Titãs da mídia social tiraram US $ 10 bilhões da ferramenta de rastreamento de formigas da Apple

Especialistas do setor alertaram que a introdução de Da Apple sistema anti-rastreamento chamado App Tracking Transparency causaria um grande impacto, e um novo estudo sugere que de fato aconteceu, com uma empresa de tecnologia de publicidade estimando a perda de receita para gigantes da mídia social em cerca de US $ 9,85 bilhão. A transparência de rastreamento de aplicativos foi lançada com o iOS 14.5 e força um aplicativo a pedir permissão aos usuários antes de rastrear sua atividade em outros aplicativos e sites.

Quando o recurso está habilitado, os usuários podem escolher entre “Permitir” e “Pedir ao aplicativo para não rastrear” quando um aplicativo apresenta um prompt pedindo para rastreá-los. O Facebook foi uma marca que se opôs publicamente à mudança e alegou que a Apple quer encher seus próprios cofres sob o pretexto de privacidade, enquanto os rivais veem suas receitas publicitárias cairem. Após a implementação do recurso anti-rastreamento mencionado acima, uma pesquisa revelou que a maioria

 os usuários adoram a ferramenta voltada para a privacidade, o que não era um bom sinal para os anunciantes que buscavam rastrear a atividade do usuário e mostrar-lhes anúncios direcionados.

Bem, parece que as preocupações eram legítimas. UMA Financial Times O relatório cita uma empresa de tecnologia de publicidade chamada Lotame. A perda coletiva na receita de anúncios devido à ATT pelo Facebook, YouTube, Twitter e Snap ficou em cerca de US $ 9,85 bilhões. Entre as quatro marcas, o Snap testemunhou a queda mais significativa na receita em números percentuais, enquanto o Facebook foi o que mais perdeu em termos de valor monetário no segundo semestre do ano. Quanto ao recurso em si, uma investigação recente revelou que a ATT não é tão eficaz quanto a Apple alega, já que muitos aplicativos estavam desconsiderando a escolha do usuário.

As consequências da aplicação da ATT não são surpreendentes

Embora as estimativas de perda de receita da Lotame já sejam surpreendentes, o consultor de tecnologia de publicidade Eric Seufert observa que o Facebook sozinho pode ter visto uma perda de receita de cerca de US $ 8,5 bilhões nos últimos seis meses devido a ATT. Além disso, as empresas de mídia social mencionadas acima podem esperar sangrar mais de sua receita para a Apple ferramenta anti-rastreamento conforme as empresas se ajustam à mudança e formulam novas estruturas de anúncios para estabilizar seus anúncios renda. Seufert acrescentou que pode levar no mínimo um ano inteiro para que as empresas construam uma nova infraestrutura, e uma das partes que mais perderá é o Facebook. Para relembrar, Facebook - agora conhecido como Meta - lançou uma campanha massiva de ‘salvar as pequenas empresas’ em resposta à ATT.

A Apple retaliou propondo que os usuários devem ter uma escolha quando se trata de ser rastreado. Para o YouTube, o efeito da ATT na receita foi limitado, enquanto o Twitter realmente viu suas vendas de anúncios aumentarem em 41 por cento no último trimestre, de acordo com o relatório. Outro resultado interessante da mudança da Apple é que os anunciantes estão mudando para o Android e gastando mais dinheiro visando um ecossistema onde não existe uma ferramenta como a ATT. Cory Munchbach, que lidera uma plataforma de dados de clientes chamada BlueConic, observa que a Apple transformou a privacidade em um jogo de relações públicas e que não teria implementado o sistema se não houvesse dinheiro a ser feito com isto.

Fonte: Financial Times

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