Aves de rapina Problemas de bilheteria: O que a DC deu de errado com o filme de Harley Quinn

Apesar de muito entusiasmo e uma série de ótimas críticas, Aves de Rapina abriu com bilheteria abaixo do previsto, então o que aconteceu com o mais recente da DC? Depois de um início difícil e algumas decisões de negócios sérias para fazer manchetes, Warner Bros. finalmente conseguiu um terreno mais estável com seu altamente valioso DC Cinematic Universe. 2019 viu eles alcançarem novos patamares de bilheteria com o sucesso de bilhões de dólares de Aquaman, que eles seguiram com o prazer familiar de Shazam! Eles superaram todas as expectativas com Palhaço, um filme que não apenas se tornou o filme de maior bilheteria de todos os tempos, mas também recebeu mais indicações ao Oscar do que qualquer outro filme do ano passado. 2020 os vê se comprometendo mais com o DCEU mas com menos foco em aderir estridentemente à expansão de um cânone épico e mais atenção dada aos personagens, mudanças no tom e estilo vibrante. O filme que pretendia dar o pontapé inicial foi Aves de rapina (e a fantástica emancipação de uma Harley Quinn).

Seguindo o sucesso comercial, mas o desastre crítico de 2016 Esquadrão Suicida, um filme que estava atolado em problemas de produção e conflitos de salas de edição, a atriz de Harley Quinn Margot Robbie decidiu para assumir o controle das rédeas e empurrar para um filme solo que reuniu algumas das mulheres mais icônicas de DC cânone. Anexada como estrela e produtora, ela fez campanha para que a pouco conhecida diretora Cathy Yan assumisse o projeto, tornando-a a primeira diretora asiático-americana a dirigir um filme de super-heróis. Aves de Rapina ofereceu uma abordagem menos solene e mais caricaturada de Gotham City em comparação com seus predecessores da franquia. As críticas foram muito fortes também, então as coisas pareciam preparadas para o filme estrear nas bilheterias neste fim de semana. Infelizmente, algo deu errado ao longo do caminho.

De um orçamento informado de $ 84,5 milhões (embora algumas fontes o posicionem mais perto de $ 100 milhões), Aves de Rapina apenas arrecadou $ 33,25 milhões no mercado interno. Warner Bros. estava prevendo um início de $ 45-50 milhões para o filme. Em todo o mundo, até agora, ele arrecadou cerca de US $ 81,2 milhões. Esta não é uma notícia terrível - o filme ainda pode cobrir muito terreno durante o tranquilo final do inverno meses - mas também definitivamente não é o que eles esperavam nesta adição à sua mega-franquia faria. Então o que aconteceu? Como um filme que os críticos amavam e que estava preparado para o sucesso ficou para trás?

A classificação R do Birds of Prey limitou seu público

Há muitos diversão caótica em Aves de Rapina que só poderia ter sido obtido com uma classificação R, e é compreensível que a Warner Bros. estaria ansioso para manter uma posição com este grupo demográfico que é essencialmente deles para a captura, uma vez que a Marvel não faz nada além de PG-13. James Gunn's The Suicide Squad também está definido para ser classificado como R, o que faz muito sentido para o material de origem. Ainda, Aves de Rapina talvez não fosse o projeto ideal para garantir uma avaliação tão difícil. Tudo sobre o marketing parecia feito sob medida para uma classificação PG-13, ideal para atrair a demografia de meninas adolescentes que estavam tão ligadas à estética e ao caráter da Harley. Não teria demorado muito para fazer Aves de Rapina em um PG-13 também, tudo sem diluir seu estilo ou os aspectos que o tornam tão agradável. Parece uma oportunidade perdida de vender todos esses produtos legais da Harley que atraem garotas adolescentes e não deixá-las ir ver o filme com seus amigos. De 2016 Esquadrão Suicida pode ter sido criticado por sua classificação PG-13, mas arrecadou mais de $ 746 milhões em todo o mundo.

Fevereiro não é um ótimo mês para lançamentos de filmes

Janeiro e fevereiro ainda são considerados o lixão para lançamentos cinematográficos, os meses em que os grandes estúdios abandonam os filmes que testaram mal ou podem passar despercebidos com receita mínima. Tem havido algumas exceções recentes a esta regra, mais notavelmente o sucesso de um bilhão de dólares da Marvel's Pantera negra, mas eles são exceções por um motivo. Piscina morta é outra exceção, uma que Aves de Rapina foi frequentemente comparado a, mas aquele filme tinha uma estratégia de marketing muito inteligente e não estava vinculado a uma franquia que alguns espectadores em potencial ainda estão tentando revisitar. A lógica da indústria ainda dita que os meses pós-natal / pré-primavera não são ótimos para lançamentos de sustentação, como Aves de Rapina.

O marketing do Birds of Prey era misto

Compreensível, Aves de Rapina evitou as táticas de marketing típicas de um filme de super-herói. Concentrou-se mais nos elementos paródicos da história e personagens, evocando imagens riot grrrl e a estética dos videoclipes Europop, todos altamente precisos em termos de capturar o tom irreverente e maníaco do filme.

O maior problema que os trailers tiveram foi apresentar o resto do elenco a públicos não familiarizados com o Aves de Rapina histórias em quadrinhos. Por mais que os trailers capturassem o clima do filme, eles tiveram menos sucesso em fazer com que os espectadores se preocupassem com outra pessoa além da Harley, de quem já conheciam. Isso foi fundamental, já que os próprios Birds of Prey estão longe de serem tão estabelecidos para o público que vai ao cinema quanto para os fãs de quadrinhos. Os fãs dos programas de TV da DC podem saber quem é Black Canary, mas essas séries têm uma fatia do público que o DCEU comanda e exige.

O embargo da crítica tardia ao filme também funcionou contra ele. Dada a força das avaliações, especialmente quando comparadas a Esquadrão Suicida, é estranho que a Warner Bros. não parecia ter muita confiança neste filme. Aves de Rapina as resenhas só chegaram três dias antes do lançamento do filme, o que geralmente é um sinal de que os críticos não gostaram. Se você fosse um potencial comprador de ingressos que viu os trailers, mas queria esperar por avaliações, especialmente depois Esquadrão Suicida, os relatos brilhantes podem ter chegado tarde demais para você.

O bruto internacional geral também foi prejudicado por alguns territórios importantes, como o Reino Unido, não recebendo nenhum Prévias de quinta-feira, que são uma maneira confiável de um estúdio informar os números antes do fim de semana oficial começa. Como seu antecessor Esquadrão Suicida, Aves de Rapina não tinha lançamento agendado na China, o segundo maior mercado do mundo, embora Cinemas chineses permanecem fechados devido ao coronavírus.

O problema com Aves de Rapina não se encontra com o filme em si. DC e Warner Bros. tiveram que lidar com mais do que alguns insucessos críticos em seu tempo, mas essa foi uma venda que deveria ter sido muito mais fácil e mais bem-sucedida para o público em geral. Tinha todos os ingredientes para a grandeza, mas uma combinação de uma data de lançamento ruim, algumas confusas marketing e uma falta de compreensão de seu público interno fundamentou o que deveria ter sido um aumento vertiginoso sucesso. É uma pena porque Aves de Rapina certamente merece algo melhor do que isso, da mesma forma que Shazam! deveria ter sido um maior sucesso financeiro do que era. Esperançosamente, esses filmes acabarão encontrando seu público e o DCEU não se deixará levar pelos tipos de riscos criativos e temáticos que os tornaram experiências de visualização maravilhosas.