O Sr. Peanut Dies Idade 104: Explicação do truque de marketing do Super Bowl dos plantadores

Sr. Peanuts, o mascote da Plantadores de Amendoim, morreu em 104 em uma manobra de marketing que antecedeu o próximo comercial da Planters durante o 54º Super Bowl. Todas as coisas devem acabar, mas por que o mascote monocled caiu de forma tão explosiva tem o público em geral coçando a cabeça.

o mascote oficial de Plantadores, o Sr. Peanut surgiu pela primeira vez em 1916. Em um esforço conjunto entre um menino chamado Antonio Gentile, que enviou seu projeto durante um concurso de mascote, e Andrew S. Wallach, o Sr. Peanut se tornou o rosto oficial da Planters. No entanto, depois de mais de 100 anos, o Sr. Peanut encontrou oficialmente seu fim. Em um comercial estrelando ao lado de Wesley Snipes e Matt Walsh, Mr. Peanut se sacrificou para salvar seus amigos. No comercial, o trio está segurando um galho sobre um desfiladeiro, mas como ele não aguenta seu peso, o Sr. Peanut corajosamente o solta, caindo para a morte e explodindo em uma explosão de fogo. Em resposta, The Estate of Mr. Peanut's

Twitter conta confirmou sua morte, referindo-se a ela como um "ato altruísta". Mas por que ele teve que morrer em primeiro lugar?

Embora a Planters não tenha oferecido uma explicação oficial sobre por que decidiram matar a cara de sua marca, Anúncios do Super Bowl são tradicionalmente o local perfeito para as marcas fazerem declarações ousadas. A Apple prometeu uma antidistopia com o lançamento de seu primeiro computador Macintosh, o Monster.com deprimiu a todos que estabeleceram sua carreira, e a Budweiser colocou o sucesso ou o fracasso de sua campanha nas mãos de alguns rãs. Portanto, embora a morte do Sr. Peanut seja uma perda, já está provando ser uma vitória para a marca. Planters chamou a atenção de milhões de fãs que assistirão ao Super Bowl LIV para veja o que pode ser revelado durante seu anúncio oficial na TV (que também irá dobrar como o de Mr. Peanut funeral). Eles até conseguiram inspirar um Vingadores Ultimatomeme.

A Planters se posicionou em uma posição de marketing ideal. Não apenas o anúncio pré-Super Bowl configura o spot oficial na TV, mas a morte inesperada de um ícone clássico atrai a atenção de todos. A recompensa pode não ser necessariamente tão satisfatória quanto a configuração, mas essa é a mágica do marketing inteligente. Não é diferente de Caixa misteriosa de JJ Abrams - estabelecendo uma trilha de migalhas de pão para criar suspense. Se a recompensa faz jus à configuração é irrelevante. O trabalho é chamar a atenção. Para Planters, dada a viralidade da morte do Sr. Peanut e a antecipação de seu funeral, não importa se o resultado é um novo sabor ou um novo mascote. Afinal, a jornada é sempre mais satisfatória do que o destino.

Dito isso, o resultado mais provável da morte de Peanut é a revelação de um sucessor. O rebranding pode ser uma ferramenta de sobrevivência de marketing. E, se esse for o caso, o Sr. Peanut ficará ao lado de vários ícones notáveis ​​que passaram (ou passarão) suas tochas metafóricas para seus substitutos. Steve Rogers entregou seu escudo do Capitão América para Sam Wilson em Vingadores Ultimato, uma nova Rainha de Maio foi escolhida em Midsommar, e Daniel Craig entregará as rédeas a um novo James Bond após Sem tempo para morrer. Se nada mais, o Sr. Peanut está em boa companhia.

Fonte: The Estate of Mr. Peanut, Museu Nacional de História Americana, Bob Chipman

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