Por que Mulan é tão caro na Disney +

Assinantes Disney + terão que pagar uma sobretaxa para transmitir Mulan imediatamente, mas há um bom motivo para isso. Uma reimaginação live-action do aclamado filme de animação da Disney de 1998 (baseado na lenda chinesa), Mulan começou 2020 como um dos filmes mais esperados do ano. Com um elenco totalmente asiático ou asiático-americano e o celebrado diretor Niki Caro (Cavaleiro de baleia) no comando, o filme tem muito a oferecer apenas em termos de representação. E embora não tenha passado sem suas controvérsias (nomeadamente, o apoio da estrela Liu Yifei à polícia de Hong Kong e o facto de a Disney não ter contratado um realizador asiático ou asiático-americano), o burburinho inicial para Mulan tem sido geralmente positivo.

Tanto quanto o público estava ansioso para assistindo Mulan na tela grande, não era para ser. O filme tem lutado para definir uma data de lançamento desde que a pandemia COVID-19 atingiu o sul no início de março, forçando Mulan abandonar sua posição anterior no final daquele mês. Finalmente, em 4 de agosto, a Mouse House anunciou seus planos de enviar o filme diretamente para a Disney + em 4 de setembro, dispensando o lançamento nos cinemas na maior parte do mundo. No entanto, ainda será exibido nos cinemas em mercados onde o serviço não está disponível (principalmente na China).

A diferença é que Mulan só estará disponível no início para assinantes Disney + dispostos a pagar US $ 29,99 adicionais para transmiti-lo. É uma mudança de ritmo em relação aos outros filmes de 2020 que saíram dos cinemas e foram direto para o streaming em meio à contínua crise de saúde, como Trolls World Tour e O Rei de Staten Island. Nesses casos, as pessoas tiveram que pagar US $ 19,99 para assisti-los da segurança e do conforto de suas casas (e sem ter que assinar um serviço de streaming específico, nada menos).

Então, por que o preço mais alto? Bem, existem alguns fatores. Para iniciantes, Mulan é um filme caro e custou US $ 200 milhões para ser produzido. A Disney também gastou muito em marketing (incluindo um comercial de TV caro no Super Bowl de 2020), então eles precisavam encontrar uma maneira de cobrir pelo menos parte de seu investimento. Mulan é uma situação diferente de Artemis Fowl, que também estava programado para estrear nos cinemas este ano antes de o estúdio enviá-lo diretamente para a Disney + em junho. Nesse caso, no entanto, a Disney reconheceu claramente que o pilar de sustentação de $ 125 milhões era um fracasso, então eles decidiram torná-lo disponível "gratuitamente" para os assinantes do Disney +. Dessa forma, eles evitaram gastar mais dinheiro no que provavelmente teria se tornado um fracasso de bilheteria não importa quando foi lançado, e adicionou algum conteúdo exclusivo ao streamer no momento em que o poço está acabando.

Mais do que isso, os benefícios da sobretaxa Mulan de uma perspectiva de negócios. Como Doutor Estranho co-escritor C. Robert Cargill apontou sobre Twitter, o preço extra de $ 30 "protege o resto da cadeia de distribuição (aluguel / físico / cabo / streaming) ao longo da linha." Dessa forma, quem não quiser pagar pode simplesmente esperar para assistir Mulan pelo preço normal no Disney + em uma data posterior ou compre-o quando estiver disponível em Blu-ray, como muitos deles teriam feito de qualquer maneira, se o filme fosse lançado nos cinemas conforme planejado. Como incentivo adicional, quem paga a sobretaxa obter o próprio Mulan enquanto eles continuarem assinando o Disney +, em vez de apenas alugá-lo como outros títulos VOD recentes. Resta ver como MulanO lançamento da empresa os afeta a longo prazo, mas dadas as circunstâncias, a Disney sem dúvida sente que esta é a melhor jogada para eles no momento.