O problema de marca do MCU do Gavião Arqueiro é ainda pior nos quadrinhos
Quando Gavião Arqueiro finalmente conseguiu seu próprio standalone MCU projeto que marcou a passagem da tocha de Clint Barton para Kate Bishop, Barton soube que ao longo de toda a sua carreira, ele era um membro totalmente irreconhecível e memorável dos Vingadores, que foi principalmente devido a um problema com marca. Thor é um deus nórdico e parece, o Capitão América está praticamente usando uma bandeira americana tática, e o Homem de Ferro é óbvio demais para perder. Gavião Arqueiro, por outro lado, é apenas o arqueiro da equipe, sem indicação de que seu nome é Gavião Arqueiro em tudo – e enquanto Barton é chamado por isso no MCU, seu problema de marca nos quadrinhos é de alguma forma ainda pior.
Na série original do Disney+ Gavião Arqueiro, Clint Barton se vê confrontado com os crimes de seu passado enquanto uma pessoa misteriosa está correndo por aí Nova York vestindo seu terno Ronin, que chama à ação aqueles que querem vingança contra os mascarados assassino. Quando Hawkeye rastreia o novo usuário do traje, ele conhece
Dentro Vingadores #36 por Roy Thomas e Don Heck, um conquistador alienígena conhecido como Ixar vem à Terra e sequestra a Feiticeira Escarlate e Mercúrio, levando a ação imediata dos outros membros dos Vingadores, incluindo Capitão América, Golias e Gavião Arqueiro. A bordo da espaçonave de Ixar, o vilão tem um exército de andróides com poder suficiente para tirar os Vingadores permanentemente. Quando o Gavião Arqueiro é invadido pelos robôs, Golias vem em auxílio do arqueiro e os andróides alienígenas se dirigem ao Vingador gigante pelo nome, referindo-se apenas ao Gavião Arqueiro como "Terráqueo", momento em que o Gavião Arqueiro diz para quem está ouvindo: "Isso resolve… Vou ter que arranjar um novo assessor de imprensa!”
Embora os dois sejam iterações separadas do mesmo herói, o Gavião Arqueiro do MCU não poderia ser mais diferente da versão original da Marvel Comics em termos de personalidade e caráter. Isso inclui seus respectivos níveis de desejo quando se trata de reconhecimento. Nos quadrinhos, Gavião Arqueiro quer ser reconhecido como um Vingador, e seu traje reflete isso, pois ele usa um "H" gigante em seu capacete, significando seu nome de super-herói. No entanto, apesar do esforço que ele fez para ser reconhecido, ele ainda não é e é até superado pelo Golias recentemente renomeado, que parou de se chamar Giant-Man algumas edições antes.
Quando Kate Bishop sugere que o Gavião Arqueiro use uma fantasia semelhante ao seu homólogo dos quadrinhos em um esforço para ser reconhecido, Clint rejeita a solução aparentemente sólida ao explicar que não quer ser identificável. No entanto, a versão em quadrinhos do Gavião Arqueiro prova que uma mudança de roupa não ajudaria independentemente, pois ele ainda não é reconhecido mesmo com essa fantasia exata. O Gavião Arqueiro do MCU não quer ser reconhecido, então, por design, ele não é, enquanto o Gavião Arqueiro da Marvel Comics quer desesperadamente ser reconhecido, mas não é apesar de seus melhores esforços – provando isso. Gavião Arqueirode MCU problema de branding é ainda pior nos quadrinhos.