O fracasso de bilheteria do último duelo prova que o streaming não é o verdadeiro vilão
Ridley Scott's O ultimo duelo trouxe um retorno de bilheteria decepcionante para seu fim de semana de abertura, provando que os lançamentos de streaming com dois dias e datas não são os verdadeiros culpados pelas falhas de bilheteria. O ultimo duelo é o drama épico de época de Scott sobre uma série de verdadeiros eventos da França medieval, seguindo Jean de Carrouges (Matt Damon) como um cavaleiro que desafia seu ex-amigo e escudeiro Jacque Le Gris (Adam Driver) em um duelo até a morte depois que Marguerite (Jodie Comer), esposa de Carrouges, acusa Le Gris de estupro. O filme estreou como um lançamento teatral exclusivo em 15 de outubro de 2021, com exibições e celebrações amplamente positivas de O ultimo dueloElenco de estrelas performances.
Desde que a pandemia começou a fechar os cinemas no início de 2020, as estreias em streaming têm sido amplamente responsabilizadas pelo fracasso de filmes populares nas bilheterias. Este argumento foi mais proeminente com os lançamentos MCU altamente antecipados como
Um filme semelhante a O ultimo duelo como um drama-ação de época que teve um desempenho medíocre de bilheteria foi O Cavaleiro Verde, que foi aclamado pela crítica, mas não atraiu espectadores o suficiente para compensar seus homólogos da franquia. De forma similar, O contador de cartas, que teve Oscar Isaac e o diretor de New Hollywood, Paul Schrader, como seus argumentos de venda, ganhou menos de US $ 4 milhões desde sua estreia em setembro. É uma época em que franquias e filmes IP existentes são os que têm sucesso, e eles estão matando no bilheteria, mesmo quando uma parte significativa deles é lançada em serviços de streaming ao mesmo tempo que seu teatro estreia. Para os filmes não-franqueados que enfrentam Golias, como Eternos e eventualmente Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa, como esses dramas pensativos devem ter sucesso?
O último duelo perdido na bilheteria para as mortes de Halloween
Seguindo Sem tempo para morrer como o principal evento de lançamento do filme em outubro, Ridley Scott’s O ultimo duelo estreou em um amplo lançamento em 15 de outubro ao lado Halloween mata, a segunda parcela de David Gordon Green's dia das Bruxas trilogia. Em uma reviravolta surpreendente nos acontecimentos, O ultimo duelo foi absolutamente fumado por Halloween mata na bilheteria. Contra um orçamento de $ 100 milhões, O ultimo duelo só conseguiu arrecadar US $ 4,8 milhões em seu fim de semana de abertura, enquanto Halloween mata, que também foi transmitido simultaneamente no Peacock, arrecadou incríveis $ 50,4 milhões. Muitos esperavam Halloween mata para mergulhar nas bilheterias com base em seu lançamento de dois dias e data em Peacock, mas conseguiu trazer uma demografia que muitos filmes estão lutando para aderir. Por The Hollywood Reporter, quase 50% de Halloween mataO público tinha menos de 25 anos, e essa é a faixa etária que mais assiste aos filmes durante a pandemia.
Além disso, o filme de Green é uma ótima campanha de marketing, apesar Halloween mata' críticas mistas - é outubro, as pessoas adoram ir ver Michael Myers perto do Halloween, e há menos o que fazer conforme as noites ficam mais curtas e mais frio, então o público jovem vai se aglomerar para ver uma franquia de slasher confiável que eles estavam esperando anos. Halloween mata está se tornando uma anomalia de streaming por seu surpreendente sucesso de bilheteria, que também aponta os principais problemas com O ultimo duelo, ou seja, que o grande problema do lançamento de streaming duplo não foi o que causou seu fracasso.
O maior problema do último duelo foi marketing, não streaming
É fácil culpar o streaming por falhas de bilheteria em tempos de pandemia, mas O ultimo duelo foi uma bomba surpreendente que não foi sujeita a um lançamento de streaming dia e data simultâneo. Como tal, O ultimo dueloO fracasso sugere que o streaming não é o maior vilão das bombas teatrais - ainda é um marketing ruim. Ridley Scott's O ultimo duelo realmente tinha muito a seu favor, sendo o primeiro grande filme de Scott desde Alien: Covenant e Todo o dinheiro do mundo em 2017. Como um dos diretores de blockbuster mais prolíficos desde 1979, Ridley Scott construiu uma base de fãs leais que deveria ter significado pelo menos uma assistência medíocre ao teatro para O ultimo duelo. Infelizmente, o filme nem mesmo arrumou US $ 5 milhões em seu fim de semana de estreia nas bilheterias.
O marketing para O ultimo duelo foi surpreendentemente fraco, considerando seu elenco estelar e diretor notável, mas também chamou de volta para o que era amado da velha Hollywood. O ultimo dueloÉpico histórico carregado de ação (não CGI) foi fortemente comercializado para fãs clássicos de Hollywood que consiste principalmente de um público mais velho, e este é o grupo demográfico que ainda não retornou verdadeiramente ao cinema. O ultimo dueloA demografia do comprador de ingressos no fim de semana de abertura apresentou apenas 2 por cento com menos de 18 anos, 17 por cento com menos de 25 e mais de 80 por cento de seu público tinha mais de 25 anos (via THR). Apesar do fato de que poucos ingressos foram vendidos, a maioria absoluta deles foi vendida para membros mais velhos do público, com uma distribuição aparentemente minúscula para menores de 25 anos. Mesmo com 80% dos ingressos respondendo por mais de 25 anos (e um grupo demográfico que é provavelmente mais antigo ainda, na realidade), que não é um grande negócio e mostra o problema de marketing para um grupo que não quer sair para o cinema. A divisão do público confirma que o marketing seria inteligente em um mundo comum, mas o cinema não é um no momento.
Dito isso, até o momento O ultimo duelo foi lançado e seu fraco desempenho de bilheteria foi relatado, muitos nem tinham percebido que tinha sido lançado ainda. A preparação de marketing para sua estreia foi escassa, então aqueles que foram assistir estavam realmente investindo no premissa, estrelas e ação, ou estão mais inscritos na indústria de Hollywood e todos os seus próximos filmes lançamentos. Retornando a O ultimo dueloTeatral de 2021 No marketing de faixa etária, a Disney deveria ter notado que aqueles que assistiam aos filmes pertenciam ao grupo demográfico mais jovem e deveria ter ajustado suas escolhas de trailer de acordo. Por um lado, muitos não tinham ideia de que Ben Affleck estava no filme ou qual era seu papel - ele era apenas um pontinho nos trailers. Affleck tem muito a ver com a sua presença na esfera das fofocas da cultura pop e, especialmente, por meio de seu alcance ao público mais jovem com seu papel de Batman, então O ultimo duelo deveria ter usado sua imagem como um ponto de venda.
O ultimo duelo também passou a ser um dos últimos filmes adquiridos por Disney em seu acordo com a 20th Century Fox. O filme de Scott é um drama medieval baseado em nenhum IP existente que apresenta uma premissa sombria e perturbadora - que não é o foco principal da Disney. Na época, um drama de época emocionante, sem nenhum investimento corporativo para franquia e IP usado em excesso é exatamente o que Hollywood precisa agora. Com Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis e Gu livrey completando lançamentos de verão e grandes sucessos de bilheteria como Eternos, Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa, e West Side Story chegando em novembro e dezembro, O ultimo duelo, que não tem potencial de franquia ou base de fãs existente, claramente não era a prioridade da Disney. Boca a boca essencialmente de marca O ultimo duelo como uma história verdadeira sobre uma alegação de estupro e, embora o assunto seja importante no contexto do Eu também e como um verdadeiro histórico retrospectiva, não é o que vai atrair o público sobre Michael Myers, uma figura confiável da franquia, aterrorizando Haddonfield em Halloween mata.
Curiosamente, as conversas nas redes sociais sobre O ultimo dueloO infeliz fracasso de bilheteria parece estar aumentando a frequência ao teatro. O marketing inicial para O ultimo duelo pode não ter funcionado de cara, mas sua reputação como um filme emocionante que não deveria ter sido um fracasso está compensando a longo prazo. É um filme de ação de Ridley Scott que lembra Gladiador apresentando o reencontro de Ben Affleck e Matt Damon, ao mesmo tempo em que estrelou as novas figuras de Hollywood Jodie Comer e Adam Driver - O ultimo duelo não deveria ter bombardeado na bilheteria. Estranhamente, pode até ter se beneficiado por aumentar uma audiência maior se tivesse sido lançado simultaneamente no Hulu durante os primeiros 45 dias. O ultimo duelo é um filme de ação que merece ser visto no grande ecrã, mas o público que procura está em casa. Se a Disney se mudar O ultimo duelo para um lançamento anterior de VOD, pode ser capaz de recuperar suas perdas mais rapidamente e ganhar um público mais apaixonado para aumentar suas chances de Oscar. Não é inédito, com a amada Redenção Shawshank sendo um caso notável de sucesso de locação de uma casa falida que virou casa.
O último duelo lançado na hora errada (e mostra outros problemas de bilheteria)
Com a repentina abundância de grandes lançamentos de filmes no outono de 2021, o público realmente tem que escolher quais filmes eles estão mais ansiosos para ver e pelos quais se arriscam a se expor ao COVID. Sem tempo para morrerabertura de trouxe um grupo demográfico surpreendente para o cinema com a multidão de mais de 35 anos, que historicamente tem sido a faixa etária mais fiel para ir ao teatro. Para muitos nessa faixa etária, foi a primeira vez que voltaram aos cinemas desde o início da pandemia (via THR). Parece que o público mais velho está mais disposto a arriscar a exposição para ver o último grito de Daniel Craig como James Bond do que sair de casa do que ver filmes como O ultimo duelo cujos personagens o público não tem um relacionamento estabelecido. O ultimo duelo teria sido muito mais adequado para uma pausa na agenda repleta de lançamentos principais, embora seja claramente em uma campanha do Oscar e, portanto, deseja estar mais perto do final de 2021.
O ultimo duelo ainda está lutando contra compradores atrasados de ingressos para Sem tempo para morrer, fãs slasher para Halloween mata, e Marvel's Veneno2 fãs, e não diminuirá nas próximas semanas. Agora, O ultimo duelo tem que lutar contra sucessos de bilheteria há muito aguardados com fãs leais de franquias, como Duna, Fãs de Wes Anderson por The French Dispatch, e o filme de terror antecipado de Edgar Wright Ontem à noite no Soho. A programação do outono de 2021 está lotada, o que é uma razão significativa pela qual muitos filmes programados para esta época, como Top Gun: Maverick foram adiados até o final de 2022. Muitos dos filmes tão aguardados que provavelmente ainda serão aclamados pela crítica sofrerão nas bilheterias ao longo dos próximos meses, e como O ultimo duelo, não terá nada a ver com o quão bem feito ou emocionante o assunto realmente é. O ultimo duelo ainda tem a chance de aumentar seus ganhos de bilheteria trazendo mais espectadores através do boca a boca, mas perdeu uma oportunidade de sucesso fora da linha completa de outono da IP.
O filme Eternals é uma carta de amor ao criador Jack Kirby, afirma Marvel Head
Sobre o autor