Filmes originais são realmente difíceis de vender?
O hábito de Hollywood de priorizar reboots de franquia, remakes, sequências e / ou adaptações para a tela grande de IPs lucrativos de outros meios (romances, histórias em quadrinhos, videogames etc.) sobre o conteúdo original é algo que os cinéfilos parecem condenar diariamente base. No entanto, há uma razão pela qual os grandes estúdios continuam voltando aos mesmos poços, indefinidamente. Em 2014, por exemplo, apenas dois dos vinte e cinco melhores filmes de bilheteria mundial foram não sequências / remakes não baseados em qualquer material pré-estabelecido (Interestelar e Lucy) - embora, dependendo de como você olha para isso, O filme LEGO também conta.
Terra do Amanhã, gostar O filme LEGO, é tecnicamente um filme de longa-metragem original, no sentido de que é um bom exemplo de sinergia (sendo parcialmente inspirado na atração do parque temático da Disney de mesmo nome); ainda porque o IP original não tem realmente um enredo estritamente definido, Terra do Amanhã os escritores de histórias Jeff Jensen e Damon Lindelof foram livres para desenvolver suas próprias premissas e mitologia para o filme. No entanto, por enquanto, não parece que o mastro de sustentação com elmo de Brad Bird será outro
Bird tem um orçamento de 190 milhões de dólares Terra do Amanhã tem um abertura mais suave do que o esperado fim de semana nas bilheterias dos EUA durante o fim de semana do Memorial Day de 2015, onde arrecadou pouco menos de $ 42 milhões. É um comparecimento melhor do que as aberturas para John Carter e The Lone Ranger - os infames insucessos financeiros da Mouse House de 2012 e 2013 (respectivamente); ainda já, Terra do Amanhã reiniciou a conversa sobre o "problema de originalidade" de Hollywood, como Variedade chama isso. Para o caso em questão, leia a declaração do chefe de distribuição da Disney, Dave Hollis, sobre Terra do Amanhã e suas perspectivas de bilheteria:
“‘ Tomorrowland ’é um filme original e isso é mais um desafio neste mercado. Sentimos que é extremamente importante para nós, como empresa e como indústria, continuar contando histórias originais. ”
A questão é, são filmes originais de Hollywood realmente é um desafio muito maior para vender no mercado de filmes de hoje? Ou isso é algo como uma profecia autorrealizável, como resultado de como os grandes estúdios abordam esses projetos?
Terra do Amanhã pode não ser uma sequência, mas teve sua conexão com os parques temáticos da Disney para chamar a atenção. Da mesma forma, o marketing do filme nos EUA se apoiou fortemente no envolvimento de George Clooney (embora ele compartilhe as funções de protagonista com Britt Robertson) e Bird sendo o mesmo cara que dirigiu Os Incríveis e Missão: Impossível - Protocolo Fantasma, como pontos de venda. No entanto, os trailers e comerciais do filme foram frequentemente criticados por serem muito discretos na hora de fazer Terra do Amanhã parece um blockbuster imperdível. Então, quando o críticas mistas começou a gotejar quase uma semana antes de seu lançamento, o que certamente não ajudou a conquistar os cinéfilos que estavam na bolha sobre se deviam ou não dar uma chance ao novo longa-metragem de Bird.
Compare isso com o que aconteceu com Mad Max: Fury Road, que chegou uma semana antes Terra do Amanhã. o Mad Max marca tem apelo cult, mas há toda uma geração de cineastas mais jovens que nunca tinham ouvido falar dos episódios anteriores de George Miller na série antes Fury Road (até mesmo um bom número de espectadores mais velhos estava apenas vagamente familiarizado com a franquia, por falar nisso). Nesse contexto, a promessa de um retorno ao Mad Max universo cinematográfico pode não ter soado mais interessante do que um Terra do Amanhã filme dirigido por Bird, para muita gente.
Ainda assim, a combinação de uma forte campanha de marketing e um fantástico boca a boca inicial impulsionou Fury Road para um fim de semana de abertura ligeiramente superior Terra do Amanhã's. Agora, a "aposta" de US $ 150 milhões de Miller já recuperou seu orçamento de bilheteria mundial (e e alguns), enquanto o filme de Bird pode ter dificuldade em fazer o mesmo nas próximas semanas (especialmente uma vez Mundo jurássico chega aos cinemas).
Fury Road teve uma campanha de marketing mais forte - uma que começou bem antes Terra do Amanhãfez (com seu painel da Comic-Con Internacional de 2014) - e teve uma melhor recepção, mas pode muito bem ter se beneficiado menos com o reconhecimento da marca do que Terra do Amanhã fez. De forma similar, Fury Road os protagonistas Tom Hardy e Charlize Theron não são tanto os grandes empates que Clooney é; no VariedadeDe acordo com o relatório, os adultos representaram 61% da multidão no fim de semana de estreia, talvez em parte porque os trailers tendiam a ser pesados em Clooney. No entanto, isso pode ter custado o filme que o público adolescente precisava realmente florescer.
Ironicamente, os personagens interpretados por Britt Robertson e Raffey Cassidy em Terra do Amanhã receberam muitos elogios da crítica, então não é como se o filme não pudesse ter sido vendido por seus méritos como uma diversão aventura com duas jovens heróis - com o inventor rabugento de Clooney incluído para adoçar o negócio - para ajudar a atrair um maior público. Afinal, Gravidade (um recurso original) é facilmente o maior sucesso de bilheteria de Clooney até hoje, mas o marketing para isso O filme vencedor do Oscar enfatizou o protagonista de Sandra Bullock e o cinema 3D em vez de Clooney envolvimento.
A propósito, um ângulo de marketing mal calculado para Terra do Amanhã pode ter afetado sua bilheteria mais do que ser uma não sequência / reinicialização. The Mouse House também foi criticado nos últimos anos por como vendeu outros não-remakes / sequências, como John Carter (em si, uma adaptação um tanto solta dos romances originais de Carter). Não é apenas a empresa Walt Disney. A Warner Bros., por exemplo, não foi exatamente elogiada por como gerou interesse na cara (e original) ópera espacial dos Wachowski Júpiter Ascendente, talvez contribuindo para o fim de semana de estreia não tão estelar do filme.
É importante notar que uma série de filmes de estúdio originais lançados em 2015 até agora (Júpiter Ascendente, Terra do Amanhã) não obteve exatamente notas altas dos críticos; o mesmo vale para algo como John Carter, que ganhou uma recepção geral bastante morna. Não é que os estúdios de Hollywood não tenham conseguido criar grandes campanhas de marketing para filmes mais ou menos no passado, então o problema não é simplesmente que os chefes de estúdio são culpados de gastar muito dinheiro com ideias e conceitos originais medíocres (embora isso certamente também seja um interesse).
O analista Paul Dergarabedian observa em Variety's relatar que "A indústria precisa examinar e traçar estratégias como criar novas franquias do nada." Parece que uma revisão mais coletiva da estratégia é necessária, indo além de apenas observar "limites de orçamento" nesses empreendimentos originais. Isso inclui estúdios encontrando maneiras de trabalhar melhor com contadores de histórias na criação de novas propriedades - não exagerando em restringir sua liberdade criativa, mas também não gastar mais dinheiro como meio de resolver quaisquer / todos os problemas que surgirem.
Então, os filmes originais de Hollywood são realmente difíceis de vender? Bem, não se os estúdios que os comercializam dedicarem tempo e descobrirem qual é o melhor pé para apresentar. Basicamente, às vezes uma sequência ou remake / reinicialização pode superar trailers sem brilho com base na força de sua marca - ou, no caso de empresas como Pixar Animation Studios e Marvel Studios, sua trilha registro. Parece que não é preciso dizer que você não pode necessariamente se safar tanto com um filme original, mas... bem, aí está.
Naturalmente, os espectadores serão os responsáveis por votar com seu dinheiro, quando trata de encorajar Hollywood a não apenas produzir mais material original, mas também arte cinematográfica de boa qualidade em naquela. Ainda assim, se os estúdios não fazem um bom trabalho em convencer as pessoas de que vale a pena dar uma olhada em seus novos filmes, não deveria ser uma surpresa quando eles têm um desempenho inferior. Não há naquela afinal de contas, muitas pessoas que estão dispostas a pagar o preço total da entrada por um filme original.
Terra do Amanhã agora está passando nos cinemas.
Fonte: Variedade
Marvel Stopped Blade, Ghost Rider e Daredevil From Join MCU Films