Star Wars: Guia do Despertar da Força para o Grande Marketing de Franquia
AVISO: esta postagem contém PRINCIPAIS SPOILERS para Star Wars A força desperta
-
Star Wars: Episódio VII - O Despertar da Força não vai apenas cair como um dos melhores filmes do ano; a campanha de marketing que a Lucasfilm montou é indiscutivelmente uma das melhores da história recente. O estúdio fez de tudo para aumentar a conscientização para o último episódio da saga, e os meses que antecederam o lançamento do filme foram blitzkrieg de anúncios de televisão, trailers e, claro, grandes quantidades de mercadorias licenciadas - desde brinquedos Hasbro a macarrão Kraft e queijo.
Alguém teria que viver fora da rede para não sabe que um novo Guerra das Estrelas filme estava saindo em 2015. Mas a onipresença de Despertar da Força os materiais não eram o que tornava a propaganda tão especial. Como evidenciado pelas reações emocionais às prévias teatrais do filme, algo sobre o marketing atingiu a base de fãs e até o elenco do filme. É verdade que a galáxia muito, muito distante significa muito para muitos fãs de cinema, mas nem todos os trailers de esportes de sucesso que podem fazer as pessoas chorarem. Então, quais são as lições que Hollywood pode aprender com o
NOTA: Para os propósitos desta postagem, estamos nos concentrando principalmente em trailers. O merchandising desempenha um grande papel na Guerra das Estrelas, mas isso não é replicável com todas as grandes franquias. Cada filme, entretanto, tem prévias.
Respeite a Base do Ventilador Central
Depois do infame Guerra das Estrelas A trilogia prequela deixou muitos fãs entorpecidos com a ideia de novas aventuras no universo, a Lucasfilm precisava tranquilizar os espectadores de que as sequências valeriam a pena um investimento. Ao longo da fase de pré-lançamento, houve ênfase pesada colocado no diretor J.J. A insistência de Abrams em usar efeitos práticos e localizações reais tão frequentemente quanto possível. Os filmes originais, lançados de 1977-1983, eram conhecidos por sua estética "vivida", e grande parte da ação foi capturada pela câmera (e não adicionada por computação gráfica). Desde o início, os fãs sabiam que os novos filmes, pelo menos, Veja como os sucessores espirituais da trilogia clássica, e que as coisas seriam baseadas em alguma capacidade.
Dito isso, os fãs não se deram bem porque viram John Boyega caminhando por um deserto da vida real, em vez de estar na frente de uma tela verde. Foi fácil dizer isso O Despertar da Força tinha o visual de um Guerra das Estrelas filme para baixo pat, mas a franquia é muito mais do que isso. A maior questão na preparação para Episódio VII era se fosse sentir como um Guerra das Estrelas filme, em termos de emoção e dinâmica de personagem que fez da primeira trilogia uma pedra de toque amada por gerações de telespectadores. Existem certas coisas que os fãs esperam quando se sentam para um Guerra das Estrelas filme, e era importante que O Despertar da Força apresentava a maioria (senão todos) deles.
Para muitos fãs, o primeiro momento real "deste é Guerra das Estrelas"veio durante o segundo teaser trailer que foi mostrado em Guerra das Estrelas Celebração. A nostalgia de ouvir as lendárias pistas musicais de John Williams puxou as cordas do coração, reproduzindo cenas de ação em ritmo acelerado e vilania intimidante que se tornaram marcas registradas da série. E, claro, Han Solo estava de volta a bordo do Millennium Falcon, dizendo a seu amigo de confiança Chewbacca, "Chewie, estamos em casa." Não eram apenas os personagens que estavam em casa; a linha poderia ser aplicada à franquia como um todo. Se houvesse alguém duvidando disso O Despertar da Força poderia ser um retorno à forma, este foi o ponto de viragem.
O segundo teaser define o modelo para todas as visualizações futuras. Combinando o antigo com o novo, Lucasfilm garantiu que o público soubesse que esta seria uma ópera espacial clássica com um toque moderno, representando uma evolução para a série que ainda honra suas raízes. Uma afirmação recorrente que muitos expressaram em cada trailer internacional e spot de TV foi "parece que Guerra das Estrelas. "Para os fãs de longa data, foi isso que fez com que a chegada iminente de O Despertar da Força uma celebração. A saga não estava apenas voltando - parecia e parecia com os filmes com os quais muitos cresceram, dando-lhes algo tangível em que depositar suas esperanças.
A Disney teve que vender O Despertar da Força para um novo público, mas eles entenderam que se Guerra das Estrelas foi para voltar às boas graças da comunidade cinematográfica, o novo filme teria que apelar às legiões de fãs pré-existentes que fizeram da franquia o rolo compressor que é. Nos dias de hoje em que reinicia produtos conhecidos, atualizar propriedades é uma grande parte de seu sucesso contínuo. Mas os estúdios que os comercializam ainda precisam respeitar suas tradições e honrar a base de fãs que definirá o cenário para o tipo de agitação que um projeto recebe.
Considere por exemplo, Star Trek Beyond. O filme estreia nos cinemas em 2016, como forma de comemoração Jornada nas Estrelas50º aniversário. No início deste mês, a Paramount revelou o teaser trailer de Além, e inspirou o vitríolo dos Trekkies. O uso da música clássica dos Beastie Boys "Sabotage" e a ênfase na ação de alta octanagem pareceram ir contra os tropos habituais Jornada nas Estrelas foi construído. Para muitos fãs, a prévia parecia mais um filme genérico de ficção científica em vez de um verdadeiro Jornada nas Estrelas filme. Dadas as opiniões divididas de 2013 Star Trek - Além da Escuridão gerado, o estúdio pode ter sido melhor para jogar pelo seguro e usar um dos cortes mais tradicionais o diretor Justin Lin mencionou.
Até o co-roteirista do filme Simon Pegg não era fã de Além teaser, já que ele diz que há mais no filme do que foi mostrado. Contudo, Além está em terreno muito instável. Pegg foi instruído a refazer o roteiro inicial de Roberto Orci porque era "muito Star Trek-y" e Paramount supostamente queria o filme para ser mais parecido com o megahit da Marvel Guardiões da galáxia. Além não corre o risco de se tornar um grande fracasso de bilheteria, mas a Paramount não está exatamente incutindo sentimentos calorosos e confusos em Jornada nas Estrelas fãs também. No início, eles parecem estar preocupados em despir Jornada nas Estrelas de sua essência para torná-lo atraente para um público amplo, em vez de usar essa essência para mostrar Por quê pode atrair um grande público. O Despertar da Força mostrou que é possível obter o último, e agora a Paramount precisa trabalhar hora extra para conquistar o Jornada nas Estrelas fãs novamente.
Homem-Aranha: De jeito nenhum Home Is Like Avengers: Endgame, diz o diretor
Sobre o autor