A Apple permite que o Snap e o Facebook coletem dados do usuário sem seu consentimento
maçãfez afirmações exageradas sobre o compromisso de privacidade do usuário com o lançamento de seu sistema anti-rastreamento, mas agora a empresa suavizou e está permitindo que aplicativos como Snapchat e Facebook coletem alguns dados do usuário, mesmo que digam a um aplicativo "para não rastrear" eles. A ferramenta anti-rastreamento em questão é a estrutura App Tracking Transparency (ATT) que veio com o iOS 14.5. A ideia é simples: cada aplicativo precisa de permissão explícita dos usuários para rastreá-los em outros aplicativos e sites.
Se os usuários negarem a solicitação de rastreamento, o aplicativo não coletará dados de atividade ou comportamentais. E sem coletar esses dados preciosos, esses aplicativos não podem mostrar a eles anúncios direcionados, que muitas vezes são assustadoramente pessoais. Os usuários do iPhone adoraram e, de acordo com as pesquisas iniciais, um a maioria dos usuários desistiu de ser rastreado. Para o quarteto de YouTube, Snap, Twitter e Facebook, a ferramenta anti-rastreamento da Apple significava
De acordo com Financial Times relatório, empresas como Facebook e Snap têm permissão para coletar alguns dados do usuário, mesmo que neguem o pedido de rastreamento. Para se lembrar, os usuários do iPhone agora veem um prompt perguntando se um aplicativo pode rastrear suas atividades. E mesmo que o sistema não tem se saído bem nos testes, o impacto que causou foi enorme. A ideia central é evitar que os aplicativos coletem dados de identificação pessoal do usuário para a segmentação de anúncios. Mas parece que a Apple finalmente cedeu às demandas de seus maiores clientes amantes de dados, eventualmente fazendo algumas concessões importantes às regras anti-rastreamento. A Apple está permitindo que alguns aplicativos coletem dados do usuário, contanto que os dados não sejam vinculados individualmente aos usuários e sejam tornados anônimos.
A Apple está mergulhando em um caminho previsivelmente ruim
Esses dados agregados ainda são bastante úteis, pois permitem que as empresas vejam o desempenho de um anúncio ao estudar o envolvimento do usuário em uma escala maior. Anteriormente, eles podiam monitorar como cada usuário está reagindo e interagindo com as campanhas publicitárias e, conseqüentemente, deixá-los adaptar os anúncios personalizados. “Isso significa que eles podem observar“ sinais ”de um iPhone em um nível de grupo, permitindo anúncios que ainda podem ser personalizados para“ coortes ”alinhados a determinado comportamento, mas não associados a IDs exclusivos”, explica o relatório. O relatório acrescenta que empresas como o Snapchat e o Facebook agora estão modelando seus negócios de publicidade de forma que possam funcionar usando dados agregados e anônimos. Para a Apple, a mudança não dá uma boa imagem, depois todas as promessas que fez com suas reivindicações e uma propaganda pró-privacidade contundente.
A Apple havia prometido inicialmente selar completamente as portas para a coleta de dados com a implementação do anti-rastreamento. Mas permitir seletivamente que terceiros coletem dados em massa anônimos desafia a promessa fundamental da tecnologia anti-rastreamento. É preocupante que a Apple confie nesses terceiros para lidar com todos os dados que coletam de maneira responsável. E se a história é alguma indicação, A fé da Apple está perdida, especialmente com o tipo de partes interessadas envolvidas. O Facebook cometeu o mesmo erro não muito tempo atrás e acabou explodindo em sua cara com o escândalo Cambridge Analytica. O Facebook foi dispensado após uma pequena multa e algumas críticas negativas, mas, no final das contas, foram os usuários que pagaram o preço de ter suas informações privadas colhidas e abusadas. E para uma empresa que construiu todo um ecossistema em torno de segurança e privacidade, a Apple tem mais a perder do que o Facebook.
Fonte: Financial Times
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