Como a Disney + impediu que a Pixar fosse um fracasso
A última oferta da Pixar, Avante, estava a caminho de ser uma decepção comercial, mas agora é um dos favoritos do streaming graças ao Disney +. Hollywood respondeu de várias maneiras ao contínuo coronavírus pandemia. Grandes produções foram fechadas indefinidamente, títulos de sustentação de grande orçamento foram adiados ou retirados de sua programação de lançamento, e a perspectiva de lançamentos direto para VOD tornou-se cada vez mais tentador. É provável que bilhões de dólares tenham sido perdidos quando tudo isso acabar - uma perspectiva que parece muito distante agora - e os estúdios estão fazendo tudo o que podem para parar o sangramento.
A Walt Disney Company fez algumas mudanças enormes para evitar o pior dos danos. A Disney reorganizou sua lista de lançamentos para os próximos dois anos para acomodar grandes mudanças de datas, como Mulan e Viúva Negra. Alguns títulos agora serão lançados diretamente para seu serviço de streaming relativamente novo Disney +, como Artemis Fowl. Para manter o público entretido durante o período intermediário, Disney + viu alguns títulos altamente esperados fazerem sua estreia em streaming muito mais cedo do que o previsto.
Avante foi lançado nos cinemas em 6 de março, no entanto, o verdadeiro escopo da pandemia de coronavírus tornou-se claro quase imediatamente depois. A decisão foi tomada para liberar Avante digitalmente, pouco mais de duas semanas depois. Em 3 de abril, Avante tornou-se disponível para assinantes Disney +. Enquanto Avante não conseguiu uma corrida completa de bilheteria - especialmente prejudicial devido ao seu orçamento estimado de US $ 200 milhões, apenas metade do qual recuperou - colocá-lo no VOD e, em seguida, Disney + ajuda a compensar isso de alguma forma: o que a Disney perdeu na bilheteria, eles podem começar a recuperar em novos assinantes, oferecendo às famílias em casa outro grande novo filme para Assistir. Isso é preferível a ter o filme sentado sem ninguém poder assisti-lo, e significa que ainda pode ser um grande lançamento para a Mouse House, ajudando a promover seu serviço de streaming. Isso é bom para Disney + e é ótimo para Avante também.
Em diante foi uma luta de bilheteria antes da paralisação
No seu fim de semana de abertura, Avante faturou US $ 39,1 milhões no mercado interno, números razoavelmente sólidos para um lançamento de março sem competição real. É, no entanto, uma desaceleração em termos de lançamentos da Pixar. Pixar e Disney Animation não fazem produções baratas, especialmente quando comparadas com seus concorrentes da Dreamworks e da Illumination. AvanteO orçamento da Pixar foi de US $ 175 - 200 milhões, o que é padrão para a Pixar, mas gigantesco no mundo da animação americana. Por contraste, Lacaios, o filme de animação não-Disney de maior bilheteria de todos os tempos, custou apenas US $ 74 milhões.
É admirável que a Disney e a Pixar vejam a animação como algo que vale o investimento, em vez de uma série interminável de medidas de corte de custos ou uma forma de arte secundária. Ao mesmo tempo, é claro que torna esses lucros cada vez mais difíceis de alcançar. Seguindo a regra do ponto de equilíbrio padrão de um valor bruto duas vezes e meia maior que o do orçamento, Avante teria de fazer cerca de US $ 500 milhões em todo o mundo para conseguir isso. Com isso em mente, um fim de semana de inauguração de menos de US $ 40 milhões e uma receita de US $ 100 milhões no geral parece muito decepcionante e quase desastroso para a Disney e a Pixar.
Não ajudou o filme ter visto uma queda bruta de água nos olhos de 72,9% no fim de semana seguinte. O público ficou longe dos cinemas em massa graças ao coronavírus, enquanto o comentários para Avante foram positivos, mas não aclamados pela crítica como os maiores lançadores da Pixar foram. Em geral, o filme foi recebido com um encolher de ombros. Assim que as grandes cadeias de cinemas começaram a fechar, a Pixar realmente não teve escolha a não ser obter Avante na frente do público doméstico de qualquer maneira possível ou deixá-lo definhar como uma vítima desta pandemia terrível. Nesse contexto, Disney + não pode deixar de parecer um pequeno salvador cinematográfico.
Qual foi o sucesso do lançamento de VOD do Onward?
É difícil avaliar o sucesso de qualquer filme ou série de TV em streaming porque esses serviços são notoriamente hesitantes em liberar quaisquer dados concretos ou verificáveis. A Netflix, por exemplo, irá orgulhosamente anunciar certas propriedades como tendo sido assistidas por dezenas de milhões de pessoas, mas não há como uma fonte secundária provar isso e as dúvidas permanecem sobre a autenticidade desses números (por quanto tempo essas pessoas assistiram, quantos minutos de visualização contam como um relógio completo, etc). Avante ficou em 2º lugar nas compras do iTunes após seu lançamento, e em 6º lugar na Amazon (h / t IndieWire), mas isso não é totalmente representativo do sucesso, já que esses gráficos não fornecem uma imagem completa dos consumidores.
Disney + não oferece nenhum número e provavelmente não o fará por enquanto. O que temos são números de tendência do Google que nos dão pelo menos uma visão sólida do interesse público de um filme ou produto. Quando Avante tornou-se disponível para VOD, interesse (via tendências do Google) não aumentou para o filme. Na verdade, ele caiu um pouco. Contudo, Avante tornou-se mais popular depois de entrar no Disney +, à medida que esses números aumentaram enormemente, com um grande aumento nas pesquisas pelo filme, mesmo acima de seu lançamento nos cinemas. Isso não é indicativo de quantas pessoas realmente assistiram ao filme na plataforma, mas pelo menos mostra que tornar o filme mais disponível deu à Disney e Pixar um impulso muito necessário para Avante.
Avante é Disney + conteúdo perfeito
Avante ganhou uma curiosa reputação como um flop crítico em um curto período de tempo. Ao contrário dessa lógica agora aceita, o filme foi realmente recebido de forma muito calorosa. De fato, Avante possui uma classificação de 87% no Rotten Tomatoes (além de ser certificado fresco), além de uma classificação do Metacritic de 61 no Metacritic. Certo, isso a coloca na metade inferior da produção da Pixar em termos de avaliações, mas isso apenas porque a empresa estabeleceu um padrão muito alto para si mesma. Ainda, Avante é o tipo de filme de família divertido que atende bem ao seu público-alvo. Quanto mais as pessoas assistem, mais parecem gostar, mesmo que não tenham visto nos cinemas.
Mesmo na era atual da Peak Streaming Services, com cineastas como Alfonso Cuaron e Martin Scorsese dando o salto para plataformas, é difícil superar a reação instintiva ao streaming de filmes exclusivos como sendo de alguma forma "inferior" ao cinema lançamentos. É um absurdo, é claro, e Avante é certamente muito melhor do que isso. No entanto, em termos de acesso puro e o que o público doméstico está disposto a assistir, há uma maior margem de manobra com a qualidade de streaming de filmes do que aqueles em que uma família de quatro pessoas pode ter que pagar mais de US $ 50 para assistir isto. Disney + tem um grande número de assinantes e atualmente possuem um público cativo, então dar a eles acesso a um filme novinho em folha da Pixar parece especial e dá a ele uma visualização mais segura no momento em que o filme e a empresa precisam. Se um filme está lá e requer pouco ou nenhum esforço para acessá-lo e assisti-lo, as pessoas o farão. Talvez seja exatamente isso Avante, este filme “não essencial” da Pixar, precisava: O público certo na hora certa.
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