Snapchat proprietário Snap Explorando como contornar as regras de transparência de aplicativos da Apple
Snap, a empresa por trásSnapchat, supostamente tem investigado maneiras de contornar Da Apple novas regras de transparência de rastreamento de aplicativos para rastrear usuários sem o seu conhecimento. O novo sistema da Apple força os desenvolvedores a divulgar exatamente quais informações eles estão coletando e fornece aos usuários a capacidade de optar por não serem rastreados. Isso deixou alguns dos maiores nomes do setor preocupados com como a transparência afetará seus resultados financeiros e busca por soluções alternativas.
Os aplicativos rastreiam os usuários de várias maneiras, algumas das quais são identificáveis e outras não. No entanto, é o primeiro que é mais lucrativo e tem levado muitos aplicativos a coletar e compartilhar secretamente os dados do usuário para campanhas publicitárias direcionadas. Compreensivelmente, muitos usuários optam por sair quando questionados se um aplicativo pode compartilhar suas informações financeiras ou histórico de navegação. Como resultado, os desenvolvedores estão investigando soluções alternativas para rastrear os usuários sem entrar em conflito com as novas regras de privacidade da Apple.
O Financial Times relatórios que o Snap investigou um método de rastrear usuários secretamente sem seu consentimento. A técnica usa correspondência de probabilidade, que reúne uma grande quantidade de dados de usuários de empresas terceirizadas e, em seguida, combina-os com seus próprios dados de usuário na tentativa de identificar usuários individuais. O Snapchat não é o primeiro aplicativo a investigar isso: TikTok usou uma estratégia semelhante em sua própria tentativa de contornar as novas políticas de prioridade do consumidor da Apple. Em um comentário à publicação, Snap reconheceu que a solução alternativa entraria em conflito com as políticas da Apple e que interromperia o programa antes que as novas regras entrassem em vigor. De forma preocupante, porém, a empresa também indicou sua crença de que reunir “dados de coorte”- dados sobre grupos de usuários em vez de indivíduos - ainda seriam aceitáveis, embora especialistas falando ao Financial Times discordem.
Transparência no rastreamento de aplicativos da Apple: o quê e por quê
A Apple revelou suas novas regras de Transparência de Rastreamento de Aplicativos em junho do ano passado em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores. O novo sistema exige que os desenvolvedores de aplicativos divulgar quais informações seus aplicativos coletam e compartilhar sobre os usuários por meio de um novo “rótulos nutricionais.”Esses rótulos dividem o rastreamento de dados em“Dados usados para rastrear você" e "Dados vinculados a você”E são subdivididos em categorias específicas, como informações de contato, histórico de navegação, localização e informações financeiras. A partir do iOS 14.5, os usuários terão que consentir com cada tipo de rastreamento, de forma semelhante à que tinham anteriormente para dar permissão para acessar listas de contatos e armazenamento do dispositivo. Ao colocar essas informações em exibição de forma proeminente e exigir permissão para cada área, a Apple está capacitando seus clientes para tomar decisões mais informadas sobre quais aplicativos eles usam e conter a maré de informações secretas reunião.
A publicidade direcionada é um grande negócio, e é exatamente por isso que tantos aplicativos desejam coletar o máximo possível de dados do usuário. o Facebook gerou mais de 84 bilhões na receita de anúncios apenas em 2020 e não estava particularmente feliz quando a Apple decidiu lançar luz sobre o quanto os usuários estavam sendo rastreados. Infelizmente, até agora, a prática padrão era ocultar esses detalhes em longos termos de contratos de serviço, deixando muitas pessoas no escuro sobre o que realmente consentiam em compartilhar.
Como diz o ditado, informação é poder e esse é exatamente o impulso por trás dessa iniciativa. Os usuários da Apple ainda terão que concordar em ser rastreados para continuar usando muitos aplicativos, mas tornando os usuários mais conscientes sobre o que os aplicativos estão reunindo sobre eles e oferecendo a oportunidade de desativação é um fator positivo para consumidores. Os desenvolvedores de aplicativos podem estar preocupados com a perda de receitas, mas se a simples transparência estiver destinada a causar tantos estragos no indústria de publicidade móvel, então este é um bom indicador de que esta é uma indústria que opera há muito tempo no sombras.
Fonte: Financial Times, Statista
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