Aumento de preço do Peloton: quanto custa a assinatura do Peloton agora

Pelotonestá aumentando os custos de assinatura pela primeira vez, mas simultaneamente reduzindo os preços de seus equipamentos de ginástica para tornar seus produtos mais acessíveis aos clientes. A medida é uma tentativa de recuperar a participação de mercado que foi perdida durante a pandemia de COVID-19. Embora a desaceleração econômica iniciada pela pandemia tenha afetado quase todos os setores, o Peloton foi particularmente atingido. A empresa calculou mal seus números de oferta e demanda, forçando que cesse a produção por um período de tempo no início de 2022.

Esses fatores contribuíram para uma situação terrível para a Peloton – mais de 2.800 funcionários foram demitidos em fevereiro, juntamente com o então CEO da empresa – o que provocou rumores de uma aquisição. A Amazon, gigante de tecnologia e transporte com amplo capital, foi um ajuste aparentemente perfeito. No entanto, o calor se dissipou em um acordo Amazon-Peloton, e a empresa agora quer se reviver aumentando os custos de assinatura, ao mesmo tempo em que torna o hardware mais acessível.

Peloton é caminhada preços de assinatura na América do Norte a partir de 1º de junho de 2022. Nos Estados Unidos, a assinatura do All-Access custará US$ 5 a mais por mês, aumentando de US$ 39 para US$ 44 mensais. No Canadá, a mesma associação All-Access aumentou em US$ 6, passando de US$ 49 para US$ 55 por mês. A Peloton tenta justificar o aumento de preço observando que a taxa de adesão permaneceu inalterada em oito anos de oferta de seus serviços. Nesse período, a empresa instituiu mais programas de treino, tipos de treino, instrutores e aulas. Os mercados internacionais não serão afetados pelo aumento de preços, uma vez que não tiveram o mesmo crescimento.

As bicicletas e esteiras Peloton agora são mais baratas

A Peloton também está tentando atrair novos usuários reduzindo custos para seus equipamentos de treino mais populares - bicicletas e esteiras. A bicicleta estacionária original custa US $ 300 a menos, chegando a US $ 1.445, que inclui uma taxa de configuração inicial de US $ 25o. A Bike+ é uma versão mais versátil da bicicleta ergométrica que possui uma tela giratória para ser usado em outros exercícios de corpo inteiro e é $ 500 mais barato, agora vendido a $ 1.995, incluindo a mesma configuração taxa. A Tread da empresa, que enfrentou intenso escrutínio por falhas de projeto que levam à morte de uma criança, também tem um preço mais baixo - custa US $ 2.695, incluindo uma taxa de envio e configuração de US $ 350 - e agora é US $ 200 a menos que o preço original.

A justificativa da Peloton para o aumento de preço é válida, pelo menos no papel. A empresa diz que oferece mais de 80 tipos de aulas de ginástica em 2022, em comparação com apenas cinco tipos de aulas quando o serviço foi lançado em 2014. Durante todo o tempo, o preço da assinatura permaneceu na mesma taxa mensal. No entanto, os novos custos de assinatura ainda são difíceis de vender para usuários que desejam entrar no ecossistema Peloton. Os planos de financiamento para um equipamento de treino Peloton podem resultar em um pagamento mensal acima de US$ 50, que não inclui uma associação All-Access. Uma vez que o custo do serviço de assinatura é adicionado ao custo do próprio equipamento, é fácil acabar pagando mais de US$ 100 por mês. Comparado a uma academia - que custa significativamente menos mensalmente e oferece mais flexibilidade - é difícil ver do Peloton reestruturação de preços movendo a agulha para os compradores à beira de entrar em seu ecossistema.

Fonte: Peloton 1, 2

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