O quarto tipo: por que o marketing realista do filme foi longe demais
O projeto Bruxa de Blair entrou para a história como uma das campanhas de marketing de filmes de terror mais inteligentes de todos os tempos, e O quarto tipo tentou seguir o exemplo, mas acabou indo longe demais, terminando em controvérsias e ações judiciais. Como o filme de abdução alienígena entendeu tudo tão errado?
O quarto tipo ocorre na cidade de Nome, no Alasca. Desde a década de 1960, uma quantidade desproporcional de moradores da cidade havia desaparecido. O FBI está perplexo. Por meio de seu trabalho com seus pacientes, a psicóloga Dra. Abigail Tyler (Milla Jovovich) passa a acreditar que os desaparecimentos podem ser atribuídos a abduções por alienígenas. O retrocesso para este conceito é que O quarto tipo fez o possível para convencer o público de que a história exibida na tela era verdadeira.
Esse esforço extra fez mais mal do que bem. O filme começa com Jovovich quebrando a quarta parede e olhando para o cano da câmera para informar ao público que tudo o que eles estão prestes a ver é baseado em fatos reais. A fim de apoiar essa afirmação, a equipe por trás
O quarto tipo estava tentando recriar desajeitadamente o choque cinematográfico que bruxa de Blair atraiu suas audiências. Antes do filme de 1999, o público não estava muito familiarizado com o conceito de um filme de filmagem encontrada. O filme aproveitou isso para convencer o público de que a equipe de estudantes documentaristas havia realmente desaparecido. Eles até chegaram a criar um local na rede Internet para fazer backup dessa afirmação. Como bruxa de Blair foi lançado em uma era anterior à mídia social, e se tornou um fenômeno viral por si só.
O que bruxa de Blair conseguiu realizar foi um feito único. Isso estimulou um ressurgimento do gênero de filmagem ficcional encontrada, com alguns como Atividade Paranormal ter o público questionando sua validade mais uma vez. Então, para fazer seu público acreditar, O quarto tipoA campanha de marketing da empresa teria que ser maior do que suas antecessoras. Como IGN relatado, os envolvidos com o filme da Universal admitiram ter criado "artigos de notícias falsos e alegaram que jornalistas do Alasca os escreveram, e também usaram notícias reais sem permissão." O quarto tipo a equipe chegou a fabricar artigos de notícias e alegou que foram escritos por publicações locais. Alguns desses artigos chegaram a atribuir o desaparecimento de residentes reais de Nome a abduções alienígenas. Naturalmente, essas famílias ficaram indignadas. A IGN afirmou que a Universal acabou tendo que pagar $ 22.500 em honorários advocatícios para liquidar os danos causados por esta campanha.
A diferença entre o campanhas de marketing para bruxa de Blair e O quarto tipo atravessa uma linha muito fina. bruxa de Blair teve a vantagem de conseguir algo que nunca havia sido feito antes. Com a internet ainda em sua infância, as pessoas não estavam acostumadas a ver histórias falsas tão frequentemente online como hoje. Mas a internet estava prosperando na época O quarto tipo estava sendo promovido, o que significa que um filme precisava ser criativo para ser notado. Embora o realismo inserido no filme o tornasse profundamente mais assustador do que seria sem, O quarto tipo levou seus vários passos de marketing longe demais ao envolver famílias e jornais reais. No caso de filmes de filmagens encontradas, menos é mais. Porque O quarto tipo foi muito grande e muito longe com seu marketing, uma campanha imprudente agora é mais de seu legado do que o próprio filme.
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