Disney + ainda tem um longo caminho a percorrer antes de vencer a Netflix

Tão bem sucedido quanto Disney + pode ser, ainda tem um longo caminho a percorrer antes que possa vencer Netflix. Quando a Disney lançou seu serviço de streaming no final de 2019, analistas da indústria previram originalmente que atingiria o que chamaram de "alvo ambicioso"de 50 milhões de assinantes até 2020. Isso teria sido visto como um tremendo sucesso, inclusive pela Disney, mas a realidade provou ser ainda melhor para a Casa do Rato. Disney + ultrapassou 100 milhões de assinantes em março de 2021, e as projeções atuais sugerem Disney + atingirá 294 milhões de assinantes até 2026 - batendo os 286 milhões projetados da Netflix para aquele ano.

As guerras de streaming certamente esquentaram, mas os favoritos são, sem dúvida, Netflix e Disney +. Outros serviços de streaming devem ficar atrás desses dois, com previsões do Amazon's Prime Video o serviço chegará a 184 milhões em 2026, a HBO Max chegará a 50 milhões e a Apple TV + chegará a apenas 11 milhão. A Disney ficará aliviada ao ver que seu pivô para streaming deu tão certo, especialmente à luz da pandemia de coronavírus que afetou suas outras fontes de receita.

Mesmo assim, não há espaço para complacência com a ascensão do Disney +. A realidade é que Disney + ainda tem um longo caminho a percorrer antes de poder realmente vencer seu rival mais estabelecido, tanto em termos de variedade de programas em oferta quanto na funcionalidade básica. Em vez de considerar o número de assinaturas Disney + Para provar que o trabalho está concluído, a Mouse House precisa ser construída sobre a base desse sucesso para fazer algo verdadeiramente revolucionário.

Netflix tem uma variedade melhor de sucessos

A Netflix é tradicionalmente cautelosa ao discutir o desempenho de programas individuais e, de fato, os dados reais de visualização são um segredo bem guardado; ainda assim, no contexto de competição crescente, a gigante do streaming começou a se tornar um pouco mais transparente sobre seus dados. Falando na Code Conference 2021, o co-CEO Ted Sarandos revelou os melhores desempenhos da Netflix; sucessos recentes incluem Shonda Rhimes ' Bridgerton, os irmãos Russo ' Extração, Tremoço, O Mago, Enola Holmes, O Gambito da Rainha, Exército dos Mortos, e Guloso. É imediatamente claro o quão diverso é o Netflix, porque isso inclui tudo, desde peças românticas de época a traduções estrangeiras. É ainda mais interessante notar que, embora A Netflix deseja desenvolver franquias tal como O Mago e Coisas estranhas, eles não são de forma alguma dependentes deles. "Franquias são boas, mas o que você quer são sucessos,"Sarandos observou.

O contraste entre Netflix e Disney + é notável. Onde a Netflix produz conteúdo para uma ampla gama de espectadores, a maior parte do conteúdo Disney + é voltada para as famílias, restringindo imediatamente o tipo de programas que a Disney pode lançar em seu streaming serviço; embora uma base de conteúdo mais madura esteja disponível internacionalmente sob o banner Star, isso não existe atualmente nos Estados Unidos; na verdade, a Star ainda parece uma reflexão tardia, uma tentativa de lançar conteúdo em mercados que não têm o Hulu. O verdadeiro sucesso do primeiro ano da Disney + foi, na verdade, Hamilton - sugestão de análise de terceiros Hamilton era muito maior do que O mandaloriano, aumentando as inscrições em impressionantes 641%. Mas o segundo ano da Disney + foi inteiramente dominado por franquias, com Marvel e Guerra das Estrelas lançamentos abafando a conversa sobre qualquer outra coisa. Disney + caiu na posição oposta à Netflix, onde está se tornando cada vez mais dependente de franquias. As palavras de Sarandos parecem divertidamente apontadas para seu principal competidor.

O algoritmo da Netflix é o verdadeiro segredo do seu sucesso

A maior vantagem do Netflix sobre o Disney +, porém, é sua funcionalidade. Alguns críticos reclamaram que falta ao Netflix uma identidade, um senso unificador de marca, mas eles perderam o ponto; A Netflix é fundamentalmente uma empresa movida a dados. A Netflix tem uma vasta biblioteca de conteúdo, que supera em muito o Disney +, e não há absolutamente nenhuma maneira de navegar nela facilmente; como resultado, a gigante do streaming investiu muito tempo e esforço na criação de algoritmos sofisticados que analisam o comportamento do usuário e criam uma experiência individualizada para cada usuário. o A plataforma Netflix divide os visualizadores em mais de 2.000 "comunidades do gosto", e filmes e programas de TV são extensivamente micromarcados com metadados para garantir que sejam recomendados para as pessoas certas. A Netflix obtém mais dados em um visualizador toda vez que verifica algo no serviço de streaming, melhorando as recomendações. Quanto mais alguém usar o Netflix, melhor será sua experiência. Pesquisadores da Netflix afirmam que as pessoas irão desligar se não encontrarem algo dentro de 60 a 90 segundos, então tudo depende da precisão do algoritmo.

Em contraste, A funcionalidade do Disney + pode ser aprimoradae, por incrível que pareça, isso está se tornando claro por meio do tratamento do serviço de streaming de conteúdo MCU. Para usar um exemplo, quando os créditos rolam no último episódio de um programa de TV da Marvel, Disney + simplesmente recomenda que assistam a outro - e a recomendação parece ser fixa, independentemente de o espectador ter ou não assistido a outra série por semana atrás. Em contraste com a programação sofisticada do Netflix, o Disney +'s parece ser bastante básico, uma abordagem "tamanho único" que funciona por enquanto porque não tem tanto conteúdo assim. Também é significativo que essa funcionalidade reforce a franquia, em vez de encorajar o espectador a se envolver com a gama mais ampla de conteúdo no Disney +; alguém que verifica um Programa de TV da Marvel será simplesmente apontado para outro, não para uma série que fica em outro lugar, mas é tematicamente ou estilisticamente semelhante. Isso sugere que as pessoas estão se envolvendo com a Marvel e Guerra das Estrelas, não necessariamente com a própria Disney +. Enquanto isso, é importante notar que análises de terceiros não sugerem nada da Marvel e Guerra das Estrelas série derrubou Coisas estranhas'posição como o programa de TV mais procurado em todo o mundo por mais de algumas semanas.

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Disney + pode, sem dúvida, ser considerado um sucesso notável, e é bem possível que as projeções de que o serviço de streaming tenha mais assinantes do que o Netflix em 2026 estejam corretas. Mas as guerras do streaming estão longe do fim, e agora a Disney + ainda é o novo garoto do quarteirão, atualmente dependente demais de duas grandes franquias. Netflix adota franquias - um Bridgerton spinoff está em andamento, Coisas estranhas spinoffs serão lançados em breve, e O Mago tornou-se a base de um universo transmídia - mas eles não dependem deles da mesma forma que Disney +. Além do mais, em termos de funcionalidade básica, a Netflix está anos-luz à frente. Disney + ainda tem um longo caminho a percorrer.

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