Como os anúncios da Netflix podem ser ótimos (e por que você gostaria deles)

Esta semana, a Netflix anunciou o que todos já presumiam: eles não têm planos de inserir anúncios em seu serviço de streaming. Isso foi solicitado por usuários do Xbox One que notaram anúncios sendo reproduzidos no serviço de streaming e uma "não resposta" geral do Big Red afirmando que eles estão sempre tentando coisas novas.

Essa notícia, é claro, permite que cada um de NetflixMuitos assinantes respiram aliviados, porque na era de hoje os anúncios são ruins, e isso provavelmente nunca vai mudar, nunca. Afinal, por um terço do preço de um Blu-ray - que tem anúncios, muitos deles impossíveis de saltar - por mês, o serviço deve continuar sendo o puro buffet de TV e filmes de sempre. Mas e se anúncios = bom? Agora é quando as coisas ficam interessantes.

Rejeitar anúncios - ou comerciais - como sendo inerentemente ruins é ir completamente contra uma verdade com a qual todos concordam: os anúncios do Super Bowl são ótimos. Você pode verificar nosso Artigos do Super Bowl de 2013, 2014 e 2015 - todos cheios de comerciais que as pessoas estavam ansiosas para assistir. Na verdade, se você não assistir aos comerciais do Super Bowl, estará fora do circuito da cultura pop por uma semana.

Portanto, não é que os anúncios sejam bons ou ruins; é mais sobre os espectadores estarem no controle dos anúncios - e tomando uma decisão consciente de assisti-los. O Hulu tentou fazer algo bastante semelhante a isto: pedir aos espectadores para decidir qual dos três carros comerciais que eles menos se importam em assistir (mas a estratégia não é exatamente colocar muito poder no assinante mãos). Sem mencionar que os assinantes do Hulu Plus são tratados com os mesmos anúncios que os membros gratuitos - independentemente do custo adicional.

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A resposta: nostalgia

No mundo dos serviços de VOD, existe um que é amplamente esquecido, apesar de todas as suas muitas ideias com visão de futuro quando se trata de anúncios: a Rede WWE. Isso é correto - o mundo que nos trouxe Hulk Hogan, Undertaker, The Rock e Chris Jericho secretamente superou Netflix, Hulu e HBO Go simplesmente pensando em sua interface - e "anúncios" - de uma maneira diferente: usando velhos.

Quando você assiste a programas através da Rede WWE, às vezes você verá antigos comerciais de brinquedos da WWE (e WWF) dos anos 90 durante as interrupções naturais na programação. Como a Netflix faz de vez em quando, a Rede WWE usa o tempo do espectador para ajudar a promover seu próprio serviço - apenas a WWE simplesmente tem que promover a WWE, enquanto a Netflix tem que promover Laranja é o novo preto, Castelo de cartas, ou um de seus muitos outros programas originais. O segredo, ao que parece, está na implementação de anúncios e comerciais, não totalmente no fato de eles existirem.

Digamos que, ao fazer login no Netflix, você tenha a opção em seu perfil de ativar comerciais antigos de muito tempo atrás - comerciais que você é muito provavelmente familiarizado com, em algum nível - e durante sua interminável binge-watch, esses comerciais passam enquanto um episódio está terminando, antes do próximo começa.

Um comercial como este (que, apesar da idade, também anuncia um produto moderno):

E se assistir a anúncios como este reduzisse o custo de sua assinatura do Netflix ou desse a você acesso aos vencedores serviços de aluguel de DVD da empresa? Mesmo que você não receba nenhum incentivo ou desconto, a precedência diz algum os espectadores continuarão optando (e isso é apenas dinheiro grátis para o Netflix).

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Em um mundo perfeito

Se você for ao YouTube e pesquisar “comerciais dos anos 90,” você verá vídeo após vídeo de comerciais prontos para visualização - muitos com milhões e milhões de visualizações já. Os espectadores não apenas assistiram a esses vídeos, mas também escolheram - e no que diz respeito às respostas, a seção de comentários de cada um é provavelmente o mais positivo que você verá no famoso serviço de vídeo (com todos revivendo os dias antigos, sem saber naquela alguém está ganhando dinheiro com isso). Então, por que não o Netflix? Especialmente se houver alguma forma de os espectadores se beneficiarem com isso.

Como está atualmente, Kimmy Schmidt inquebrávelé realmente a única série original na Netflix que faz uso de sua canção-tema ridiculamente memorável para ajudar a redefinir os espectadores entre os episódios. Fora da série inovadora de Tina Fey e Robert Carlock, todos os outros programas que você tentar assistir excessivamente na Netflix podem se tornar exaustivos após algumas horas de exibição contínua.

Assistir ou não compulsivamente é a melhor maneira de curtir uma série de TV ainda está em debate - e muitos criadores de programas ainda não estão entusiasmados com todos assistindo temporadas todas de uma vez - mas o ponto é que existem maneiras de tornar a experiência da compulsão muito mais agradável do que atualmente é. Se não com comerciais nostálgicos do passado, então o quê?

Ainda assim, toda a ideia de comerciais no Netflix é inquietante, e o fato de que o serviço de streaming digital provavelmente é capaz de obter esses anúncios antigos comerciais de empresas com um desconto significativo - assim como seus programas de TV e filmes - parecem servir aos acionistas mais do que o assinantes.

No entanto, em um mundo perfeito de mídia e entretenimento, a sinergia é o objetivo final, e é difícil negar o fato de que alguns comerciais antigos que os espectadores escolher assistir é um passo nesse sentido - e honestamente um passo que pode ajudar a moderar a gratificação instantânea que a Netflix permite - gratificação instantânea que pode queimar os espectadores (mesmo que eles não percebam isto).

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