Warcraft Box Office Breakdown: sucesso ou fracasso?
Crítica e comercialmente, as reações a Duncan Jones ' Warcraft foram misturados. No site de avaliações agregadas Rotten Tomatoes, apenas 29% dos críticos deram ao filme uma pontuação positiva, no entanto os cinéfilos em geral foram mais receptivos e a pontuação do público do filme está em um nível muito mais respeitável 79%. O público é geralmente mais indulgente do que os críticos, especialmente em relação à franquia cult, e o Warcraft série de jogos tem uma base de fãs dedicada na casa dos milhões.
Nas bilheterias domésticas (Estados Unidos e Canadá), este suposto sucesso de bilheteria, orçado em US $ 160 milhões, poderia somar apenas US $ 46 milhões em vendas de ingressos até o momento da escrita, e deve fechar abaixo de US $ 50 milhões - o que não é uma corrida local bem-sucedida, por qualquer trecho do imaginação.
Muitos estão atualmente defendendo a importância da bilheteria internacional e sua capacidade de transformar jogadores domésticos de baixo desempenho em sucessos globais... Mas essa teoria é realmente verdadeira? Países como China, Rússia, Coréia do Sul e outros mercados em crescimento podem realmente transformar um desastre de bilheteria em uma vitória, da maneira como as pessoas afirmam que a China está mudando
Orçamento relatado versus realidade
As espadas e o épico de feitiçaria de Duncan Jones foram uma bomba nas bilheterias domésticas. Sua aquisição de $ 45 milhões é cerca de metade do lendário fracasso The Lone Ranger, e também significativamente menos do que outros insucessos como Navio de guerra, John Carter, e Os quatro fantásticos. No entanto, desses filmes, o de maior bilheteria (Navio de guerra) terminou sua corrida com $ 303 milhões em todo o mundo, muito longe de Warcraftde $ 422 milhões e contando.
Na China - o maior mercado de filmes por uma margem extremamente ampla e o segundo maior mercado de filmes do mundo depois dos Estados Unidos - Warcraft arrecadou impressionantes $ 220 milhões, quase cinco vezes mais do que nos EUA. Para alguns, esse número parece suficiente para chamar o filme de um sucesso, fechar o livro e seguir em frente. Afinal, se a bilheteria global de um filme é maior do que seu orçamento informado, então é um sucesso, certo?
Não tão; na verdade, se fosse esse o caso, então cada uma das bombas de bilheteria mencionadas acima seria bem em seu caminho para serem franquias de sucesso massivo. A verdade é que é preciso muito dinheiro para um filme atingir o ponto de equilíbrio e os orçamentos costumam ser muito maiores do que nos dizem, devido ao marketing. Custa dinheiro colocar cartazes promovendo um filme, colocar comerciais na televisão, colocar esses anúncios em sites e ter estreias e eventos promocionais luxuosos. Esses custos adicionais podem chegar a centenas de milhões de dólares, empurrando a lucratividade ainda mais fora de alcance.
Dinheiro ganho aqui vs dinheiro ganho ali
Os orçamentos estão mais altos do que nunca, e orçamentos astronômicos de marketing estão seguindo o exemplo, mas antes que um estúdio possa tentar obter lucros com o filme, eles devem usar um intermediário para que seu filme seja consumido pelo massas. Este intermediário é o seu cinema local: AMC, Regal, Alamo Drafthouse, etc. Nos Estados Unidos, é geralmente aceito que os estúdios de cinema e cinemas dividir as vendas de ingressos de maneira mais ou menos uniforme. Em outros países, principalmente na China, a história é diferente.
No sistema estatal da China, os estúdios de cinema de Hollywood podem ver apenas no máximo 25% da receita bruta de um filme. O que isso significa é que cada dólar que um filme ganha na China vale apenas a metade do valor ganho na América. Se a Universal levar para casa um quarto de Warcrafté o valor bruto da China, então são apenas US $ 55 milhões. Não é um número para zombar de forma alguma, mas certamente não é um blockbuster para levar para casa e, definitivamente, não o suficiente para justificar a afirmação freqüentemente repetida de que o filme é um sucesso desenfreado e que um dilúvio de sequências é inevitável.
Entre os orçamentos maiores do que o relatado e o fato de que apenas cerca de metade das bilheterias de um filme vão para o estúdio (e cerca de 40% da receita internacional, mais apenas 25% da China), sucessos de bilheteria de grande orçamento realmente precisam ganhar muito para quebrar até. Durante o Grande Ataque de Hacker Sony de 2014, e-mails vazados relataram que Homens de Preto 3 teria que arrecadar bem mais de $ 600 milhões em todo o mundo para a Sony ter lucro. No final das contas, o filme arrecadou US $ 624 milhões, então provavelmente pode-se dizer que empatou, ainda que por pouco.
O cemitério dos sucessos ostensivos
Para aqueles que podem pensar que estamos minimizando a importância da bilheteria global, e da China em particular, basta olhar para o sucesso de bilheteria fracassado do ano passado, Terminator Genisys. Seu orçamento foi de US $ 150 milhões, comparável a Warcraft, e seu desempenho doméstico foi desanimador, mas o filme ganhou as manchetes estourando na China, onde arrecadou US $ 113 milhões. Tudo dito, Terminator 5o total global ficou em saudáveis $ 440 milhões: mais forte do que Warcraft, e com mais desse dinheiro vindo de países onde o estúdio (nesse caso, a Paramount Pictures) verá uma porcentagem maior do bruto.
Como Warcraft agora, Terminator Genisys foi apontado como uma prova da morte da importância das vendas de ingressos domésticos quando se tratava de construir franquias. Genisys foi planejado e comercializado para ser o primeiro em uma nova trilogia de filmes para a série, mas em janeiro de 2016 ainda mais o Exterminador do Futuro sequências foram discretamente removidas da programação depois que foi noticiado que o filme não tinha atingido o ponto de equilíbrio de bilheteria.
Os anais da história das bilheterias estão cheios de possíveis franquias que tiveram um desempenho mediano em os Estados Unidos pareceram salvar a cara com seu desempenho global, mas, no final das contas, não conseguiram gerar sequências. Por outro lado, se um filme consegue estourar no mercado interno, não precisa necessariamente de apoio estrangeiro. De 2009 Jornada nas Estrelas a reinicialização incendiou a bilheteria americana ao som de $ 257 milhões. No entanto, como Jornada nas Estrelas nunca foi realmente um produto particularmente valioso globalmente, o filme só poderia arrecadar US $ 127 milhões no exterior, para um total mundial de "apenas" US $ 385 milhões. Mas o fato de a maior parte desse dinheiro vir dos Estados Unidos, onde não precisava viajar muito para chegar aos cofres da Paramount, levou à produção de 2013's Star Trek - Além da Escuridão, e este mês é altamente antecipado Star Trek Beyond.
círculo de Fogo foi um dos filmes mais comentados de 2013. Com um orçamento de produção de US $ 190 milhões, o filme mal arrecadou US $ 100 milhões no mercado interno, mas ganhou muito terreno no exterior, fechando com $ 411 milhões em todo o mundo - $ 111 milhões desse total vindo da China. Os planos da sequência foram improvisados por um tempo, e Pacific Rim 2O momento atual (e a data de lançamento oficial de 2018) pode ter mais a ver com o da China Wanda Group adquirindo círculo de Fogo backer Legendary Pictures então alguma coisa. A sequela de Limite do amanhã está basicamente no mesmo barco que Pacific Rim 2 estava em antes da compra do Grupo Wanda, por motivos semelhantes. Nós, fãs, teremos apenas que esperar para ver o que acontece lá.
Warcraft: acertar ou perder?
Então é Warcraft um sucesso de bilheteria? Com todas essas informações em mente, é difícil dizer que foi uma vitória da Universal, mas vamos adiar o desconto por completo: o filme, como círculo de Fogo antes disso, é uma coprodução chinesa, parcialmente financiada por empresas como Tencent, China Film Group e Huayi Brothers Media. Como a Legendary Pictures, produtora do filme, é propriedade do conglomerado chinês Wanda Group, o impacto da China neste caso específico pode ser mais forte do que o normal. Em uma entrevista com Com fio, disse o analista de bilheteria Jeff Bock, "Há uma possibilidade distinta de que Warcraft 2 entre em produção, seja totalmente financiado na China e não obtenha um grande lançamento na América do Norte." Ainda não chegamos lá, mas se essa previsão se concretizar, marcará a virada na balança de bilheteria global da América do Norte em direção à China.
Embora a bilheteria internacional não possa transformar uvas verdes em vinho doce, ela pode atrair o interesse de clientes em longo prazo. A verdade é que as vendas de ingressos de um filme, globalmente ou não, são apenas parte da história. Para começar, comprar e alugar discos não é tão popular hoje em dia como no auge da Vídeo Blockbuster, os filmes ainda podem render muito dinheiro depois de serem lançados em Blu-ray e Digital Download. Depois, há os direitos de televisão a cabo, Netflix, Hulu, Crackle e os inúmeros outros sites de streaming, todos os quais lentamente ganham dinheiro para os estúdios de cinema. Então, o mais importante, há o fato de que muitas franquias de grande orçamento ganham a maior parte de seu dinheiro com merchandising sem fim. A Disney é a atual campeã nesse reino; cada loja de brinquedos no país está cheia até a borda com brinquedos relacionados a Star Wars, The Avengers, e Princesas Disney, e isso nem mesmo entrando em romances, videogames, histórias em quadrinhos, kits de modelos e as inúmeras outras maneiras de um filme ser lucrado por ainda mais dinheiro.
Alguns filmes são grandes sucessos desde o início, alguns filmes caem de cara no chão, enquanto outros ainda percorrem o longo caminho para a lucratividade. Estamos confiantes Warcraft eventualmente ganhará dinheiro para a Universal, mas uma sequência ainda não é um negócio fechado. Recentemente, foi anunciado que Warcraft tinha se tornado o filme baseado em videogame de maior bilheteria de todos os tempos, superando Príncipe da Pérsia: As Areias do Tempo. Este é um elogio fraco, como Príncipe da Pérsia é um notório desempenho inferior que falhou em gerar uma sequência própria. No final do dia, a margem de lucro para Warcraft provavelmente será insignificante, na melhor das hipóteses.
Quando a poeira baixar no merchandising, nas vendas de vídeos caseiros e nos direitos de streaming, o filme de Duncan Jones pode finalmente sair na frente e render alguns dólares para a Universal. No entanto, não estamos atualmente confiantes de que será o suficiente para justificar o custo de fazer outra viagem ao mundo de Warcraft.
Warcraft agora está em cartaz nos cinemas em todo o mundo.
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