Por que o 'UP' da Pixar está usando publicidade de iscas e trocas?

Há uma semana, escrevi um post sobre como a Weinstein Company supostamente adulterou o reboque para A estrada, a fim de "ajudar" o filme - que é essencialmente um olhar meditativo sobre o vínculo entre pai e filho viajando pelas ruínas da América - a atingir um público (supostamente) mais amplo.

O post causou um pequeno rebuliço e até inspirou uma postagem de resposta de Alex Billington em Primeira Exibição, que afirmou (ecoando o sentimento de muitos leitores) que eu estava chorando por causa de algo que é por agora um tópico banal: Hollywood usando propaganda enganosa para nos atrair aos cinemas sob falsos pretextos.

Bem, esta semana eu me pego "chorando" sobre a publicidade de isca e troca mais uma vez, desta vez em referência a um filme que realmente vi e adorei. Estou falando do maravilhoso novo filme da Disney/Pixar, ACIMA.

[AVISO: OS PARÁGRAFOS SEGUINTES CONTÊM SPOILERS SOBRE A TRAMA DE ACIMA]

Se você leu minha opinião sobre ACIMA, então você já sabe que minha opinião geral sobre o filme é que ele oferece uma abordagem surpreendentemente madura (e comovente) olhe para a natureza da dor e da perda e como nos recuperamos daqueles momentos esmagadores emoções. Claro, sendo um filme da Pixar, esse tom sério é disfarçado como uma aventura fantástica sobre um viúvo que amarra um monte de balões em sua casa e voa para explorar a América do Sul. No entanto, como confessei em minha crítica (e muitos outros leitores o apoiaram), muitas cenas-chave de ACIMA são tão dolorosamente poderosos, tristes até, que você não pode deixar de se emocionar até as lágrimas. O filme realmente pede que você faça um balanço de sua vida e (se tiver sorte) do amor que há nela, e (provavelmente) o manda embora com uma nova apreciação por ambos.

Embora esse tipo de ressonância emocional seja uma realização fenomenal para um filme de animação (ACIMA é claramente digno de uma indicação de Melhor Filme, IMHO), não é tão fácil para as crianças digerirem. Claro, existem alguns cachorros falantes bobos e uma comédia juvenil jogada lá para as crianças se divertirem e rirem, mas em sua essência, ACIMA conta uma história muito adulta.

Isso também não é apenas minha opinião. Se você verificar o tópico de comentários no meu ACIMA revisão, você verá vários casos de pais reclamando que o filme foi uma experiência ruim para eles e seus filhos. Alguns pais chegaram a dizer que tiveram que deixar o teatro a mando de seus filhos melancólicos. Minha primeira reação a esses pais foi: "A culpa é SUA: faça sua lição de casa antes de levar seus filhos ao cinema; nunca assuma que algo vai ficar bom para eles só porque tem uma marca familiar estampada nele." E, verdade seja dita, eu fui bom com essa resposta. Eu defendi isso.

Avançando para a noite passada: estou sentado no meu sofá assistindo a alguma TV de verão quando, de repente, pego um comercial de TV para ACIMA - um daqueles "ACIMA é o filme número um na América!" pontos onde eles mostram todos os nomes de críticos e publicações que elogiaram o filme. Imagine meu choque: de todos os nomes chiques, eles brilharam (New York Times, EUA hoje, Tempo, etc...), apenas um crítico (Hollywood.com's Pete Hammond) foi citado - e então, citado apenas por uma palavra de toda a sua crítica: "Hilário."

Quase caí do sofá.

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"Hilário?" Realmente? Essa é a palavra que melhor resume a experiência de ver ACIMA?

O resto do comercial de TV era igualmente enganoso, mostrando apenas cenas dos cachorros falantes correndo por aí agindo como bobos e dizendo coisas bobas. Qualquer um que tenha visto ACIMA sabe que o humor bobo ocupa cerca de 10% (ou menos) do tempo de execução do filme - então por que a Disney/Pixar AINDA está tentando comercializá-lo dessa forma quando JÁ tiveram sucesso nos dois crítico e comercial níveis com ACIMA? É verdade que vender o filme como uma aventura cômica inicialmente levou muitos de nós ao cinema e ajudou a Disney/Pixar a arrecadar uma boa quantia em dinheiro - no entanto, isso a publicidade enganosa também causou um pouco de reação dos pais chateados e, realmente, quando você pensa sobre isso, não foi principalmente a bela história de amor e perda que merecido ACIMA tanto elogio da crítica em primeiro lugar?

Para aqueles leitores que acham inútil reclamar de propaganda enganosa em Hollywood, deixe-me fazer uma distinção importante: estou 100% acostumado com estúdios manipulando publicidade para fazer filmes ruins parecerem melhores do que eles são. Não sou ingênuo - diabos, estou entre os maiores cínicos que existem. Para mim, vender óleo de cobra como cura para tudo é praticamente o jeito americano. O que me preocupa nesses casos de A estrada e ACIMA é que, de certa forma, esses dois exemplos representam uma reversão do truque usual: Hollywood tentando nos vender grandes filmes como versões simplificadas de si mesmos.

O público americano realmente se tornou tão baixo? Ambos ACIMA e A estrada já foram citados na mesma frase que a palavra "Oscar" por suas histórias comoventes e qualidade, mas, respectivamente, eles estão sendo apresentados ao público como um thriller pós-apocalíptico e um filme infantil. aventura? Entendo que o objetivo desse jogo de Hollywood é arrecadar o máximo de dinheiro possível, mas desde quando os filmes de alta qualidade (que já têm o potencial de apelo de massa além da multidão esnobe da casa de arte) precisam ser arrumados para serem bem-sucedido? Você pode imaginar se O Cavaleiro das Trevas trechos de um filme, cartazes ou comerciais de TV tentou vender o Coringa de Heath Ledger como um contraponto cômico, só porque a performance vencedora do Oscar do falecido ator foi "muito escuro?" Se fosse esse o caso, algo me diz que eu não teria sido o único blogueiro irritado no bloquear.

Resumindo: filmes excelentes devem ser elogiados por todo o escopo de sua excelência. Período. Ver filmes excelentes sendo vendidos por qualquer outro mérito é (para mim) como estar preso no pior pesadelo de Ayn Rand. A excelência cinematográfica não deve ser vista como um obstáculo financeiro - a própria noção é absurda para mim, não não importa o quanto você queira discutir sobre filmes indicados ao Oscar que ganharam centavos na caixa escritório. Não é uma desculpa.

[ATUALIZAR] A grande ironia aqui é: se a Disney/Pixar começasse a anunciar ACIMA como sendo um filme "comovente" e "bonito" que "os adultos precisam ver", esse ponto de venda, combinado com toda a crítica positiva e o boca a boca geral, provavelmente ajudaria ACIMA apelar para um grupo demográfico muito mais amplo que ainda acha que o filme é apenas para crianças. Atingir esse grupo demográfico mais amplo ajudaria a vender mais ingressos e preencher mais assentos no teatro! Essa propaganda enganosa, acredito, está na verdade atrapalhando suas chances de ganhar um dia de pagamento maior. Então, apoiadores da ganância, mostrem-me onde está a lógica nisso.

No caso de ACIMA, talvez seja a grande e má Disney que é a má influência; talvez a Pixar também compartilhe a culpa. Sinceramente, não sei o suficiente para saber a quem apontar o dedo, apenas que alguém precisa apontar o dedo.

Bem, considere isso pontudo.