Quibi está lançando no melhor e pior momento possível
O lançamento de abril de 2020 de Quibi levanta questões interessantes sobre streaming na época do COVID-19. Fundada por Jeffrey Katzenberg, a plataforma de vídeo móvel começa com 50 programas apresentando "mordidas rápidas" de conteúdo de 10 minutos, junto com uma oferta de teste gratuito de 90 dias. Mas será um "novo normal" em 2020, a cultura beneficia ou diminui Gancho de marketing de Quibi?
Quibi supostamente arrecadou mais de US $ 1 bilhão para 175 programas que estão programados para lançamento durante o primeiro ano de operação, com os principais investidores sendo Disney, NBCUniversal e Sony Pictures (para citar alguns). Os assinantes da Quibi podem acessar o conteúdo vertical ou horizontalmente em seus dispositivos móveis, permitindo que uma experiência de visualização íntima que se alinha com os tempos, pelo menos para as pessoas que estão constantemente em movimento. Puristas do cinema, como Martin Scorsese pode não apreciar totalmente a premissa de Quibi, mas um mundo de streamers curiosos pode de fato encontrar valor dada a linha de lançamento repleta de estrelas. Antigo
Para complementar a série original (drama, comédia e realidade), Quibi também inclui um "Essentials diários " seção de notícias, esportes, clima e cultura em geral. Era uma vez, essas mordidas rápidas coletivas foram produzidas especificamente para pessoas que teoricamente estariam fora de casa no mundo, à procura de entretenimento de alta qualidade durante breves momentos de relaxamento - um mundo que atualmente não existe, graças a global quarentena de coronavírus. Portanto, este é o melhor dos tempos e também o pior dos tempos para todos Quibi investidor.
Quibi perdeu seu gancho de marketing principal
Agora que os streamers de todo o mundo estão trancados em casa e praticando o distanciamento social, o gancho de marketing de Quibi foi destruído por COVID-19. Os metrôs não ficarão lotados de pessoas viajando de e para o trabalho, e as pessoas certamente não estarão clamando juntas para discutir quaisquer grandes momentos de celebridade das produções de Quibi. Aeroportos estão fechados; as barras estão vazias. A escola acabou no verão. Quibi não tem mais o mesmo apelo porque os consumidores de repente têm muito tempo livre para desviar sua atenção para outro lugar.
Todo mundo sabe Como as e Por quê o mundo mudou, é claro. Mas o lançamento do Quibi levanta mais questões sobre a escalada das Guerras de Transmissão e a relevância da plataforma de Katzenberg na sociedade COVID-19 de 2020. Os pais preferem olhar para o telefone com os filhos para assistir ao conteúdo da Quibi ou preferem passar a noite assistindo a um filme de verdade no Netflix, Amazon Prime, Hulu, etc? E agora que muitos títulos teatrais estão agora disponíveis para transmissão em casa, embora por um preço de US $ 19,99, Quibi poderia facilmente ser abafado por serviços de streaming que visam prender as pessoas com uma exibição tradicional experiência. Até Avante agora pode ser acessado rapidamente em Disney +. A quantidade de opções parece infinita, então Quibi terá que lançar com um grande estrondo para acompanhar o pacote.
Quibi ainda pode capitalizar no distanciamento social
Curiosamente, abril de 2020 pode ser o momento ideal para lançar uma plataforma como a Quibi. Se as mordidas rápidas ressoam com curiosos serpentinas em casa, e se a estratégia de marketing estiver correta, #Quibi pode ser uma hashtag de tendência diariamente. Em termos de gênero, o serviço tem tudo atendido para distanciadores sociais, e com grandes nomes vinculados também. Em um determinado dia, vários clipes do Quibi podem explodir nas redes sociais, sejam elas envolvendo celebridades, momentos de reality shows na TV ou até mesmo trechos rápidos de programas culturais. Cada clipe Quibi de 10 minutos poderia ir viral em sua forma completa.
Então, como a Quibi comercializará seu conteúdo nas redes sociais? A partir de agora, o Canal Quibi no YouTube consiste principalmente em reboques. Seguindo em frente, Quibi pode escolher compartilhar completo vídeos no Facebook ou Twitter para criar e manter buzz, e sem dúvida utilizarei o YouTube para divulgar os grandes momentos do dia. Daqui a um ano, Quibi terá cerca de 8.500 lanches rápidos disponíveis para consumo, o que sugere que o serviço de streaming será de fato uma parte diária do cultura pop conversas, a menos que o conteúdo seja simplesmente horrível (improvável).
O que constitui uma farra Quibi? Dez episódios consecutivos, talvez 20? Ou podem ser 10 horas de 60 rapidinhas? O público logo descobrirá se os espectadores viverão em um mundo Quibi durante a pandemia COVID-19, ou se esta é uma sociedade de streaming COVID-19 que inclui Quibi como uma opção atípica.
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