Por que a compra da Peloton pela Amazon seria uma boa jogada

Amazonasestá supostamente interessado em comprar Peloton, fabricante das bicicletas ergométricas de mesmo nome Peloton que explodiram em popularidade no início da pandemia global. No entanto, desde então, a empresa se deparou com vários problemas relacionados à segurança e ao fornecimento. A gigante do comércio eletrônico definitivamente tem todo o dinheiro à sua disposição e fortes razões para comprar uma marca como a Peloton. Na verdade, a Amazon registrou lucros de cerca de US$ 14 bilhões no início deste mês, bem acima do valor de mercado atual da Peloton.

A empresa comprou Mercado de alimentos integrais por cerca de US$ 13,7 bilhões em 2017 e, em seguida, desembolsou cerca de US$ 6,5 bilhões para comprar a MGM para aumentar seu catálogo de conteúdo à medida que a competição esquenta. Com o Twitch e o Prime Gaming, ele já tem suas mãos nos jogos. Mais recentemente, a empresa anunciou planos para lojas de varejo de moda equipado com alguns truques avançados de compras assistidos por IA.

De acordo com um relatório da Jornal de Wall Street, a Amazon agora está de olho em uma aquisição da Peloton. “A Amazon tem conversado com consultores sobre um possível acordo, disseram algumas pessoas.” adiciona o relatório. Ultimamente, a Amazon vem tentando fazer incursões no lucrativo segmento de fitness. Em setembro do ano passado, a Amazon lançou seu primeiro wearable de pulso, a banda de fitness Amazon Halo, juntamente com um par de serviços centrados na saúde chamados Halo Fitness, que oferece aulas de treino com qualidade de estúdio e Halo Nutrition, que promove hábitos alimentares mais saudáveis. No entanto, a oferta da Amazon já levantou uma tonelada de preocupações com a privacidade, algo que foi destacado pela senadora de Minnesota Amy Klobuchar. Além disso, o histórico da empresa com a privacidade dos dados do usuário não foi realmente uma ardósia limpa. Uma compra da Peloton pode ir em ambas as direções, mas do ponto de vista comercial, parece uma jogada sólida.

Fitness - A próxima fronteira para a Amazon

A Peloton já foi avaliada em cerca de US$ 50 bilhões, mas atualmente está em cerca de US$ 8 bilhões em seu valor de mercado líquido, em parte graças aos tumultuados últimos trimestres. Pelotão teve que lembre-se de suas esteiras Tread e Tread+ devido a riscos de segurança que supostamente causaram ferimentos. Graves atrasos no envio complicaram ainda mais a situação da Peloton, que teve que gastar cerca de US$ 400 milhões para construir uma fábrica em Ohio que começará a produzir no próximo ano. À medida que as restrições da pandemia diminuíram e as pessoas começaram a voltar à academia, as vendas também foram afetadas. A queda livre das ações continuou quando a Peloton registrou uma perda saudável de US$ 371 milhões no início deste ano. Para a Amazon, a oportunidade está madura para entrar e comprar a Peloton por um valor muito menor do que há apenas um ano.

Com uma aquisição da Amazon, a Peloton pode aproveitar os vastos recursos logísticos da gigante do comércio eletrônico para resolver alguns de seus problemas de fornecimento. A Amazon também tem bolsos profundos em geral, então não deve ser um grande problema para a Peloton mergulhar os dedos nessas reservas e resolver quaisquer problemas existentes, enquanto se concentra em novos produtos. No início deste mês, a empresa apresentou um sensor de frequência cardíaca de verme de braço. Para a Amazon, ela terá acesso a mais de um milhão de clientes pagantes, um catálogo pronto de conteúdo de treino e um ecossistema de produtos de fitness. A Amazon pode diversificar ainda mais e até trazer seus produtos Halo Fitness para o mercado e possivelmente diminuir algumas das preocupações de privacidade existentes. A maior jogada, no entanto, poderia ser o potencial agrupamento com sua assinatura Prime que já oferece tudo, desde vantagens de compras e streaming de conteúdo até benefícios de jogos e um enorme ecossistema de leitura sob a marca Kindle. Pode ser uma situação vantajosa para Amazonas, especialmente diante da concorrência de players como Apple e Google.

Fonte: WSJ

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