Por que o Spotify pode superar a Apple em ouvintes de podcast em 2021
Para acreditar nas últimas projeções, Spotify pode estar pronto para assumir como o serviço líder para os milhares de podcasts que surgiram ao longo dos anos. O investimento gigantesco do Spotify no meio de podcasting parece prestes a dar frutos, depois que o serviço de streaming de música por muito tempo ficou em segundo plano para maçã e sua formidável plataforma Apple Podcasts.
O Spotify tem gasto dinheiro em podcasts há anos. A empresa fez movimentos para comprar redes de podcast como Gimlet Media, Anchor FM, Parcast em 2019, seguido pela decisão de 2020 de adquirir The Ringer, uma rede de podcast de esportes. Mais tarde, em 2020, o Spotify divulgou sua maior notícia de podcast ao fechar um acordo com Joe Rogan para pegar o Experiência Joe Rogan do YouTube, resultando em um dos maiores podcasts do mundo agora exclusivo do Spotify.
Na sequência desse grande negócio, eMarketer está projetando a audiência de podcast do Spotify nos EUA para superar a de Apple Podcasts pela primeira vez. A empresa de pesquisa de mercado especula que 28,2 milhões de pessoas ouvirão podcasts no Spotify mensalmente, em comparação com 28 milhões dos podcasts da Apple. É uma margem pequena, mas significativa. Especialmente considerando
Podcasts exclusivos cruciais para competir com a Apple
O destaque atual do ecossistema de podcasts exclusivos do Spotify é o Experiência Joe Rogan, já que o grande número de ouvintes do programa sem dúvida criou muitos novos assinantes do Spotify. No entanto, Rogan e a vasta base de fãs de ouvintes não são a única razão para o aumento da popularidade do podcast do Spotify. Ou, pelo menos, não durarão muito. Durante um evento de notícias em fevereiro, o Spotify anunciou planos para expandir significativamente sua linha de podcasts exclusivos. O ex-presidente Barack Obama está se unindo a Bruce Springsteen para um podcast chamado Renegados: Nasceu nos EUA. Enquanto um novo podcast chamado Batman Unburied irá adicionar histórias com roteiro de narrativa que exploram super-heróis e vilões ao universo da DC Comics. Até Anthony e Joe Russo, os mesmos irmãos Russo que dirigiram filmes da Marvel como Vingadores: Guerra do Infinito e Vingadores Ultimato, estão se juntando ao Spotify para criar conteúdo de podcast.
Apple Podcasts ainda é uma plataforma sólida para consumir podcasts, e o Spotify não pode mudar isso. O que ele pode fazer, entretanto, é acumular um grupo de podcasts emocionantes que não estarão disponíveis em nenhum outro lugar. Com o Experiência Joe Rogan, Renegados: Nasceu nos EUAe o projeto sem título dos irmãos Russo, o Spotify está cultivando horas de audição cativante que estão disponíveis apenas para usuários do Spotify. Pode haver outras razões pelas quais o Spotify está tendo sucesso no espaço de podcast, mas nenhuma delas é provável ser mais vital para o seu sucesso do que o conteúdo exclusivo imensamente valioso em streaming no plataforma.
Fonte: eMarketer
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