Princípio pode acabar com o domínio do estilo spoiler da Marvel
Com a mudança na forma como as pessoas vão ver filmes nos cinemas, Princípio pode ter menos fobia de spoiler com seu marketing e contrariar uma tendência popularizada pela Marvel. Na grande maioria deste ano, os cinemas fecharam suas portas devido às preocupações com saúde e segurança levantadas pela pandemia de COVID-19 em andamento. Warner Bros. inicialmente esperava dar as boas-vindas ao público de volta com o lançamento do filme de ficção científica de Christopher Nolan Princípio em 17 de julho, e manteve a data por muito mais tempo do que muitos achavam sábio. No final, com os números do COVID-19 nos EUA ainda em alta e mercados como Nova York e Los Angeles ainda não reabrindo seus cinemas, eles foram forçados a abandonar esses planos.
Depois de atrasar Princípio até o final de julho e meados de agosto, WB desde então removeu do calendário de lançamento no total, e ainda não anunciou uma nova data. Em uma declaração relacionada, o presidente do WB, Toby Emmerich, acrescentou que o estúdio é
O WB deve decidir seguir em frente com um lançamento teatral escalonado para Princípio, pode ser uma oportunidade de ouro para eles se afastarem simultaneamente da abordagem de marketing com fobia de spoiler que se tornou comum para os sucessos de bilheteria nos últimos dez anos. Claro, como geralmente acontecia com as tendências em Hollywood durante os anos 2010, essa prática particular pode ser rastreada até o Marvel Studios e o MCU.
A Marvel deu início a uma tendência de marketing de filmes sem spoiler
Obviamente, o Marvel Studios não inventou a ideia de trailers e comerciais de TV que dançam revelando do que tratam os filmes que estão promovendo. Ainda assim, foi algo que ajudaram a tornar muito mais comum. Indiscutivelmente, eles realmente começaram a fazer isso com o marketing para Homem de Ferro 3, e por um bom motivo: o filme teve uma grande reviravolta para esconder envolvendo seu (suposto) grande mal, o mandarim. No momento em que eles estavam se preparando para promover Vingadores: Era de Ultron dois anos depois, sua abordagem básica era editar clipes de marketing para revelar o mínimo possível sobre seus filmes. (Caso em questão: era bem conhecido de antemão que Paul Bettany estava desempenhando um papel fundamental como Visão em Era de Ultron, ainda assim, o personagem mal apareceu durante os trailers do filme, exceto por uma breve tomada de close-up apresentada sem qualquer contexto.)
Alguns anos depois, o estúdio levou sua estratégia sem spoiler ainda mais longe enquanto promove Vingadores: Guerra do Infinito e Endgame, com trailers e comerciais de TV que mal arranhavam a superfície do que cada filme tratava. Em ambos os casos, os filmes foram lançados na maioria dos países de uma vez ou ao longo de uma semana, permitindo que a Marvel reprima ainda mais o público que vaza spoilers para aqueles que não tiveram a chance de ver eles ainda. Na época em que tudo isso estava acontecendo, a filosofia de marketing da Marvel havia sido adotada por outros estúdios e cineastas também. O apelo é bastante óbvio: 1) Em um sentido criativo, permite que os filmes salvem o máximo de surpresas e momentos surpreendentes na primeira vez que as pessoas os assistirem. a tela grande possível, em vez de vê-los se desenrolando em trailers que diminuem a experiência antecipadamente, e 2) De uma perspectiva de negócios, efetivamente motiva as pessoas a correr e ver esses filmes assim que eles começam a ser exibidos nos cinemas, para que não sejam "estragados" e tenham sua diversão ostensivamente arruinado.
Os problemas com a abordagem de marketing da Marvel
Infelizmente, o que parece bom (para alguns) no papel provou ser uma faca de dois gumes. A abordagem funciona amplamente para o MCU graças à sua estrutura interconectada: ele é projetado de forma muito semelhante a uma série de TV (apenas com filmes em vez de episódios), então tudo que seu marketing precisa fazer é mostrar o suficiente para manter o público investido em descobrir o que vem próximo. No entanto, quando aplicado a, digamos, Star Wars, ele cria problemas. Muito tem sido escrito sobre O Último Jedimarketing de e como seus trailers com fobia de spoiler podem ter contribuído para a reação contra o filme, criando falsas expectativas e deturpando o que pretendia fazer. Em comparação, os trailers de The Rise of Skywalker falhou em atiçar totalmente o fogo da antecipação, e por uma razão simples: eles estavam tão preocupados em não soltar spoilers que se esqueceram de exposição por que o filme seria uma conclusão emocionante para a saga Skywalker (e, portanto, valeria a pena assistir no cinema).
Outros filmes foram igualmente afetados por spoiler-fobia e sigilo. Em 2017, Blade Runner 2049 bombardeado na bilheteria apesar do burburinho inicial positivo (graças às suas fortes críticas), e não era difícil entender o porquê: seus trailers só falavam realmente para aqueles que já eram fãs de seu antecessor (um filme que, vale a pena lembrar, também bombardeou antes de se tornar um clássico cult), e eram tão secretos que não davam aos recém-chegados muitos motivos para pensar que isso era algo que eles precisavam verificar Fora. Essa obsessão em evitar qualquer coisa que pudesse ser considerada um spoiler levou até mesmo a reações contrárias aos trailers que (parecem) contrariar essa tendência. Por exemplo, quando o primeiro trailer de Mundo Jurássico: Reino Caído revelou que Isla Nublar é destruída por uma erupção vulcânica no filme, o co-escritor e produtor Colin Trevorrow rapidamente tive que garantir a todos que a promoção não mostrava nada que acontecesse depois da primeira hora do sequela.
Como o princípio pode mudar a maneira como os filmes são vendidos
O marketing para Princípio já foi pouco convencional (com trailers sendo lançados apenas nos cinemas ou estreando em Quinze dias), então pode muito bem continuar a mudar as coisas. Se o filme, de fato, estrear em várias partes do mundo - e, de acordo com alguns especialistas, possivelmente em cidades ainda menores nos EUA - antes de seguir para Nova York e Los Angeles, Princípio terá pouca necessidade de continuar a ser ultrassecreta em seu marketing, uma vez que os maiores spoilers já estarão à venda no mundo. Ironicamente, foi o Marvel Studios que recentemente demonstrou como lidar com uma situação como esta com Endgame: nas semanas que se seguiram ao fim de semana de estreia recorde, eles começaram a lançar trailers e comerciais de TV que estragam alguns dos as maiores surpresas do filme, como uma forma de atrair o público a voltar para ver mais ou, finalmente, ver o que é tanto alarido cerca de.
Isso não quer dizer Princípio deve levar esta estratégia ao mesmo extremo que Endgame, mas seu marketing poderia facilmente revelar mais sobre o enredo do filme do que seus trailers até agora, ao mesmo tempo em que fornece vislumbres dos maiores momentos do filme, como forma de gerar intriga. Com tantos filmes tendo sido atrasado pelo coronavírus e estúdios que querem apenas divulgar seus produtos, com foco na criação de interesse sobre manter o sigilo com relação a trailers e comerciais de TV pode se tornar a norma para Hollywood em movimento para a frente, foram Princípio para realmente seguir esse caminho. Francamente, parece haver um número crescente de pessoas que se cansaram dessa obsessão em evitar spoilers (a ponto de poucos podem até concordar sobre o que constitui razoavelmente um "spoiler"), e este é um momento tão bom quanto qualquer outro para Hollywood resolver isso edição.
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