Mulan era menos importante para a Disney + do que o Frozen 2 e adiante
Mulan era menos importante para o Disney + serviço de streaming do que Congelado 2 e Avante. A pandemia do coronavírus deixou toda a indústria cinematográfica em desordem, com todos os estúdios lutando para se adaptar. Tanto a produção quanto a distribuição foram afetadas, resultando em perdas financeiras significativas para os estúdios. As coisas pioraram para a Disney, simplesmente porque eles também sofreram financeiramente com o fechamento dos parques da Disney.
Mas houve uma grande história de sucesso para a Disney em 2020. Disney + foi lançado em novembro de 2019 e imediatamente se tornou o terceiro maior serviço de streaming nos Estados Unidos. A Disney avançou com o lançamento internacional, com o serviço agora disponível em vários territórios, e Disney + agora tem mais de 73 milhões de assinantes em todo o mundo. Dada a escala desse sucesso, é compreensível que a Disney tenha procurado outras maneiras de monetizar o Disney +. Uma de suas ideias mais intrigantes foi o lançamento de
Screen Rant falou exclusivamente com a Antenna Analytics, uma empresa de análise de dados que mede o desempenho de serviços de streaming. Como nota a Antena, existem realmente duas métricas importantes para empresas como Disney + e Netflix; assinaturas e retenções. Um fluxo constante de conteúdo original é necessário tanto para atrair novos assinantes quanto para reter os clientes existentes. Infelizmente, parece que Mulan realmente não teve um impacto significativo para Disney + - e, na verdade, era mal comparado aos lançamentos Disney + de ambos Congelado 2 e Avante. Isso é certamente decepcionante, dado Mulan deveria ser lançado nos cinemas e custou cerca de US $ 200 milhões.
A Disney inicialmente insistiu no lançamento Premium de Mulan foi um evento único, mas CEO Bob Chapek recentemente sugeriu que pode haver mais conteúdo Premium. Isso pode parecer estranho, dado Mulando desempenho de por métricas de streaming tradicionais, mas é importante lembrar que a House of Mouse tinha um objetivo ligeiramente diferente aqui. O objetivo era encontrar uma forma de rentabilizar os conteúdos pelos quais já pagaram, numa altura em que os cinemas estavam fechados em todo o mundo. Qualquer assinante que quisesse assistir Mulan pagou uma quantia adicional pelo privilégio, e quaisquer novos assinantes que aderiram por esse motivo também o teriam feito. Mulan arrecadou um total de $ 35,5 milhões no fim de semana de estreia, todos os quais foram para a Disney porque eles não tiveram que subtrair nenhuma taxa de distribuição adicional. Além do mais, é realmente possível Mulan levará a um novo pico nas assinaturas no início de dezembro, quando o período Premium expira e se torna uma parte padrão do pacote Disney +.
O que está claro, porém, é que Mulan foi menos eficaz em atrair assinantes Disney + do que as janelas de lançamento antecipado para Congelado 2 e Avante. Essa é uma informação valiosa, porque ajudará os telespectadores a entender as decisões que a Disney toma em relação a lançamentos futuros. Mulan é melhor visto como um experimento - e os resultados são claramente misturados.
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