Bilheteria pós-pandemia e mudança no streaming como definimos o sucesso do filme

A redução nas bilheterias pós-pandemia e o aumento do streaming mudaram a forma como os filmes ganham dinheiro e, portanto, nossa compreensão do que torna um filme "bem-sucedido". A bilheteria não está trazendo os números de antes, e mais filmes estão sendo simultâneos lançamentos de streaming, além de um aumento no conteúdo somente streaming, de modo que os filmes não estão gerando receita da mesma forma que historicamente.

Durante décadas, os maiores filmes foram lançados apenas em cinemas, tornando a bilheteria um ponto focal para reportar e discutir o desempenho de um filme. O público costumava torcer a favor ou contra o desempenho de bilheteria do conteúdo de que gostavam ou não gostavam, e os números das bilheterias eram apoiados ao lado de pontuações de avaliações como evidência da popularidade de um filme (ou falta dela), e relatórios semanais de bilheteria foram consumidos como evidência definitiva de um filme atuação.

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Mais e mais grandes filmes já estavam saindo em streaming antes da pandemia, incluindo grandes vencedores de prêmios, mas isso foi acelerado graças à pandemia. Agora que os maiores filmes do ano tiveram um lançamento dividido, ou mesmo exclusivo, nos cinemas, e a receita de bilheteria é muito menor do que há alguns anos devido (principalmente) fatores que nada têm a ver com a qualidade do filme, precisamos reconsiderar a forma como avaliamos o desempenho de um filme e, assim, redefinir o que significa para um filme ser um sucesso.

Bilheteria nunca foi a história completa do desempenho de um filme

Em primeiro lugar, não é preciso dizer, mas o desempenho de bilheteria é apenas uma medida do desempenho comercial, não do mérito artístico, portanto, deve ter muito pouca relevância para o público. Além disso, muitos clássicos importantes de É uma vida maravilhosa para Blade Runner para Clube de luta para Scott Pilgrim vs. o mundo, bastante fidedigno clássicos não tiveram um bom desempenho nos cinemas, mas tiveram grande sucesso mais tarde na TV, mídia física ou streaming. A receita pós-teatro também tende a ter uma margem de lucro maior, portanto, embora possa não ter o mesmo volume da caixa receita do escritório, o desempenho de longo prazo de um filme depois que ele sai dos cinemas pode ter um significativo custo financeiro impacto.

Então, é claro, para grandes franquias, há outros fatores não-bilheteria, como receita de mercadorias, que pode ser ainda maior do que a bilheteria para algumas franquias, como Guerra das Estrelas. Há também oportunidades de sequências e spin-offs, que podem ser ainda maiores do que o filme original, como O Cavaleiro das Trevas, que arrecadou mais de US $ 1 bilhão internacionalmente após Batman Beginstotalizando pouco menos de $ 372 milhões. Nesse caso, enquanto Batman Begins não foi o maior sucesso do mundo, sua forte recepção crítica deu Trilogia do Batman de Nolan a credibilidade necessária para justificar mais dois ganhadores de bilhões de dólares em O Cavaleiro das Trevas e O Cavaleiro das Trevas Renasce.

Portanto, embora a bilheteria tenha sido a primeira, a mais disponível e frequentemente a maior métrica de sucesso, sempre foi apenas uma peça de um quebra-cabeça maior. Agora, não é nem a maior peça mais.

O streaming já tornou a bilheteria obsoleta

Por muito tempo, a bilheteria foi a principal forma de gerar receita suficiente para filmes de grande orçamento, mas como streaming a receita cresceu, as plataformas de streaming puderam produzir seus próprios sucessos de bilheteria, o que significa que a bilheteria não foi o único jogo em Cidade. Não está claro exatamente como os streamers calculam a lucratividade de um filme individual, mas eles claramente os consideram lucrativos, pois streaming de filmes exclusivos está ficando cada vez mais popular.

Independentemente do desempenho de qualquer filme individual, a receita de streaming já é um caminho muito mais lucrativo do que a bilheteria. A base de assinantes da Netflix cresceu a ponto de a receita anual da plataforma mais do que dobrar o maior ano de bilheteria da Disney, e a Disney + está perto de ultrapassar essa mesma linha. Considere o fato de que as plataformas de streaming não precisam dividir metade de sua receita com os expositores da mesma forma como os estúdios fazem para a receita de bilheteria de lançamentos teatrais, e está claro que a maior oportunidade de lucro é transmissão. Jason Kilar diz que pode haver filmes com orçamentos de bilhões de dólares eventualmente, um feito que pode nunca ser prático para um lançamento nos cinemas.

A bilheteria pós-pandemia não se recupera totalmente

A frequência ao teatro já estava diminuindo muito antes da pandemia. As vendas de ingressos estavam diminuindo consistentemente por duas décadas antes da chegada do coronavírus, então o vírus apenas acelerou o processo. Embora a bilheteria pós-pandemia tenha feito avanços significativos em direção à recuperação, é improvável que atinja os níveis pré-pandêmicos novamente, especialmente com as preocupações sobre a variante delta.

Os estúdios estão mudando mais filmes para lançamentos em streaming, e as janelas exclusivas estão diminuindo, o que só aumentará essa divisão. A experiência teatral nunca irá embora enquanto houver demanda por grandes imagens e grandes sons, mas esta não é uma mudança social que irá reverter ao status pré-pandêmico se e quando o mundo voltar ao "normal". Como resultado, os cinemas logo serão vistos como um fonte secundária de receita para Hollywood, na melhor das hipóteses, não o impulsionador principal - supondo que essa mudança ainda não tenha acontecido em algum canto escritórios.

Os estúdios são os únicos que sabem se um filme faz sucesso

Enquanto bilheteria nem sempre foi a métrica mais sutil, era um indicador bastante transparente e concreto do desempenho de um filme. A falta de transparência do estúdio sobre o verdadeiro custo da maioria dos filmes e a infame "contabilidade de Hollywood" significa que mesmo que o orçamento de um filme seja relatados, os custos podem ser exagerados para fins fiscais ou minimizados para fazer um filme parecer mais lucrativo para fins de relações públicas ou para impressionar os acionistas, então a lucratividade ainda pode ser um ponto de interrogação, mas pode ser um indicador fácil (se incompleto) de popularidade.

Agora, graças ao streaming, raramente temos como saber quantas vezes um filme foi visto, muito menos por quantas famílias únicas. As plataformas de streaming podem relatar estatísticas vagas, mas mesmo assim os números são circunstanciais para o número de assinantes no streamer e o que eles consideram uma visualização, como relatórios que contam dois minutos ou mais de streaming de uma única visualização para esse título. Além disso, independentemente do número de visualizações, não sabemos como qualquer título individual impactou o streamer financeiramente, por exemplo, como muitos assinantes se inscreveram (ou permaneceram inscritos) para aquele filme em particular, ou quanto tempo eles permaneceram inscritos depois de ver isto. Até filmes como o de Michael Bay 6 subterrâneo, que a Netflix diz ser um dos títulos mais vistos de todos os tempos e, portanto, um dos mais vistos streaming de títulos de todos os tempos, também pode ser considerado um fracasso pela Netflix, que decidiu que não valia a pena produzir um 6 subterrâneo sequela. Portanto, mesmo quando os números de streaming são lançados, não há como saber se o conteúdo aparentemente de alto desempenho está realmente beneficiando a plataforma.

Isso pode dificultar a discussão do desempenho comercial do conteúdo de streaming, pois apenas as próprias plataformas de streaming sabem realmente se um filme faz sucesso, mas não é tão diferente de avaliar o desempenho comercial de um teatro lançamento, a bilheteria apenas nos dá a ilusão de mais números para avaliar, faltam apenas contexto. Claro, isso levanta a questão de por que o público deve estar ciente do desempenho do conteúdo de streaming, a menos que seja um acionista. O público agora está livre para avaliar um filme por seus próprios méritos, sem a incômoda questão de saber se ele superou a concorrência ou obteve lucro suficiente para justificar sua existência. Se um estúdio gosta do impacto de um filme em streaming, eles farão sequências ou mais conteúdo como esse e, se não gostarem, não gostarão, e talvez isso seja tudo que o público precisa saber.

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