Este comercial do Peloton deixou os espectadores furiosos - aqui está o porquê

Mês passado, Peloton lançou um comercial de 30 segundos para sua moderna bicicleta ergométrica e, em vez de aumentar as vendas, despertou uma onda de raiva dos espectadores. O vídeo que mostra uma mulher recebendo uma bicicleta Peloton de presente e documentando sua experiência de usá-la ao longo de um ano levou a acusações de que o anúncio é sexista, promove uma dinâmica de relacionamento prejudicial e sugere que as mulheres deveriam agradecer a seus maridos por perguntando a eles perder peso.

O vídeo, que ainda está no ar no youtube agora, intitulado "O presente que retribui", centra-se em uma mulher magra e de aparência saudável que recebe uma bicicleta ergométrica Peloton como um presente de seu marido igualmente bonito e magro. A maior parte do vídeo daqui em diante é no estilo de vídeos de selfies feitos pela mulher enquanto ela fala sobre suas experiências ao usar a bicicleta e como isso a faz se sentir. O vídeo então avança para um ano depois, com o casal sentado em seu sofá e assistindo aos vídeos de selfies em sua TV. O vídeo termina com a esposa proclamando o quão grata ela estava por ter recebido este presente.

O que deixou os espectadores tão irritados com o comercial foram várias coisas. Alguns argumentaram que o anúncio conta a história de um marido vaidoso e controlador que deseja que sua esposa permaneça magra ou mesmo que perca alguns quilos, apesar de seu físico já esbelto. Outros argumentaram que o final implica que as esposas que recebem um Peloton como um meio de induzi-los a perder peso devem ser gratas e graciosas. Alguns comentários no Twitter também observaram de brincadeira que este comercial nada mais era do que documentar a jornada de uma mulher de 120 libras para se tornar uma mulher de 116 libras, ou que ela estava em ótima forma para começar com.

Peloton Stock Dive

Os estoques do Peloton caíram na última semana. Depois de atingir uma alta de cerca de US $ 35 por ação, os preços caíram e agora giram em torno de US $ 30 por ação até o momento. Isso levou alguns a acreditar que a queda está ligada à reação recebida pelo polêmico anúncio. De acordo com TechCrunch, uma possível explicação para a queda no preço é que mais consumidores estão optando por comprar bicicletas ergométricas mais baratas, enquanto assinam apenas as ofertas de mídia do Peloton.

A bicicleta ergométrica Peloton é, em seu sentido mais puro, apenas uma bicicleta ergométrica estacionária típica com o acréscimo bônus que inclui uma tela anexada na qual vídeos de instrutores de fitness podem ser assistidos enquanto exercício. Uma experiência semelhante pode ser encontrada apoiando um telefone celular ou tablet em um muito mais barato bicicleta ergométrica estacionária, uma percepção de que talvez outros já estejam chegando e, assim, levando a vendas reduzidas. Ou talvez as consequências do erro publicitário tenham simplesmente deixado os investidores nervosos, levando a preços mais baixos das ações nos mercados. De qualquer maneira, a Peloton e outras empresas que lidam com exercícios e produtos para a saúde deveriam aprender com esse passo em falso para não repeti-lo novamente.

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