Interviu cu Mariko Carpenter Despre asiaticii americani în divertisment

În timp ce comunitatea asia-americană a cunoscut un boom în reprezentarea în film și televiziune peste În ultimii câțiva ani, asiaticii au fost subreprezentați sau denaturați din punct de vedere istoric divertisment. Adesea plasat pe margine sau portretizat în principal prin prisma stereotipurilor superficiale, a existat o lipsă de asiatici americani în roluri centrale. Au existat, desigur, actori precum George Takei, care a interpretat-o ​​pe Sulu Star Trek, dar aceasta a fost în mare parte excepția, și nu regula. Cand Norocul BucurieiClub a apărut în cinematografe în 1993, mulți l-au văzut ca un punct de cotitură pentru reprezentarea asiatică în film. Povestea sa centrat în jurul relației dintre patru femei imigrante chineze care trăiesc în San Francisco. Mulți credeau la acea vreme că acest film, cu o distribuție integrală asiatică, va inaugura în sfârșit un val de filme centrate în jurul experienței asiatice. Cu toate acestea, a durat aproape două decenii și jumătate până la lansarea următorului film de studio american major, cu o distribuție integrală asiatică.

Mariko Carpenter, vicepreședintele Strategic Community Alliances la Nielsen, a stat la o conversație cu Screen Rant. Carpenter este membru al echipei Diversitate și Incluziune și, în rolul ei, împărtășește date care împuternicesc grupurile și comunitatea de advocacy din Asia-American. Carpenter discută despre impactul reprezentării asiatice în mass-media și divertisment cu Screen Rant și aruncă o lumină asupra tendinței recente de creștere.

Îmi puteți spune puțin despre rolul dvs. de vicepreședinte al Alianțelor comunitare strategice la Nielsen și despre cum este legat de munca dvs. în cadrul comunității asiatice?

Stau între comunitate și comerț. Conduc datele și perspectivele din Asia-American pentru Nielsen. Acest lucru înseamnă într-adevăr să conducem munca pe care o facem, care se concentrează într-adevăr pe consumatorul și comunitatea din Asia-American. Ce este unic în ceea ce privește preferințele noastre? Ce ne diferențiază ca grup de consumatori separat de toți ceilalți? De fapt, sunt autorul seriei Diverse Intelligence despre consumatorii din Asia-American, care este publicată pe tot parcursul anului. Mă duc și iau cu adevărat aceste date și perspective despre consumatorii din Asia-American și le livrez clienților noștri de la Nielsen. Indiferent dacă sunt clienți media, clienți de retail sau producători. Chiar merg acolo și vorbesc de ce contează asiaticii americani. De ce trebuie să investească în înțelegerea segmentului nostru de consumatori.

De multe ori, cred că nu este un secret pentru nimeni că, pentru marketerii, au fost foarte lenți în a investi în asiaticii americani. Au un buget mare pentru segmentul de consumatori hispanici, un buget mare pentru consumatorii LGBTQ, afro-americani. Cumva, ajungem întotdeauna prin a fi ultimii de pe acea listă. De multe ori, se pare că aceștia captează asiatici pe piața generală. De aceea mă duc acolo și vorbesc cu adevărat despre nuanțele, relevanța culturală și impactul pe care îl avem în media și în cultura noastră de aici. De aceea, agenții de publicitate trebuie să fie atenți. Fac asta din partea clienților și din partea comunității, chiar lucrez cu organizații comunitare care susțin comunitățile din Asia-American. Le înarmez cu datele. Dacă se duc și fac marketing pentru donatori, dacă ies acolo încercând să-și extindă cauza, chiar încerc să le înarmez cu perspective care le-ar putea ajuta în misiunea lor. Mă încarc pe ambele părți în rolul meu din Nielsen.

Înțeleg că 82% dintre asiaticii americani sunt abonați la cel puțin un serviciu de streaming, în comparație cu 72% din populația totală. Cum vedeți rata ridicată a asiaticilor care adoptă streaming, impactând tipul de conținut pe care îl vom vedea pe serviciile de streaming în anii următori?

Chiar atrage atenția acestor platforme de streaming. Cred că Netflix-ul tău și Hulu-ul tău, aceasta este una dintre inițiativele lor. Pentru a construi audiențe diverse și au făcut o treabă bună în acest sens, creând conținut divers. Aceasta înseamnă să punem talent divers în proiecte, astfel încât aceste povești să fie autentice pentru acele comunități. Cred că au făcut asta în mod deliberat, iar telespectatorii din Asia-American aproape că răspund, susținând cu adevărat programarea condusă de Asia-American pe aceste platforme. Și nu sunt doar asia-americanii, cred, sunt într-adevăr toate publicurile diverse. Ei investesc în proiecte care evidențiază cu adevărat cultura autentică, știi, Mâncare de stradă de exemplu pe Netflix. Totul este despre aceste mici restaurante uimitoare și delicioase din Asia. Îi ai pe Jo Koi, Ronny Chieng, Ken Jeong, toți acești comedianți. Au o platformă uriașă pe Netflix, iar emisiunile lor sunt supraindexate. Cu 455% mai mulți asiatici americani urmăresc comedia specială a lui Jo Koy. Sunt cu 127% mai mulți asiatici americani care urmăresc filmul lui David Chang Ugly Delicious. Aveți cu 168% mai mulți asiatici americani care vizionează act patriotic cu Hasan Minhaj.

Este unul dintre acele lucruri care, pentru că creează conținut autentic, creat de noi și despre noi, cred că asiaticii americani sunt atrași de asta. Ei investesc în streaming în platforme și există chiar un procent mai mare care sunt abonați la mai multe platforme de streaming. Sunt cu adevărat investiți și își pun timpul să urmărească multe dintre aceste proiecte conduse de Asia-American. Cred că a atras atenția și Hollywood-ului. Succesul multora dintre aceste programe produse de Netflix împinge cu adevărat Hollywood-ul să facă mai bine. Pentru ca ei să fie mai incluzivi, pentru ca ei să creeze o programare autentică pentru comunitatea noastră.

Știu că ai menționat specialul Netflix lui Ronny Chieng. Există atât de mult conținut în acest moment. Asiatici bogați nebuni, Nora din Queens, Always Be My Maybe. Se pare că din punct de vedere istoric, a existat o lipsă de chipuri asiatice în filmul și televiziunea americană, iar acum, dintr-o dată, există atât de multe opțiuni disponibile. Știu că sunt mulți oameni care se acordă acum, dar chiar și înainte de atunci au existat oameni din Asia care puneau lucruri. Aproape că se pare că nu și-a luat abur până de curând. Ce credeți că a dus la această creștere în ultimii ani?

Este o întrebare foarte bună. Este aproape ca și cum suntem un grup nou, când te uiți la istoria presei și a reprezentării asia-americane. Cred că pentru o lungă perioadă de timp, doar Hollywood a fost cel care controla ceea ce a fost pus pe ecran și ei au fost paznicii și au creat narațiunea. Au fost doar fețe asiatice care au jucat în această narațiune, fie că este vorba de George Takei Star Trek, la unele dintre aceste spoturi ale asiaticilor din programare. Și apoi am avut câteva momente importante, cum ar fi Clubul Joy Luck și All American Girl cu Margaret Cho.

Dar acestea sunt cu adevărat rare și, pentru că erau rare, au fost verificate. Și pentru că au fost cercetați, nu și-au luat avânt, așa că au fost o mulțime de unice. Cred că punctul de cotitură a fost într-adevăr începutul secolului în jurul anului 2000, când avem platforma digitală care s-a prezentat. Pe platforma digitală nu a existat niciun gardian. Este o democrație și, dintr-o dată, ai avut artiști asiatic-americani. Povestitori care au fost într-adevăr capabili să perfecționeze meșteșugul povestirii pe video și să creeze videoclipuri pe YouTube care au rezonat cu adevărat și atât de bune încât au adunat un public uriaș. Făcând asta, cred că publicul total american a avut o viziune asupra narațiunilor asiatice și poveștilor asiatice autentice, nu? Am fost invitați în familia și acasă a lui Lily Singh și am văzut cum arată o familie indiană. Și apoi ni s-a făcut cunoștință cu Awkwafina și ea era acest rapper nebun -- cine știa că și americanii din Asia rapeau? Deci, toate acele lucruri ne-au cam plasat pe hartă și cred că asta s-a schimbat foarte mult. Cu siguranță nu a schimbat totul, dar s-a schimbat pentru că dintr-o dată, am creat ceea ce a devenit acum pentru mine, „conștiința asia-americană”. Prin intermediul digitalului, dintr-o dată, găsim multe asemănări. Imigranții indieni sunt similari cu imigranții coreeni, cu chinezii -- avem asemănări. Ne luptăm cu identitatea biculturală. Sunt multe lucruri care ies la suprafață care ne fac mai asemănători decât diferiți. Așa că cred că asta a contribuit și la unificarea noastră ca grup și să devenim mai puternici în unitatea noastră.

Și chiar când a început digitalul, am avut și noi Harold și Kumar, astfel încât dintr-o dată băieții asiatic-americani au fost amuzanți și făceau și „lucruri rele” și nu doar studiază, nu? Ceea ce a dus la mai multe chipuri asiatice în emisiunile mainstream; Anatomia lui Grey, Pierdut cu Daniel Dae Kim, iar apoi asta a dus la Fresh Off The Boat, Fresh Off the Boat, spre deosebire de All American Girl, a fost de șase sezoane. Așa că cred că a fost unul dintre acele lucruri în care nu numai că noi, asiaticii americani, am început să ne vedem pe noi înșine ca „americani asiatici”, opus japonezilor americani sau coreenilor americani sau unui grup disparat de imigranți, care sunt mai colaboratori și mai galvanizați grup. Cred că America era pregătită să ne vadă și să fie mai curioasă în legătură cu poveștile și comunitățile noastre. Cred că sunt ambele lucruri: percepția noastră despre noi înșine evoluează, precum și publicul american mai curios și arată un interes pentru poveștile noastre.

Știu că ai menționat The Joy Luck Club mai devreme. Eliberarea la acea vreme a fost un astfel de punct de cotitură. Și apoi a fost nevoie de câteva decenii pentru ca reprezentarea asiatică să apară din nou la scară masivă. În loc să-și piardă impulsul, vezi că poate continua să crească de data aceasta?

Cred că și noi aveam talentele atunci, dar cred că telespectatorul american în general nu era pregătit și nu putem face asta singuri. Simt că, în sfârșit, nu numai că devenim mai vizibili, dar există un interes pentru comunitatea și poveștile noastre și talentele noastre. Așa că sper. De asemenea, merge foarte mult mână în mână cu a avea mai multă reprezentare nu doar în fața camerei, ci în spatele camerei. Multe dintre acestea încep cu diversitatea în camera scriitorilor. Având în sala scriitorilor asiatici americani care pun voci autentice personajelor noastre. Avem nevoie de diversitate în casting, în sălile de consiliu ale acestor studiouri și companii de producție care sunt de acord, luând decizii în ce programare să investească.

Cred că, pe măsură ce devenim mai buni la reprezentare, mai bine la diversitate în general și să avem mai mulți asiatici americani reprezentat în toate aceste domenii, nu pot decât să sper că devenim mai vizibili și talentul nostru să fie recunoscut pentru munca că facem. Sperăm că nu mai sunt încă 20 de ani până când vom vedea un alt Joy Luck Club sau Crazy Rich Asians. Deja de la Crazy Rich Asians, avem Tiger Tail, The Half of It, Always be my maybe. Este mai mult decât am avut în atâția ani. Am speranță pentru că cred că toată lumea îmbrățișează diversitatea pe care începem să o vedem în mass-media.

Ai considera Asiatici bogați nebuni ca a acestei generatii Clubul Joy Luck?

Sper că nu, pentru că dacă a devenit The Joy Luck Club, înseamnă că nu mai e nimic de vorbit. Sper Asiatici bogați nebuni devine ceva care a aprins și a încântat industria de asiaticii americani din această industrie. Sper, în acest sens, să ne uităm înapoi și să spunem „Crazy Rich Asians” a fost primul, dar uită-te la toate lucrurile care au urmat. A fost cunoscut pentru un punct de cotitură, dar cu siguranță nu este singura programare din timpul nostru când vine vorba de programarea condusă de Asia-American.

Marvel Studios are un viitor film programat pentru 2021, numit Shang-Chi și legenda celor zece inele. Îl va juca pe Simu Liu în rolul primului actor asiatic dintr-un lungmetraj cu supereroi. A existat o mulțime de zgomot despre asta, în special în rândul asiaticilor americani și al altor POC. Pentru cei din afara comunității care ar putea să nu înțeleagă pe deplin hype-ul din spatele ei, cum ați descrie această entuziasm?

Nu reproșez oamenilor că nu știu, dacă nu sunt dintr-un grup minoritar. Dar sper cu adevărat că vor vedea că este important. Că înseamnă mult pentru comunitatea noastră să beneficiezi de această oportunitate. De asemenea, sper că nu vor lua un exemplu, un exemplu, ca ceva care va mulțumi pe toată lumea. Asa se intampla ca nu ai foarte multa reprezentare; singura dată când este prima, devine examinată. Pentru că ești primul și nu este nimeni altcineva, așa că te așteaptă să fii totul și totul, pentru toată lumea. Sper că se vor bucura de ea pentru arta care este, sper că se vor bucura de ea pentru talent și, de asemenea, o vor vedea ca o ocazie și un eveniment cu adevărat important de reprezentare pentru asiaticii americani. Este o afacere uriașă și să fii în fața tuturor acelor tineri telespectatori să vezi că facem parte din familia supereroilor este cu adevărat incitant.

Știu că am crescut, personal nu am văzut mare lucru din asta, așa că înțeleg perfect asta.

Desigur. Și a putea oferi acestor copii mici vise. Dacă sunt interesați să devină cineva care face animație sau actor, să poată ști că există cineva care seamănă cu mine. Dacă nu o poți vedea, nu poți fi. Este mare și pentru comunitate. O mare parte din comunitatea noastră, trăim în case cu mai multe generații și avem multă influență din partea familiei noastre. Părinții și bunicii noștri. Dacă nu văd asiatici americani în sport sau actorie sau în politică, ei încearcă să-și îndepărteze copiii de acele industrii pentru că nu văd potențialul. Sper că nu numai copiii sunt inspirați, dar părinții vor fi mai puțin stricti cu privire la tipurile de profesii pe care copiii lor ar trebui să le urmeze. Înseamnă foarte mult în atât de multe feluri.

Da! Este unul dintre acele lucruri în care, când aș aduce în discuție interesele creative crescând cu părinți asiatici, ei se întrebau „câți artiști asiatici cunoști?”

Da! Știu. Și orice fel de artist asiatic care face o treabă bună pe care îl întâlnesc de multe ori, prima întrebare este „Ce au spus părinții tăi. când le-ai spus că vei fi muzician sau că vrei să fii comedian?” Aceasta este doar o parte din cultura noastră și are impact ne. De asemenea, am auzit de mulți oameni care s-au apucat de muzică, dar de fapt erau pe cale să devină medic. Ei trebuie să înceapă prin a învăța pianul, vioara și toate astea și sunt capabili să-și deschidă drumul mai târziu în viață. Sunt încântat pentru comunitatea noastră, mă bucur cel mai mult pentru generația tânără.

Încheind, dar din curiozitate Mariko, vreau să știu cine a fost un personaj asiatic din ficțiune pe care l-ai legat cel mai mult în copilărie? Și ce tipuri de personaje vedeți jucând același rol pentru noua generație de asiatici americani care cresc chiar acum? Vreau vreunul în minte?

E greu, dar pot să-ți spun, o să spun pe deplin vârsta mea, dar am crescut în New York. Și eram singura familie asiatică din cartier. Și The Goonies au apărut, și asta este probabil cu mult înainte de a te naște, dar a fost o poveste a acestor copii și unul dintre ei a fost un copil asiatic pe nume Data. Jur, fratele meu a fost Data ani de zile în cartier. Așa că, cred că aproape că am spus: „Doamne, este cineva care nu seamănă cu mine, ci cu fratele meu”, așa că asta este cel mai apropiat lucru pe care l-am avut când am crescut, în ceea ce privește cineva cu care m-am legat. Realitatea a fost de multe ori, dacă era un copil asiatic în Sixteen Candles sau orice altceva, m-am înfiorat pentru că, de obicei, copilul asiatic era cel care este ciudat. Sau tocilarul. Sau cel care este hărțuit și tachinat. Din păcate, am o mulțime de acele sentimente incomode în creștere, când le-am văzut pe cele câteva care au apărut pe ecran. Ceea ce este foarte trist, dar da, Data, în virtutea fratelui meu, este persoana întâi.

Tommy Doyle al lui Paul Rudd a avut o poveste mai bună decât Halloween Kills

Despre autor