números recentes de assinantes também não têm sido encorajadores, já que o crescimento do número de membros não é estável o suficiente para justificar a variedade de séries de blockbuster de nove dígitos.

Quando a Netflix iniciou seu modelo de conteúdo original, não era o único serviço de streaming na cidade, mas a competição se limitava a Amazon Prime e Hulu. Agora, os telespectadores estão se voltando para outras fontes e não veem mais o Netflix como o modo padrão. Mais opções estão disponíveis - como HBO Now, Starz e os próprios serviços do Showtime - e tanto a Amazon quanto o Hulu melhoraram seu jogo em termos de programas originais. Estes serviços destacam-se pelos seus conteúdos originais próprios e com acesso exclusivo a programas e filmes indisponíveis noutros locais.

A Netflix também começou a mudar suas ambições para o mundo dos filmes originais, o que antes era uma reflexão tardia em comparação com seus programas de TV. Após uma corrida bem-sucedida na edição deste ano Festival de Cinema de Cannes, onde a Netflix teve dois filmes em competição, o serviço de streaming está tentando ansiosamente jogar nas grandes ligas com os grandes estúdios independentes. Geralmente, os filmes da Netflix têm orçamentos significativamente mais modestos do que a série de TV original do serviço, e isso pode sinalizar um direção mais favorável ao investimento para a empresa, mas que contaria com conteúdo interessante o suficiente para trazer aqueles novos e cobiçados assinantes. Pagando rumores de US $ 150 milhões pelo novo filme de Martin Scorsese O irlandês certamente enviou ondas ao redor do setor, mas será que valerá a pena na forma dessas tão necessárias inscrições? Alguns dos projetos mais caros da Netflix não parecem estar captando o buzz necessário. Brad Pitt teria recebido US $ 20 milhões para estrelar Máquina de guerra, mas afundou sem deixar vestígios quando estreou no Netflix.

Embora o modelo tradicional de televisão esteja mudando, há algo a ser dito sobre a confiabilidade dos métodos antigos. Era uma vez, HBO revolucionou a TV da mesma forma que a Netflix, mas o poder ainda reside nesse prestígio percebido. Significa algo ser um programa na HBO, mesmo que a qualidade não seja tão boa quanto os programas mais queridos da rede, como Os Sopranos e Guerra dos Tronos. A HBO também não está imune às realidades da economia do setor - basta olhar para o muito elogiado Vinil sendo cancelado após uma temporada, apesar de ter sido originalmente renovado, e o suposto custo disso levou a alguns projetos de alto perfil sendo arquivados - mas há uma confiabilidade para a marca.

Existem várias opções disponíveis para a Netflix para ajudar a aliviar essas preocupações além de cancelar seus programas. A possibilidade de um aumento de preço para assinantes foi cogitada por um tempo, mas corre o risco de afastar os usuários atuais, que podem simplesmente ir para outro lugar. As ambições do serviço são elevadas e isso exige investimento, mas com o foco pousado naquilo que as garante espectadores, bem como uma boa dose de aclamação da crítica, parece que a Netflix está ansiosa para otimizar seus esforços para o máximo eficiência. O que isso significa para o seu programa favorito, podemos não saber por um tempo. Por enquanto, Netflix Já passou do período de lua de mel e deve lidar com a realidade de estar no negócio do entretenimento.

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