Universal experimentou os primeiros lançamentos de VOD antes (e falhou)

Com o coronavírus epidemia, Universal está tentando uma nova estratégia ousada de lançamento de vídeo sob demanda com seus lançamentos nos cinemas - exceto que eles já tentaram em 2011 com o filme Tower Heist. A tecnologia de home theater tem uma longa tendência de ficar melhor, a partir de TVs maiores com resoluções mais altas a sistemas Dolby que podem ser configurados em casa, e os cinemas sentem a pressão há muito tempo Tempo.

A janela do teatro foi muito reduzida e até mesmo eliminada em alguns casos recentes. Mais proeminentemente, a Netflix tentou lançar todos os seus filmes nos cinemas e streaming no mesmo dia, dando ocasionais exclusividade teatral para filmes como O irlandês e História de casamento para que possam se qualificar para competir na temporada de premiações. Agora, no meio da epidemia de coronavírus, a Universal está tentando encurtar a janela de lançamento ainda mais com vários de seus novos lançamentos.

Vontade universal liberar Trolls World Tour no VOD em 10 de abril de 2020, mesma data em que deve ser lançado nos cinemas. O filme estará disponível para aluguel por 48 horas a um custo de US $ 19,99, e deve ser seguido por lançamentos cinematográficos recentes

O homem invisível, Emma, e A caçada, tudo apenas algumas semanas após sua estreia nos cinemas. É um movimento interessante, e um da Universal já tentou antes. Em 2011, a Universal fez uma tentativa de encurtar a janela do teatro em apenas algumas semanas com o thriller dirigido por Brett Ratner Tower Heist. O plano foi encerrado quase imediatamente por proprietários de cinemas e cadeias que ameaçaram boicotar o filme se eles seguissem em frente com essa estratégia.

Olhando para o plano original com Tower Heist, foi incrivelmente modesto pela forte reação que recebeu. A Universal lançaria o filme em VOD exclusivamente para a Comcast (dona da Universal) três semanas após o lançamento nos cinemas. Estaria disponível em dois mercados principais (Atlanta e Portland) e custaria $ 59,99 para alugar (via o Los Angeles Times). Quando várias cadeias de filmes ameaçaram boicotar o filme, a Universal interrompeu o teste.

Agora a Universal está retomando de onde parou, apenas de forma mais agressiva. Desde tantos cinemas estão fechando devido ao coronavírus, eles se deparam com a perspectiva de filmes que foram lançados, mas ninguém pode ver, então colocá-los no VOD faz muito sentido. Desta vez, porém, em vez de um pequeno teste restrito a dois mercados para um provedor de cabo, parece que está se estendendo por todo o país em todos os serviços VOD.

É claro que a Universal quer estar na vanguarda para colocar os filmes em VOD mais cedo, enquanto ainda estão nos cinemas. Disney colocou Congelado 2 na Disney + cedoe Warner Bros. estão configurados para fazer Aves de Rapina disponível em VOD em breve também. No momento, porém, Universal está liderando a matilha depois de ter tentado empurrar o envelope sobre ela pela última vez, há cerca de nove anos. Este é um bom teste para saber quão bem os grandes filmes podem ir para VOD no início, mas não como isso afetará os filmes em grande lançamento nos cinemas. Embora este plano de lançamento de VOD atual não esteja em circunstâncias ideais, eles finalmente terão a chance de tentar os primeiros lançamentos de VOD após Tower HeistO experimento falhou ao iniciar.

Eternals Early Reactions descrevem isso como o filme mais épico e exclusivo de MCU