A estratégia de lançamento do filme de fase 4 da Marvel Studios é uma bagunça

O universo cinematográfico da Marvel é desorganizado MCU Fase 4 A estratégia de lançamento do filme já gerou polêmica. Seus primeiros dois filmes, Viúva Negra e Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis, cada um trouxe à tona conflitos graves nos métodos de distribuição da Walt Disney Co., empresa-mãe da Marvel, entre os cinemas e seus serviço de streaming Disney +. Viúva Negrao lançamento simultâneo nos cinemas e no Disney + levou a uma queda significativa na receita de bilheteria e um processo da própria Viúva Negra, Scarlett Johansson, enquanto Shang-ChiA estréia teatral de estréia exclusiva do. arrisca um baixo comparecimento devido ao aumento em todo o país em casos de COVID-19 e hospitalizações.

Para efeito de comparação, Warner Bros. ganhou as manchetes no final de 2020, quando anunciou que toda a sua lista de filmes de 2021 seria lançada nos cinemas e na HBO Max simultaneamente. Além de Christopher Nolan e Duna as críticas francas do diretor Denis Villeneuve à estratégia e um possível processo com a Legendary Fotos, o estúdio tem conseguido evitar conflitos com cineastas e atores, embora filmes como

Space Jam: um novo legado e The Suicide Squad lutou para sustentar o sucesso nas bilheterias. No entanto, a estratégia de lançamento da Marvel e da Disney resultou potencialmente em algo ainda pior.

Processo de Johansson movido contra a Disney alegando uma violação contratual causada por Viúva NegraO lançamento do streaming do dia e da data já deixou a Marvel em apuros. Em seguida, vieram comentários sobre Shang-ChiO novo formato de lançamento do CEO da Disney, Bob Chapek, que foi mal interpretado, deixando a Marvel em um atoleiro que não mostra sinais de correção. A bagunça atual do estúdio decorre de uma série de erros no nível executivo e pode atrapalhar seu sucesso a longo prazo. Se a Marvel continuar oscilando entre as estratégias de lançamento, corre o risco de alienar seu talento e sua base de fãs.

Explicado o processo da viúva negra de Scarlett Johansson

A programação de filmes da Fase 4 começou em 9 de julho com o lançamento simultâneo de Viúva Negra nos cinemas e no Disney + Premier Access por uma taxa adicional de $ 30. O filme geralmente recebeu críticas positivas de fãs e críticos e estabeleceu um novo fim de semana de estreia na era da pandemia com alta nas bilheterias nacionais, com seus US $ 80 milhões em ganhos no primeiro fim de semana.

No entanto, a polêmica logo seguiu em 29 de julho, quandoJohansson processou a Disney por uma alegada violação de contrato relativa a Viúva Negralançamento de streaming de. O ator Natasha Romanoff alegou que a Disney violou um acordo existente que assegurava um teatro exclusivo lançamento de seu primeiro filme solo MCU - que a Disney supostamente falhou em reestruturar quando o lançamento duplo do filme foi confirmado. Como resultado de Viúva NegraNa estreia híbrida de Johansson, Johansson perdeu os ganhos do filme Disney + porque seu salário era amplamente estruturado com base na receita de bilheteria, de acordo com o processo. Horas após a notícia, a Disney respondeu, negando o mérito do processo e acusando Johansson de "insensível desrespeito aos terríveis e prolongados efeitos globais da pandemia COVID-19."

Em 21 de agosto, a Disney complicou ainda mais o assunto, já que a corporação entrou com um pedido para mover o caso para arbitragem, que resolveria a disputa fora do tribunal. A equipe jurídica de Johansson reagiu imediatamente, rotulando A resposta da Disney a "ataque misógino" contra o ator. O advogado de Johansson, John Berlinski, censurou a Disney por usar Viúva Negra para aumentar as assinaturas de seu serviço de streaming. Muitos vieram em apoio a Johansson, incluindo o presidente da Marvel Studios, Kevin Feige, que supostamente foi "zangado e envergonhado'' sobre a forma como a Disney lidou com a situação. O conflito entre uma das estrelas de maior destaque da Marvel e a Disney está longe de ser resolvido, à medida que o debate sobre cinemas versus serviços de streaming se intensifica.

Comentários controversos da Disney sobre Shang-Chi

Com Shang-ChiCom o lançamento do próximo dia 3 de setembro nos EUA na Fase 4 do MCU, o filme atraiu seu próprio assunto de controvérsia, graças ao novo CEO da Disney, Bob Chapek, que descreveu Shang-Chiestratégia de lançamento de "uma experiência interessante para nós." Os comentários de Chapek referem-se a Shang-ChiLançamento exclusivo no cinema por uma janela de 45 dias, após o qual o filme estará disponível no Disney +. É bastante claro que ele quis dizer que a parte experimental será ver como o público se recupera para um lançamento totalmente teatral da Marvel quando o país ainda está no meio da variação do delta COVID-19.No entanto, seus comentários foram mal interpretados, com Shang-Chiestrelando o ator Simu Liu respondendo via Twitter e dizendo, “Não somos uma experiência. Nós somos o azarão; o subestimado. Nós somos os quebradores de teto. Somos a celebração da cultura e da alegria que perseverará após um ano de combates. Nós somos a surpresa. " Feige respondeu aos comentários de Chapek na estreia do filme, afirmando: "Acho que nesse tweet em particular você pode ver - e acho que todo mundo vê - um mal-entendido." Feige também defendeu o compromisso da Marvel com Shang-Chi e a abordagem do estúdio para o lançamento do filme, como ele declarou, "A prova está no filme, e nós balançamos para as cercas como sempre fazemos."

Como a estratégia de lançamento de Shang-Chi se compara à viúva negra

Shang-Chilançamento teatral exclusivo de é diferente de Viúva Negraa estreia do híbrido teatro-Disney +, uma modificação que vem com prós e contras. A janela do cinema de 45 dias significa que os fãs que não se sentem confortáveis ​​em entrar no cinema não precisam esperar muito para ver o filme, mas Shang-Chios números da bilheteria podem sofrer um queda íngreme muito parecido com Viúva Negra se muitos cinéfilos estiverem dispostos a esperar. Mudança de planos da Marvel de Viúva Negra para Shang-Chi não é nenhuma surpresa à luz de Processo recente de Johansson, já que a Disney certamente espera evitar outra batalha legal com uma de suas estrelas. Shang-Chio lançamento apenas nos cinemas também deriva da incapacidade da Marvel de determinar o melhor modelo de distribuição; faz pouco sentido que a Marvel esteja mais confiante com um filme exclusivo agora do que em julho, considerando o agravamento da pandemia de COVID-19. Marvel e Disney estão fazendo uma aposta com Shang-Chi estreando apenas nos cinemas e as perspectivas de uma grande recompensa parecem sombrias, independentemente de quão bom o filme seja.

Por que a estratégia de lançamento da fase 4 da Marvel para filmes é uma bagunça

Como será o futuro para o lançamento da fase 4 do MCU

Com sua má gestão de lançamentos de filmes, a Marvel se encontra em uma situação difícil. No momento, a Marvel parece preparada para o resto de sua fase 4 para estrear apenas nos cinemas, mas Feige não descartou novos lançamentos híbridos como Viúva Negra. Quando solicitado por Variedade sobre a estratégia de lançamento da Marvel para Eternos, previsto para abrir em 5 de novembro, Feige sugeriu um possível lançamento simultâneo do Disney +, afirmando, “Acho que um teatro seria minha preferência e a preferência de Chloe [Zhao]. Veremos para onde iremos com isso. "

Parece que a abordagem da Marvel para Eternos e Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa em 2021 contará com Shang Chia performance - o que pode ser uma situação em que todos perdem para o estúdio e sua empresa-mãe. Se a Marvel e a Disney voltarem ao modelo de lançamento de streaming do dia e da data, provavelmente enfrentará uma reação por seu tratamento experimental de Shang-Chi. Além disso, se a Disney mais uma vez estragar suas negociações de contrato com os atores, corre o risco de sujar mais relacionamentos com os próprios indivíduos que aumentam os lucros do estúdio. Por outro lado, se Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis'A estratégia de lançamento apenas para o cinema prejudica significativamente nas bilheterias, haverá aqueles que questionarão por que a Disney não negociou um lançamento no dia e na data com um contrato mais justo. Por tocar de ouvido e não ter uma estratégia de lançamento de longo prazo para a era COVID-19, a Marvel parecia estranhamente despreparada e poderia acabar prejudicando seus MCU Fase 4 sair da cama.

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