YouTube lança serviço de assinatura gratuita de anúncios por US $ 10 / mês

Algumas semanas atrás, o Hulu anunciou formalmente uma opção sem anúncios para assinantes que permitiria aos usuários assistir ao serviço sem (a maioria) interrupções por uma taxa adicional. Agora, não muito depois, o YouTube revelou planos oficiais para fazer o mesmo.

O YouTube ficará sem anúncios com um novo serviço apelidado de "YouTube Red"isso vai custar aos usuários US $ 10 / mês. Por meio do serviço, o cliente poderá assistir a todos os vídeos sem anúncios, além de ter acesso a conteúdos originais exclusivos de diversos criadores do YouTube e dos principais estúdios de Hollywood.

Superficialmente, a ideia de um YouTube sem anúncios parece ótima. Não há mais necessidade de sentar-se em um anúncio precedente de 15 segundos ou 5 segundos de um de 30 segundos enquanto espera a caixa de pular clicável aparecer. No entanto, nos bastidores, as coisas são menos claras.

No momento, a forma como a maioria (senão todos) os criadores do YouTube ganham dinheiro é através do fluxo de caixa produzido por meio do programa de parceria da empresa que paga com base - você adivinhou - receita de anúncios. Com este novo anúncio, o que permanece convenientemente obscuro é o que acontecerá com os criadores de conteúdo cujos fluxos de receita são baseados exclusivamente neste processo. Se um usuário assistir a um novo vídeo de Freddie Wong, por exemplo, enquanto usa o YouTube Red, o RocketJump ainda será pago? E o sortudo Joe Schmo que fez sucesso com um vídeo engraçado de gato que se tornou viral? Eles receberão algo com os assinantes do YouTube Red que pularem os anúncios no referido vídeo?

O YouTube tem sido visto como um porto seguro criativo, não governado por modelos tradicionais, porque atua como o oeste selvagem dos vídeos da Internet. Contanto que você permaneça dentro das diretrizes dos termos de serviço (que são muito flexíveis, na maioria das vezes), você pode realmente fazer o que quiser e, potencialmente, ganhar dinheiro com isso. Coisas como Colégio de videogame (que abriu o caminho para a próxima série Hulu da RocketJump) não existiria sem o programa de parceria do YouTube que ajudou a construir a produtora o suficiente para realmente produzi-la. Se os criadores de conteúdo começarem a ter sucesso porque seus vídeos não estão tecnicamente recebendo novas visualizações de anúncios no YouTube Red, isso pode levar a uma mudança drástica no tipo de conteúdo produzido no YouTube.

Para piorar as coisas, de acordo com TechCrunch, O Google disse aos criadores que se eles não assinassem o YouTube Red, seu conteúdo seria colocado na lista negra e retirado da vista do público em todos os níveis. Com isso, realmente não há outra opção a não ser seguir em frente ou abandonar o navio. Isso ainda não esclarece a questão da divisão da receita com base nas visualizações de públicos-alvo sem anúncios, mas explica por que tantos criadores estarão aderindo a ele. Eles não tinham outra escolha.

Claro, um dos contadores é que o YouTube está usando o serviço pago para lançar conteúdo “premium” com alguns de seus principais criadores incluindo nomes como PewDiePie, bem como a programação de grandes nomes do mainstream, incluindo 21st Century Fox, NBC Universal e Time Warner. No entanto, a programação desses estúdios tradicionais permanece no ar, por enquanto. O que foi afirmado, de acordo com O jornal New York Times, era que os estúdios receberiam 55% de “A receita do serviço”, seja lá o que isso significa.

Outro problema potencialmente sinistro é o advento da visualização offline, que permite aos usuários baixar vídeos para assistir sem conexão com a internet - um recurso que a Amazon lançou não há muito tempo para seu serviço. Por que é sinistro? Porque isso poderia agravar a questão do compartilhamento ilegal ainda mais do que já fez. Poder baixar vídeos do YouTube sempre foi um problema, mas agora está sendo aberto para as massas de uma forma que pode, novamente, prejudicar os criadores de conteúdo.

Ao pensar na nova safra de webséries que, de certa forma, tem superado a qualidade de algumas programações de televisão, o que acontece se um usuário excessivamente zeloso do YouTube Red opta por baixar um episódio de uma nova série para visualização off-line e simplesmente decide compartilhar o Arquivo. É claro que o YouTube pode ter a intenção de adicionar algum tipo de DRM aos vídeos para torná-los acessíveis apenas no aplicativo para o próprio usuário, mas na era moderna do vídeo acessível, sabemos que tudo pode ser trabalhado por aí. Se os criadores não puderem desativar essa opção de visualização off-line - especialmente se eles não estiverem recebendo dinheiro pelo YouTube Red visualizações - pode prejudicá-los a longo prazo quando os usuários do Red simplesmente começam a compartilhar o conteúdo por meio de outras fontes com outros não-Red clientes.

O YouTube Red soa como a solução definitiva para usuários finais cansados ​​de anúncios que consideram incômodos, mas há lacunas no que a empresa anunciou hoje que ainda precisam ser resolvidas. O YouTube é uma organização que prospera com conteúdo criado fora do sistema. Isso é o que o torna especial. Se esse sistema for perdido, pode mudar a maneira como pensamos sobre o vídeo na Internet.

Fontes: Google, NYT, The Verge e TechCrunch

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