Eliminado: A FedEx pagou pela colocação de produtos?

Robert Zemeckis ' Náufrago dá à FedEx e seu logotipo uma boa quantidade de tempo na tela, mas o gigante da remessa pagou especificamente pela colocação do produto dentro do filme? O agora icônico drama de sobrevivência de 2000 é estrelado por Tom Hanks como Chuck Noland, um gerente de solução de problemas da FedEx que sempre faz com que cada segundo do dia seja importante em busca de eficiência, em uma série de Náufrago locações de filmes. Os espectadores são apresentados a seu personagem enquanto ele está literalmente correndo contra o relógio na esperança de maximizar a velocidade de um depósito da FedEx na Rússia.

A ocupação caótica de sua vida profissional também se infiltra completamente em sua vida pessoal. Infelizmente, é necessário que seu avião de trabalho afunde e fique preso em uma ilha deserta para Chuck começar a inventariar de verdade tudo o que ele tinha em sua vida antes Náufragolinha do tempo de. Hanks, que está tão ocupado como sempre, interpreta esse personagem que finalmente tem todo o tempo do mundo, mas nenhum propósito verdadeiro ou alguém com quem compartilhá-lo. Embora Chuck esteja separado de seu trabalho (e da civilização em geral) tão cedo no filme, ele é capaz de se apegar a algumas coisas consistentes em sua vida. Isso inclui seu melhor amigo feito de vôlei, Wilson (que parece ser outro exemplo de excelente colocação de produto) e o medalhão com a foto de Kelly (Helen Hunt) nele.

Mas o logotipo da FedEx e o conceito de pacotes de remessa também estão sempre presentes no filme. A cena de abertura apresenta até um caminhão da empresa. Além disso, quando ele fica preso pela primeira vez, Chuck examina todas as caixas que estavam no avião - exceto uma. o pacote FedEx fechado com o desenho artístico da asa, que ele deixa sozinho por uma espécie de reverência e como uma lasca de esperança, o mantém vivo tanto quanto seus outros bens valiosos. E quando ele finalmente consegue escapar da ilha e voltar para casa, o logotipo da FedEx ainda é extremamente prevalente. Ele voa de volta em um avião da empresa e o logotipo aparece no fundo quando Chuck entra na sala onde ele está planejando se reunir com Kelly. Mas, curiosamente, apesar da forte influência da FedEx, eles não pagaram pela colocação do produto no filme.

No entanto, de acordo com um artigo de 2000 de The Sacramento Bee, FedEx compreensivelmente "supervisionou o envolvimento da marca" no o verdadeiro inspirado na vida Náufrago. Gail Christensen, que era a diretora geral de gestão de marca global na época, disse: "Quando recuamos e olhamos para ele, pensamos: ‘Não é colocação de produto, somos um personagem deste filme’. Não é apenas um produto FedEx na tela. Isso transcende a colocação de produtos. "E esse é um bom ponto; assim como a ilha é seu próprio personagem e a sempre presente ameaça de morte é o antagonista, a FedEx certamente é outro papel. Afinal, grande parte do filme se passa dentro da própria experiência e psique de sobrevivência isolada de Chuck. E a empresa é uma das poucas peças de sua antiga vida que ainda servem como um farol de esperança.

E o papel da FedEx em Náufrago não era apenas publicidade sólida para a própria empresa de navegação. Outro ótimo componente para a forma como é incorporado é a suavidade com que é feito, em vez de em um tom brega ou agressivamente corporativo. No Sacramento Bee artigo, o roteirista do filme (William Broyles Jr., que também trabalhou em outros Filme com Tom Hanks sucessos como Apollo 13 eSalvando o Soldado Ryan) disse sobre o simbolismo da empresa, "A FedEx é emblemática de como todos vivemos. "Não só a FedEx usa em Náufrago encapsula a velocidade estonteante da vida moderna, mas também transmite uma mensagem sobre esperança e a chance de recuperar o senso de conexão que facilita no dia a dia.

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