Pela primeira vez, Midnight Mass prova que a abordagem de marketing da Netflix está correta
A Netflix não é conhecida por seu marketing de novos programas e filmes, mas Missa da Meia-Noite prova que a estratégia do serviço de streaming pode funcionar. Criado por Mike Flanagan, Missa da Meia-Noitesegue uma comunidade isolada na oprimida Ilha Crockett. Mas, infelizmente, a vida sonolenta de Crockett é perturbada devido ao retorno de um homem desgraçado, Riley Flynn (Zach Gilford), e a chegada de um jovem sacerdote misterioso chamado Padre Paul (Hamish Linklater). Logo, milagres e fenômenos inexplicáveis se tornam o assunto da ilha, revigorando o entusiasmo da comunidade pela igreja e pela religião. Mas tudo tem um custo. A fonte desses milagres é questionada, e as coisas podem não ser o que parecem com os recém-chegados.
No entanto Missa da Meia-Noite não se conecta claramente ao de Flanagan The Haunting of Hill HouseouThe Haunting of Bly Manor, a série ainda pega muito emprestado dos programas anteriores. Diversos membros do elenco de Flanagan oAssustador Series retorno, incluindo Kate Siegel (
O marketing da Netflix muitas vezes carece de novos projetos, mas funciona para Missa da Meia-Noite. Os trailers de Missa da Meia-Noite dar poucos detalhes. No trailer, a Netflix até parece reconhecê-lo, utilizando o diálogo do Padre Paul de Linklater. "Tendemos a não gostar de mistérios. Nos sentimos desconfortáveis sem saber," ele diz. Repetidamente, a Netflix se recusou a divulgar qualquer informação sobre a série em Missa da Meia-Noite promoções e trailerse, no final, valeu a pena. Missa da Meia-Noite chegou perto do topo da lista dos dez melhores da Netflix, sem nunca revelar sua principal reviravolta: é uma série sobre vampiros.
Embora a estratégia da Netflix tenha funcionado para Missa da Meia-Noite, a série também teve muito a seu favor. Flanagan's A caçada A série teve um sucesso incrível na Netflix, ganhando para seu novo programa boa vontade o suficiente para criar buzz sem revelar nada. Na verdade, Flanagan traz tantos atores de volta A caçada série que os fãs estavam até questionando se Missa da Meia-Noite conectado a ele. Embora tome algumas dicas de A caçada Series, Missa da Meia-Noite é um conceito totalmente diferente, e os espectadores nem saberiam disso até que já estivessem absortos nele. O algoritmo da Netflix realmente estragou a reviravolta do vampiro, recomendar programas de vampiros como programação semelhante a Missa da Meia-Noite. No entanto, o marketing do programa era tão vago que os espectadores não podiam fazer a conexão antes de assistir.
Enquanto o marketing da Netflix trabalhava para se esconder Missa da Meia-Noite reviravoltas, isso não significa que funcione para todos os shows. Com a história de sucesso de Flanagan na Netflix, Missa da Meia-Noite é um caso único, que gerou buzz com marketing extremamente esparso. Por causa de sua situação incomum, Missa da Meia-Noite poderia até superar a falta de promoção adequada da página inicial da Netflix para novos programas. Às vezes, a nova programação está completamente enterrada em um mar de títulos e condenada, a menos que apareça na lista dos dez principais da Netflix. Para Missa da Meia-Noite, A estratégia de marketing da Netflix funcionou, mas para outros, ainda pode ser uma aposta no coração.
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