Marvel matou a temporada de filmes de verão

Era uma vez, o verão era uma estação fácil de definir: de junho a agosto, sempre que as escolas do seu distrito saíam de férias. Essa expansão do mercado e a necessidade repentina de os pais manterem grupos de crianças entretidos provou ser um grande benefício para a indústria cinematográfica. Tradicionalmente, esta tem sido a temporada perfeita para lançamentos de grande sucesso, comparada apenas com o Natal em termos de público cativo. Fora desses feriados, não se esperava ver espetáculos multimilionários destinados ao maior público possível.

Meses como janeiro, fevereiro e a temporada pré-Halloween foram vistos como lixeira para estúdios de lançamentos que deveriam fracassar. No entanto, isso mudou significativamente ao longo dos anos. Os recentes lançamentos de fevereiro incluem uma série de filmes de franquia de alta bilheteria, tradicionalmente reservados para a temporada de verão, como O filme LEGO, Piscina morta, ePantera negra, que arrecadou mais de $ 1 bilhão em menos de um mês

. Esta semana vemos o lançamento do último reboot do filme de Tomb Raider, que tem um preço de pouco menos de US $ 100 milhões. Na semana seguinte, haverá um amplo lançamento da sequência de $ 150 milhões, Levante da Orla do Pacífico, então em março há Jogador Um Pronto, um filme de Steven Spielberg com orçamento de US $ 175 milhões.

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Tudo isso precederá o tão esperado lançamento de Vingadores: Guerra do Infinito, que chegará aos cinemas em 27 de abril^º, uma semana antes do planejado originalmente. Os filmes tendem a ter suas datas de lançamento mudadas de forma a não entrar em conflito com a concorrência principal, mas Disney e Marvel Studios puxar esse movimento com seu filme mais esperado é um movimento de puro poder: eles fizeram isso simplesmente porque podiam e, ao fazer isso, ajudaram a cimentar o fim da temporada oficial de filmes de verão.

Esta página: a temporada de filmes de verão está mais longa do que nunca

A temporada de filmes de verão está mais longa do que nunca

O verão continua sendo a temporada que define o calendário do cinema para a maioria dos grandes estúdios. Somente neste verão (seguindo a definição tradicional de junho, julho e agosto) será o lançamento da Disney Incríveis 2, Christopher Robin e Homem-Formiga e a Vespa. Crucialmente, não há nenhum filme Star Wars neste período, como Só será lançado em maio. A temporada está repleta de opções de vários estúdios, mas a lista geral da Disney é espalhada de maneira mais uniforme, expandindo assim nossas noções sobre o que é ou não um filme de verão. Tradicionalmente, pensamos em Vingadores e Só dessa maneira, mas a Disney não precisa colocá-los no calendário como tal. A Marvel pode lançar um filme a qualquer momento do ano e seu status de sucesso é quase garantido. Outros estúdios tentaram seguir o exemplo, tornando a mera noção de "temporada de filmes de verão" quase inexistente.

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No verão passado, a indústria lutou na bilheteria, apesar de ter listas de lançamento imensamente embaladas. Mortos certos sucessos como Transformers: o último cavaleiro - que teve um lançamento excelente em junho - lutou para ganhar o dinheiro que esperava. O público não estava interessado em ofertas como Valeriana e a cidade de mil planetas, apesar de uma data de lançamento forte no verão. Eles não podiam nem culpar concorrentes como a Marvel, que lançou um de seus três filmes de 2017 em um caça-níqueis de verão - Homem-Aranha: Homecoming - e deixou as outras duas para a primavera e o inverno. O que é especialmente impressionante sobre essa mudança da Disney e da Marvel é que nada disso afetou seus filmes. Cada um deles ficou entre os 10 filmes de maior bilheteria de 2017 com facilidade, que se danem as datas de lançamento.

Como a Marvel mudou os lançamentos de filmes

Essa mudança nos negócios se deve em parte ao design do modelo de universo compartilhado. Marvel tem tantos filmes para liberar. Só este ano são três, o mesmo número divulgado em 2017. Espera-se que 2019 veja o lançamento de mais 3. Qualquer estúdio, independentemente de sua influência, lutaria para conter tudo isso em uma temporada. Sticking três filmes da Marvel no espaço de alguns meses poderia entusiasmar alguns fãs, mas inevitavelmente levaria à saturação excessiva da marca e ao cansaço entre o público em geral. Até a Marvel teria dificuldades na safra atual de Summers com uma ardósia tão pesada. A competição é simplesmente muito densa.

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As datas de lançamento não têm mais o mesmo significado para um estúdio como a Marvel. Isso ocorre por uma série de razões, mas a principal é que seu público fica feliz em ir aos filmes sempre que eles são lançados. Esse grupo demográfico - adolescentes e jovens na faixa dos 20 anos - não é limitado por preocupações como férias escolares. Eles irão ver o novo Thor filme, independentemente da data, porque eles são facilmente capazes de fazer isso. Famílias, especialmente aquelas com filhos pequenos, não estão necessariamente interessadas em tais projetos quando existem outras opções mais adequadas, como Despicable Me 3 ou O Filme Emoji. 2017 também viu como esse grupo demográfico específico poderia criar um mega-hit de queima lenta que não estava vinculado às datas de lançamento supostamente principais: pense em como o mais recente Jumanjifilme arrecadado perto de $ 1 bilhão e se tornou o 5^º filme de maior bilheteria do ano por meio de receitas semanais sólidas que foram muito além de sua vida útil esperada. Se aquele filme tivesse sido lançado em julho e arrecadado números semelhantes nas primeiras semanas, teria sido considerado um fracasso e retirado dos cinemas para abrir espaço para a competição. Nesse sentido, os estúdios estão seguindo os passos da Marvel.

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