9 truques de marketing de filmes da Barbie mais selvagens (e ainda faltam 2 semanas)
De filtros de selfie a reforma de uma casa inteira, a equipe da Barbie utilizou uma incrível variedade de táticas para divulgar o sucesso de bilheteria.
O Barbiefilme viu uma das campanhas de marketing mais prolíficas e memoráveis da memória recente. O filme, dirigido por Greta Gerwig, é estrelado por Margot Robbie como a multitalentosa Barbie titular, cuja A vida perfeita na Barbieland é virada de cabeça para baixo quando uma crise interna a força a partir para o mundo real. mundo. Desde o anúncio do apego de Gerwig ao projeto, a expectativa Barbie tem crescido continuamente. O elenco impressionante, a estética estilizada e o tom único do filme chamaram a atenção do público, assim como a enorme campanha de marketing.
Enquanto um Barbie O filme recebeu originalmente luz verde do fabricante de brinquedos Barbie Mattel em 2009, o projeto ficou preso no inferno do desenvolvimento por vários anos, pois viu mudanças nos escritores, diretores, elenco e até nos estúdios. Não é surpresa que os coprodutores, Mattel, Warner Bros. e a LuckyChap Entertainment de Margot Robbie estão fazendo de tudo para garantir o sucesso do filme. Do marketing viral ao merchandising e ao setor imobiliário, uma ampla gama de táticas de publicidade foi implementada para garantir
9 Gerador de selfie da Barbie
O Barbie O marketing do filme começou com um filtro extremamente popular. Após o trailer inicial, os pôsteres dos personagens foram lançados, dando um resumo completo de Barbieelenco impressionante em uma estética estilizada. Pouco depois, a Warner Bros. lançou um filtro oficial que permitia que os fãs se transformassem em Barbie personagens com um gerador de selfie alimentado por IA. O filtro, que pode ser acessado via Barbieselfie, gera legendas editáveis automaticamente, como "Essa Barbie é uma celebridade" ou "Este Ken é um motorista de ônibus.”
8 mundo da barbie
Coincidindo com o filme, Barbie a co-produtora e empresa de brinquedos Mattel lançou a turnê americana do World of Barbie, uma experiência imersiva. A produção itinerante permite que o público em geral experimente o Barbie estilo de vida, entrando em uma Barbie Dreamhouse completa com vários quartos e áreas acenando para as centenas de carreiras que a Barbie ocupou ao longo das décadas. A experiência inclui um Barbie-laboratório temático, passarela de moda, estúdio de música e trailer. Tendo aparecido pela primeira vez em Toronto em meados de 2022, World of Barbie na verdade é anterior ao Barbie campanha publicitária do filme, mas a turnê fez sua estreia nos Estados Unidos em abril, combinando com o início do grande impulso de marketing do filme.
7 Barbie Leia as Notícias
Em um aceno para a habilidade da Barbie de fazer praticamente qualquer coisa, a perna australiana da Barbiea turnê de imprensa viu Barbie estrela Margot Robbie atua como locutora. Quando o talk show australiano O projeto falou com Robbie e Barbie diretora Greta Gerwig sobre o filme em junho de 2023, seu segmento culminou com um pedido para Robbie ler sua versão final, Barbie-notícia relacionada. Enquanto Robbie não leu a história dela Barbie personagem, ela se manteve fiel ao espírito multitalentoso da Barbie, relatando a história da ascensão do nome “Barbara” com uma facilidade que atraiu elogios dos apresentadores do programa.
6 Reforma do Bondi Icebergs Club
Barbie continuou sua turnê pelo país natal da estrela Margot Robbie, a Austrália, com uma reforma massiva do Sidney's Bondi Icebergs Swimming Club. A piscina da praia de Bondi, sede do famoso clube de natação de inverno, viu o seu exterior amplamente redecorado no Barbie estética, incluindo uma piscina repintada estampada com o título do filme e a data de lançamento, bem como guarda-chuvas rosa e brancos que lembram para a estética de festa na praia de 1959 da propriedade da Barbie, que Robbie obrigou vestindo uma roupa em preto e branco que lembrava seu visual em Barbieteaser trailer.
5 O pôster francês “acidental”
Um internacional Barbie O pôster atraiu muita atenção quando o público começou a notar o texto. Barbiepôster francês, que os fãs de olhos de águia (via Twitter) identificou como uma homenagem a uma foto clássica de Barbra Streisand e Elliot Gould, parece oferecer uma tradução direta do slogan do filme “Ela é tudo. Ele é apenas Ken”. No entanto, os francófonos apontaram que o fraseado específico do slogan francês implicava um segundo significado mais obsceno, conforme descrito pelo usuário do Twitter Mathilde Merouani:
No entanto, o Barbie o humor inteligente do filme lança dúvidas sobre a suposição de que essa tradução foi realmente um acidente. Com o trailer do filme apresentando uma cena de insinuações descaradas em que dois Kens ameaçam “encalhar um ao outro”, é perfeitamente possível que esse “erro” tenha sido mais uma jogada de marketing astuta de o Barbie equipe, mas isso não foi confirmado.
4 Rosa Blitz
O Barbie filme tornou-se sinônimo da cor rosa, com o filme chegando a contribuir para uma escassez mundial de tinta rosa. O marketing do filme manteve esse compromisso de Barbie's cor favorita, com inúmeras peças de publicidade contando fortemente com uma blitz de rosa. Em L.A., um banco de ponto de ônibus se tornou um hotspot de influenciadores depois de receber um rosa choque Barbie makeover. LA também viu vários outdoors rosa monocromáticos anunciando Barbie. Eles são desprovidos de qualquer texto, exceto por uma pequena data de lançamento no canto. A intenção dos outdoors é clara: Barbie é rosa. Rosa é Barbie.
3 Ligações de marca
O Barbie A campanha de marketing do filme também contou com um grande número de colaborações com diferentes marcas. Entre Barbietie-ins da marca, há um Barbieconsole Xbox temático, um Barbie sabor de iogurte congelado na Pinkberry, uma Barbie conjunto de escova de dentes com MOON Oral Beauty, Barbie bagagem com Beis e vários Barbie linhas de roupas de marcas como GAP, Mumu e Target. Dá até para comprar os patins vistos em Barbietrailer principal. Não é surpresa que a Mattel, fabricante de brinquedos da Barbie e Barbie co-produtor de filmes, sabe uma ou duas coisas sobre merchandising.
2 barbie hotel
O Barbie a produção recusou-se a manter suas coletivas de imprensa em qualquer espaço comum. Como revela um vídeo do jornalista Jake Hamilton, o Barbie equipe converteu um andar inteiro de um hotel em um Barbie-temático, paisagem rosa choque. O chão é decorado em Barbie estilo nos mínimos detalhes, com quartos completos com carpete rosa, portas rosa, rosas rosa, Barbie infláveis e até mesmo uma caixa de embalagem de boneca em tamanho real.
1 A casa dos sonhos em Malibu
O Barbie o maior golpe de marketing do filme de todos tem que ser o verdadeiro Malibu Dreamhouse que aparentemente apareceu do nada na costa de Malibu. Os fãs podem até se inscrever para ficar na idílica mansão rosa choque gratuitamente via Airbnb. A casa é completa com uma piscina de borda infinita, um closet totalmente abastecido, uma pista de dança ao ar livre e uma academia em casa, e os hóspedes saem com seu próprio conjunto de patins e prancha de surf de Ken. Resta saber se a Dreamhouse acabará por voltar a ser uma casa normal ou continuará como um destino para Barbie fãs por tempo indeterminado.
Fontes:Barbieselfie, @alexandra_adams/Twitter, Airbnb