A estratégia de liberação 2021 HBO Max da WB é a opção mais inteligente

Em um movimento certo para alterar permanentemente o panorama da distribuição de Hollywood, Warner Bros. estará lançando todos os seus principais filmes teatrais de 2021 na HBO Max no mesmo dia chegam às salas de cinema. O Coronavirus já mudou a indústria do teatro para sempre, com a maioria dos grandes filmes adiados até no próximo ano, com desempenho insatisfatório em um mercado quase todo fechado (e pouco frequentado), ou lançado diretamente para transmissão.

Nem é preciso dizer que o impacto dessas mudanças nas bilheterias foi catastrófico e as preocupações com a sobrevivência da indústria do teatro como a conhecemos são reais. Uma vacina contra o coronavírus está a caminho, mas mesmo que a confiança dos consumidores na segurança dos cinemas seja restaurada, o teatro vai o público provavelmente não vai se recuperar da noite para o dia, ou seja, o que significa que a bilheteria de 2021 também não parece muito mais promissora.

Notavelmente, todas essas mudanças estão acontecendo em uma indústria já no meio de uma mudança sísmica para plataformas de streaming, onde os estúdios podem produzir e monetizar conteúdo com mais facilidade, e

receita já está ultrapassando a bilheteria. Como o mais novo membro das guerras de streaming, a WarnerMedia já estava tentando competir com a HBO Max, e agora eles estão colocando todas as suas fichas na mais nova plataforma de streaming, e é uma aposta que pode valer a pena grande.

Receita de bilheteria de 2021 não foi garantida

A decisão da WB de disponibilizar todos os seus filmes de 2021 na HBO Max no mesmo dia dos cinemas por um mês certamente não é isento de riscos, mas é importante ressaltar que a receita de bilheteria de 2021 está longe de ser garantida, qualquer. A bilheteria certamente aumentará em relação aos níveis de 2020, mas mesmo com uma vacina, alguns mercados importantes ainda estão fechados e a confiança do consumidor também precisa ser restaurada. WB estava enfrentando grandes perdas em sua lista de 2021 de qualquer maneira, e atrasar seus grandes filmes em 2022 teria trazido um morte ainda mais rápida para os cinemas, privando-os de suas maiores oportunidades de geração de receita pelo segundo ano em um fileira. E, claro, se os cinemas quebrarem, não haverá mercado para o lançamento desses filmes em 2022.

Como resultado, para a WB, a escolha entre dar ao seu filme um lançamento cinematográfico exclusivo com janelas normais de bilheteria em 2021, ou atrasar novamente até 2022 não eram realmente escolhas. A fim de rentabilizar melhor sua lista de 2021, o WB teve que tomar medidas drásticas e pensar fora das bilheterias para se manter financeiramente solvente. A WarnerMedia já queria que a HBO Max se tornasse sua maior fonte de receita, o que significa trazer assinantes é uma prioridade número um, o que torna o custo de dar aos filmes do WB um lançamento de streaming Vale a pena. Felizmente, os filmes ainda estão sendo lançados nos cinemas para aqueles que desejam vê-los, o que, com sorte, proporcionará cinemas suficientes receita para sobreviver até que o público comece a retornar em números maiores, desde que eles precisem tomar algumas medidas drásticas semelhantes de seus próprios.

HBO Max sempre foi o futuro da receita da WarnerMedia

A transferência do foco da WarnerMedia para a HBO Max está acontecendo muito mais rápido do que qualquer um antecipou, mas como declarado, a indústria já está caminhando nesta direção. Com a melhoria da tecnologia de mídia doméstica, mais e mais pessoas estão ficando em casa para comer o mais novo show de streaming em vez de ir aos cinemas. Os grandes sucessos de bilheteria podem ter ganhado mais dinheiro do que nunca antes da pandemia, mas os números de público foram tendendo para baixo, atingindo uma baixa de 25 anos em 2017, fazendo apenas ganhos marginais em 2018 antes de cair novamente em 2019.

Enquanto isso, os serviços de streaming estão crescendo, com a receita de US $ 20 bilhões da Netflix ultrapassando a receita recorde da Disney em 2019 em 65%. No entanto, não é apenas a receita mais alta que torna o streaming atraente. Ao lançar no cinema, os estúdios cedem uma porcentagem significativa da receita de bilheteria para expositores, desistindo de cerca de metade do faturamento do teatro no mercado interno, e mais ainda no internacional bilheteria. Se eles possuem sua própria plataforma de streaming, no entanto, eles não precisam desistir de uma porcentagem tão elevada. Com HBO Max custa US $ 15 / mêsCom os preços médios dos ingressos domésticos em torno de US $ 10, a WarnerMedia está obtendo muito mais de cada consumidor e também mantendo uma porcentagem maior disso. Ao mesmo tempo, o consumidor está obtendo muito mais retorno de seu investimento, pois está pagando menos, em média, do que se visse cada um dos lançamentos de 2021 do WB nos cinemas, além do fato de poderem assistir várias vezes os novos lançamentos e acessar toda a outra programação do catálogo da HBO Max, que é uma das melhores bibliotecas acessível.

Empresas de streaming podem aceitar perdas financeiras para competir

Um dos aspectos mais negligenciados dessa mudança é como ela subverte totalmente a forma como avaliamos a lucratividade dos lançamentos de filmes. Claramente, a arrecadação de bilheteria desses filmes não vai ser igual a de filmes semelhantes nos anos anteriores, dado o precipitação de coronavírus e lançamento simultâneo do HBO Max, mas a monetização no lado do streaming é ainda mais interessante. Embora os lançamentos nos cinemas sejam normalmente avaliados quanto à lucratividade, com uma expectativa de receita de pelo menos o dobro do orçamento para contabilizar os cortes de marketing e expositores, essa equação é irrelevante para transmissão.

O garoto-propaganda desse cenário é a Netflix. A gigante do streaming tem quase US $ 15 bilhões em dívidas para financiar todo um catálogo de conteúdo original. Concedido, o cenário único com a Netflix era que eles construíram originalmente sua base de clientes a partir de uma biblioteca de conteúdo licenciado, para sobreviver a eventualidade de estúdios se consolidando em suas próprias plataformas, como estamos vendo com Disney + e HBO Max, eles precisavam construir seus próprios biblioteca. O efeito colateral desse esforço é uma corrida armamentista por conteúdo de streaming novo e original de alta qualidade.

HBO Max e Disney + podem ter catálogos anteriores melhores, mas para competir por assinantes contra a Netflix, filmes e programas antigos não são suficientes. Tanto a Disney + quanto a HBO Max têm muitos grandes projetos em andamento com o IP de alto valor que possuem, como Marvel e Star Wars for Disney ou DC e Guerra dos Tronos e mais para HBO Max, mas para HBO Max, diferente de Liga da Justiça de Zack Snyder, a maior parte desse novo conteúdo original está a pelo menos um ano de distância, o que não ajuda quando eles precisam descobrir como reverter os problemas de fluxo de caixa para 2021.

Portanto, embora os detratores digam que o WB está sofrendo com todos esses filmes ao sacrificar a bilheteria pelos assinantes da HBO Max, essa é uma avaliação bastante ignorante da infinidade de fatores em jogo. Primeiro, o A bilheteria de 2021 provavelmente não voltaria aos níveis de 2019; em segundo lugar, ainda haverá alguma receita de bilheteria com os filmes da WB (no entanto, claramente menos do que os exclusivos de teatro trariam); terceiro, a lucratividade de um assinante do HBO Max é muito maior do que a dos consumidores de cinema; e, finalmente, e o modelo econômico em jogo aqui visa o crescimento futuro da receita, não o modelo tradicional de bilheteria = orçamento x 2.

Portanto, embora a WarnerMedia certamente prefira que esse conteúdo se pague no ano civil de 2021, quaisquer clientes de longo prazo gerados a partir de essa estratégia resultará em muito mais receita no futuro, o que significa que simplesmente avaliar a receita de 2021 como é normal com a bilheteria não será a maneira certa de avaliar o valor contábil real desta decisão (embora seja certamente o cálculo que muitos especialistas farão da próxima vez ano).

HBO Max é agora o serviço de streaming mais essencial para 2021

HBO Max já se beneficia de uma das melhores bibliotecas de streaming. O catálogo anterior da Warner Bros. o conteúdo já é um dos mais ricos do setor, especialmente quando comparado a muito conteúdo de preenchimento em outras plataformas, principalmente Netflix. Disney + apresenta forte concorrência quando se trata de IP de marca com gigantes como Marvel e Star Wars, mas o catálogo geral da HBO Max é amplamente considerado um dos o melhor, pois está repleto de décadas de franquias de sucesso e clássicos independentes, além de submarcas como Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim e mais. E isso sem mencionar os originais que chegam.

Claro, há um show da polícia de Gotham, Lanterna Verde, Pacificador, e mais vindo de DC, junto com mais Game of Thrones a Dune show, e mais, mas, infelizmente, muito do conteúdo original da HBO Max ainda está longe de ser lançado. Mais imediatamente, Liga da Justiça de Zack Snyder foi anunciado como uma grande atração para a plataforma após o burburinho e drama em torno desse projeto nos últimos 3 anos. Parte do apelo de algo como Liga da Justiça de Zack Snyder é o fato de que é um projeto quase invisível de alto valor de produção e poderia ser lançado o mais rápido possível com um modesto investimento, com o arranjo para dividi-lo em episódios ajudando a preencher o calendário de lançamentos da HBO Max. No entanto, agora que a HBO Max está injetando 17 novos lançamentos teatrais em sua programação de streaming para 2021, o que significa que um novo conteúdo está chegando a cada 3 semanas, não é nem necessário corte o Snyder Cut em 4 episódios mais, e lançá-lo como um filme autônomo de 4 horas (que estava planejado para acontecer eventualmente de qualquer maneira) poderia fazer faz parte dos planos de lançamento duplo da WarnerMedia no cinema + HBO Max, dando aos fãs a chance de vê-lo no grande tela.

Comparando o custo para os consumidores, HBO Max é o mesmo preço que o público pagava pelo Movie Pass. HBO Max obviamente não dá o mesmo acesso à tela grande que o Movie Pass, mas dá a eles visualizações ilimitadas de filmes de grande sucesso do dia de lançamento (algo que o Movie Pass estava restringindo cada vez mais), além do resto do novo conteúdo original e catálogo legado da HBO Max. Embora já tenha sido visto como um preço alto para um serviço de streaming, Os US $ 15 / mês da HBO Max podem ser o melhor negócio do setor. A mudança ainda é um pouco arriscada, mas é a decisão mais pragmática disponível, dadas as circunstâncias, e com certeza impulsionar o crescimento da HBO Max para uma competição mais direta com a Disney +, garantindo uma receita mais estável para o futuro da plataforma.

Embora essa mudança pareça que sempre foi uma eventualidade, George Lucas e Steven Spielberg já previam que muitos lançamentos nos cinemas iriam direto para mídia doméstica em 2013, ainda é triste que essa mudança teve que ser acelerada em face de uma pandemia global com a experiência teatral aparentemente pendurada no Saldo. Mas confrontado com retornos incertos (mas garantidos de serem reduzidos) na bilheteria e uma necessidade de turbinar o crescimento da HBO Max a qualquer custo, a WarnerMedia não está simplesmente fazendo limões com limonada, mas também possivelmente redefinindo o futuro do cinema como o conhecemos no processo.

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