Universal vs. A controvérsia AMC explicada
O lançamento PVOD (Premium Video On Demand) do filme de animação da Universal Pictures Trolls World Tour desencadeou uma rixa entre o estúdio e AMC, o maior proprietário de cadeias de teatro em todo o mundo. No espaço de um dia, o desacordo escalou de uma única citação do CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, para a AMC declarando que se recusará a exibir qualquer grande lançamento de filme da Universal. Então, sobre o que exatamente é a polêmica e como uma banda de bonecos trolls musicais animados a desencadeou?
Primeiro, algum contexto importante. Com a ascensão dos serviços de streaming de vídeo e outras opções de entretenimento, os cinemas enfrentam uma batalha contínua para continuar atraindo público. Um fator crucial nessa batalha é a exclusividade; quando Vingadores Ultimato estreou nos cinemas, único lugar onde o filme pôde ser visto até o lançamento do home video, pouco mais de três meses depois. As redes de teatro protegem muito as janelas de lançamento, que tradicionalmente duram no mínimo 90 dias. Quando
O problema atual entre AMC e Universal chega em um momento tenso para AMC, durante um mês em que a gigante da rede de teatros estava ameaçado com a perspectiva de falência. Aqui está o que aconteceu até agora na disputa entre AMC e Universal, como ela está conectada a Trolls World Tour, e o que isso pode significar para futuros lançamentos da Universal.
Lançamento de PVOD do Trolls World Tour
Quando o pandemia do coronavírus levou ao fechamento global de cinemas a partir de março de 2020, a indústria cinematográfica teve que descobrir uma maneira de responder a uma situação sem precedentes. Muitos lançamentos importantes, como Sem tempo para morrer e F9, tiveram suas datas de lançamento atrasadas em meses. Filmes que só recentemente foram lançados nos cinemas, como Injetado de sangue, Avante e O homem invisível, foram disponibilizados para transmissão. Para Trolls World Tour, que estava muito perto da data de lançamento originalmente planejada, 10 de abril, antes dos bloqueios, A Universal decidiu experimentar um lançamento de PVOD na data em que o filme seria lançado teatralmente.
Não se tratava apenas de ter certeza Trolls World Tour alcançou seus jovens fãs mais cedo ou mais tarde; também foi uma oportunidade para a Universal testar a eficácia dos lançamentos de PVOD para filmes importantes. Trolls World Tour foi disponibilizado para alugar (não comprar) por $ 19,99 - aproximadamente o custo de duas pessoas indo ao cinema para ver o filme. A Universal poderia então (em teoria) expandir esta abordagem após a reabertura dos cinemas, disponibilizando lançamentos em PVOD no mesmo dia e data que seu lançamento nos cinemas para que o público tenha a opção de assistir a um filme novo em um cinema ou no conforto de seu próprio casa.
o Trolls World Tour experimento foi um grande sucesso, com o filme arrecadando quase $ 100 milhões em aluguéis dentro de três semanas de seu lançamento de PVOD, totalizando $ 77 milhões em receita para a Universal. Isso ocorre porque a Universal retém 80% das taxas de aluguel para lançamentos de PVOD, em contraste com cerca de 50% das vendas tradicionais de ingressos de bilheteria. Em resposta ao sucesso, Jeff Shell disse ao Wall Street Journal: "Os resultados do 'Trolls World Tour' superaram nossas expectativas e demonstraram a viabilidade doPVOD."Onde o problema com o AMC realmente começou, no entanto, foi na segunda metade de sua citação: "Assim que os cinemas reabrirem, esperamos lançar filmes em ambos os formatos."
Resposta da AMC à Universal Pictures
À luz da proteção das janelas de liberação dos cinemas e da atual situação difícil para os proprietários dos cinemas, a citação de Shell foi compreensivelmente uma bomba. Os lançamentos diários de filmes em PVOD significariam quase inevitavelmente um sucesso nas bilheterias que prejudicaria apenas os cinemas, enquanto a Universal desfruta de uma fatia maior do bolo com as taxas de aluguel. A AMC respondeu rapidamente aos comentários da Shell com uma carta do presidente-CEO da AMC Theatres, Adam Aron, que descreveu o modelo sugerido como "inaceitável" e respondeu com força:
"É uma decepção para nós, mas os comentários de Jeff sobre as ações e intenções unilaterais da Universal não nos deixaram escolha. Portanto, imediatamente a AMC não exibirá mais nenhum filme da Universal em nenhum de nossos cinemas nos Estados Unidos, Europa ou Oriente Médio.
"Esta política afeta todo e qualquer filme da Universal per se, entra em vigor hoje e conforme nossos cinemas reabrem, e não é uma ameaça vazia ou mal considerada. A propósito, esta política não visa apenas a Universal por ressentimento ou punição de qualquer forma, ela também se estende a qualquer cineasta que abandone unilateralmente as práticas atuais de janelamento não permitem negociações de boa fé entre nós, de modo que eles, como distribuidor e nós, como expositor, nos beneficiamos e nenhum é prejudicado por isso alterar."
Esta decisão ousada foi recebida com ceticismo por parte de alguns, uma vez que significaria que a AMC optaria por não exibir grandes lançamentos como Sem tempo para morrer e Halloween mata. Do ponto de vista do consumidor, pode parecer que a AMC está desafiando as opções de entretenimento em evolução, e que a rede de cinemas não tem o poder de negociação para fazer tal movimento. No entanto, AMC tem seu próprio peso, operando mais de 1.000 complexos de teatro em todo o mundo e ocupando locais importantes nos Estados Unidos. Sem a cooperação da AMC, Acordo de distribuição internacional da Universal para Sem tempo para morrer pode ser exposto, e o estúdio corre o risco de perder o filme por completo por não ser capaz de garantir um lançamento adequado. E além desse lançamento, tentar distribuir filmes sem a colaboração do maior dono de cinema do mundo não seria uma tarefa fácil.
Resposta da Universal ao AMC
Um porta-voz da Universal respondeu ao movimento da AMC com uma declaração justificando o lançamento do PVOD Trolls World Tour, dadas as atuais circunstâncias extraordinárias, e (de alguma forma) esclarecendo os planos do estúdio para lançamentos futuros.
“Nosso desejo sempre foi entregar entretenimento de forma eficiente para um público tão amplo quanto possível. Acreditamos totalmente na experiência teatral e não fizemos nenhuma declaração em contrário. Como afirmamos anteriormente, esperamos lançar futuros filmes diretamente nos cinemas, bem como em PVOD quando esse meio de distribuição fizer sentido. Esperamos ter mais conversas privadas com nossos parceiros de exibição. "
Comentário inicial de Jeff Shell para WSJ com toda a probabilidade não pretendia ser um anúncio concreto de planos, e a declaração de acompanhamento sugere que a Universal escolheria quais filmes forneceria simultaneamente ao cinema e ao streaming liberar. Enquanto um PVOD é lançado para Trolls World Tour fazia sentido nas atuais circunstâncias, um lançamento de PVOD com data e hora para um filme como Sem tempo para morrer não se encaixaria tão bem, visto que a franquia gira em torno do espetáculo na tela grande. Uma parte significativa da disputa pode provavelmente ser atribuída à falta de especificidade da Shell em dizer "esperamos lançar filmes em ambos os formatos"sem deixar claro se essa expectativa era para todos os filmes da Universal, ou apenas para alguns deles.
O que isso significa para futuros lançamentos universais?
É muito improvável que a decisão geral da AMC de não lançar filmes da Universal ainda esteja em vigor quando a maioria dos cinemas for reaberta e grandes lançamentos começarem a chegar aos cinemas novamente. No mínimo, filmes como Sem tempo para morrer e F9 quase certamente será lançado nos cinemas AMC e é improvável que tenha um lançamento de PVOD no dia e data. Pode ser que a AMC se recuse a exibir filmes menores que a Universal opte por lançar em ambos os formatos simultaneamente, semelhante à decisão de não exibir O irlandês. Dito isto, a AMC já exibiu no passado filmes da Lionsgate que tinham um lançamento VOD no dia e na data, então pode haver espaço para negociação.
Pode-se argumentar que a Universal deu muita importância ao sucesso de Trolls World Tourlançamento de PVOD, e que esse nível de sucesso não pode ser esperado quando os cinemas reabrirem. Esta é a posição do Associação Nacional de Proprietários de Teatro, que argumentou que "Este desempenho é indicativo de centenas de milhões de pessoas isoladas em suas casas em busca de entretenimento, não uma mudança nas preferências de visualização de filmes do consumidor. "Quando o público pode escolher entre pagar US $ 19,99 para alugar um filme em casa ou pagar o mesmo preço (ou consideravelmente menos, se comprar apenas um ingresso) para vê-lo na tela grande, é seguro presumir que muitos escolherão o última opção. A experiência única de ir ao cinema é a única coisa que as inúmeras opções de entretenimento doméstico não pode oferta.
Dito isso, a rivalidade atual entre a Universal e a AMC é apenas a batalha mais recente em um cabo-de-guerra em andamento entre distribuidores de filmes e redes de cinemas. O primeiro continuará a pressionar por janelas de lançamento mais curtas, e o segundo continuará a lutar para manter os tradicionais 90 dias de bilheteria. Antes, porém, a indústria cinematográfica precisa enfrentar a tempestade da pandemia do coronavírus por todos os lados.
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