A bilheteria de Mulan em 2020 explicou: foi um sucesso para a Disney +?
O mais recente remake de ação ao vivo da Disney Mulan estreou no Disney + com críticas mistas e um aumento de 68% no número de assinantes do serviço de streaming, então pode ser considerado um sucesso de bilheteria? Depois de adiar Mulanlançamento original de março de 2020 nos cinemas devido à pandemia do coronavírus, a Disney anunciou que Mulan iria estrear exclusivamente em seu serviço de streaming Disney + em setembro. Ao contrário de outros lançamentos exclusivos da Disney +, como A Dama e o Vagabundo ou Artemis Fowl, Mulan só estaria disponível para assinantes que pagaram US $ 29,99 pelo acesso à estreia do filme.
Embora Mulan obteve críticas e apelos divisivos para boicotar o filme, Disney relatou um aumento de 68% nos downloads da Disney + em antecipação ao lançamento do filme. Além disso, os assinantes gastaram 193% a mais no app Disney +, em grande parte devido à taxa exigida para assistir Mulan. Apesar do aumento de assinantes, Mulan sofreu com a falta de um lançamento tradicional de bilheteria e teve um fim de semana de estreia decepcionante quando estreou na China. Além disso,
É difícil dizer se Mulan foi um sucesso de bilheteria para a Disney ou um fracasso, como o muito difamado remake de live-action Dumbo, que estreou em 2019 com uma decepcionante bilheteria de US $ 45 milhões no mercado interno. Apesar das críticas mistas e da controvérsia em torno do filme, Mulan parece ter sido um sucesso para a Disney +, embora tenha uma das bilheterias mais decepcionantes entre os remakes de live-action da Disney. Enquanto Mulan provavelmente não recuperará seu orçamento de mais de US $ 200 milhões, o filme ainda foi um pouco bem em seu fim de semana de estreia. Comparado com Outros remakes de ação ao vivo da Disney, Mulan parece um fracasso no papel - mas foi um sucesso para a Disney +?
Desempenho de Mulan na Disney +
Depois de adiar MulanLançamento original do filme nos cinemas, a Disney anunciou que o filme estrearia exclusivamente no Disney +. Os assinantes da Disney + tiveram que pagar uma taxa única adicional de US $ 29,99 em troca do acesso à estreia para assistir ao filme, o que acrescenta permanentemente Mulan para sua biblioteca de streaming. Disney + inicialmente viu um aumento de 68% nas assinaturas e os gastos dos assinantes aumentaram 193% devido à taxa de acesso de estreia. Mulan arrecadou um total de $ 35,5 milhões no fim de semana de estreia de assinantes Disney +. Como o filme não foi lançado nos cinemas, os US $ 35,5 milhões são inteiramente lucro líquido para a Disney, que não teve que pagar nenhuma taxa de distribuição hospedando-o em seu serviço de streaming.
Imediatamente depois Mulan foi lançado no Disney +, tornou-se o filme número um no site e teve uma participação de 15% do espectador entre todos os títulos transmitidos naquele fim de semana em todos os serviços de streaming. Em linguagem simples, isso significa que 15% das pessoas que assistiram a um novo lançamento durante o Labor Day Weekend estavam assistindo Mulan, ultrapassando por pouco os 9,6% que assistiram ao filme de Charlie Kaufman Estou pensando em acabar com as coisas (através da IndieWire). Os primeiros números indicam que Mulan foi assistido por um total de 1,12 milhão de famílias em seu fim de semana de estreia. Enquanto Hamilton superou Mulan com 2,7 milhões de famílias em seu primeiro fim de semana, Hamilton não exigiu nenhum custo adicional para acessar o musical, fazendo Mulano desempenho de ainda mais impressionante.
Desempenho de bilheteria de Mulan
Enquanto a Disney esperava que MulanO lançamento na China compensaria os problemas de distribuição no mercado americano, o filme teve um fim de semana de estreia decepcionante e arrecadou apenas US $ 23,2 milhões nas bilheterias chinesas. Comparado a outros remakes de ação ao vivo da Disney, Mulan foi um fracasso significativo internacionalmente; Bela e A Fera fez $ 85 milhões em seu fim de semana de estreia na China, seguido por Livro da Selva com $ 55 milhões. Disney fez várias mudanças para fazer Mulan mais fiel ao poema original "The Ballad of Mulan" e apelar mais ao público chinês, mas esses esforços parecem ter sido em vão.
Momento da 8ª temporada de Game Of Thrones copiado de Mulan 2020
MulanO fracasso internacional de pode ser atribuído à desconexão entre o elenco de um elenco predominantemente chinês com um equipe criativa totalmente branca, bem como uma campanha de marketing fora de alcance que não conseguiu se conectar com os chineses audiências. Mulan não tem a pior bilheteria chinesa dos remakes de ação ao vivo da Disney - Dumbo arrecadou apenas US $ 11 milhões no fim de semana de estreia - mas é um fracasso espetacular, considerando a agressiva campanha de marketing da Disney na China. Ao contrário dos EUA, onde os cinemas continuam fechados, o público chinês pode escolher entre várias outras opções de filmes, incluindo Princípio, que ultrapassou Mulan com um fim de semana de inauguração de $ 50 milhões.
Mulan foi um sucesso para a Disney +?
Embora Hamilton viu um aumento maior nos downloads Disney + antes do lançamento do musical, Mulan arrecadou um lucro muito maior devido ao custo adicional necessário para assistir ao filme. Mulan não foi um sucesso pelas métricas tradicionais de bilheteria, com a menor abertura bilheteria de qualquer remake de live-action da Disney, e o filme é como não conseguir de volta seu orçamento de mais de US $ 200 milhões. Também foi um fracasso no exterior, com uma bilheteria internacional decepcionante e MulanO fracasso da empresa em se sair bem no mercado chinês, onde a Disney estava fazendo um marketing agressivo do filme para compensar seus fracassos domésticos.
Apesar disso, Mulan foi um sucesso para a Disney +, aumentando significativamente o número de assinantes e provando que quase 100.000 pessoas pagariam US $ 30 adicionais para acessar o filme. Enquanto Mulan sofreu com ligações para boicotar o filme seguinte Comentários de Liu Yifei sobre os protestos em Hong Kong, alienou o público chinês com sua equipe de produção totalmente branca e dissuadiu o público americano ao cortar as músicas e personagens que compunham o filme Mulan tão amado, ainda conseguiu arrecadar $ 35,5 milhões apenas com o streaming. Se Mulan tivesse estreado nos cinemas com a mesma bilheteria no fim de semana de abertura, teria sido um grande fracasso comercial e o remake de ação ao vivo de menor desempenho da Disney, empatado com Maleficiente: Senhora do Mal. Porque Mulan com estreia apenas no Disney +, o faturamento total é uma vitória e um sinal de que os futuros lançamentos que estreiam em streaming ainda podem ser bem-sucedidos.
Mulan não foi o primeiro filme de alto perfil a ter seu lançamento nos cinemas transferido para Disney +, mas foi o primeiro que exigiu uma taxa adicional. Embora Mulan estará disponível gratuitamente em dezembro de 2020, mas ainda rendeu ao estúdio US $ 35,5 milhões em lucros líquidos. Embora a decepcionante bilheteria chinesa tenha sido outro sucesso para Mulan, seu sucesso no Disney + provou que a Disney estava certa ao mudar a estreia para o serviço de streaming. Mulano sucesso de pode ser um desastre para os cinemas se mais estúdios seguirem o exemplo, abandonando o modelo tradicional de distribuição nos cinemas em favor de lançar filmes exclusivamente em streaming. Embora não tenha se saído tão bem quanto os remakes da Disney com um lançamento teatral adequado, Disney + ainda teve um enorme sucesso com Mulan.
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