Bright dezvăluie adevăratul plan al Netflix

După luni de hype și o campanie promoțională extinsă care și-a văzut vedetele accesând circuitul talk-show-urilor alături de o gamă inevitabil de marketing multiplatformă, Netflix și-au prezentat în premieră cel mai recent film original, Luminos. Drama fantasy-polițistă, regizată de David Ayer și scrisă de Max Landis, a fost subiectul multor cinism de la anunțul ei, dar a avut și a semnalat o schimbare de paradigmă pentru serviciul de streaming într-un an în care dominația sa culturală a devenit pe deplin asigurată - și ne spune multe despre lor. plan pe termen lung.

Aceasta a fost o afacere majoră pentru Netflix: o epopee de gen de 95 de milioane de dolari – cel mai scump film original al lor de până acum – cu Will Smith, unul dintre cei mai îndrăgiți de cinema. vedete moderne, lansate în timpul sezonului de Crăciun și susținute de o campanie publicitară de anvergură care vizează în mod direct acel tocilar mult râvnit demografic. Să spun că s-a descurcat prost cu criticii ar fi o subestimare, iar rețeaua de socializare nu a fost cu mult mai bună (și asta nici măcar nu intră în recenta apariție a

acuzații de hărțuire sexuală și agresiune aduse lui Landis). Apoi, din nou, este greu de cuantificat cât de multe lucruri de acest fel contează când vine vorba de Netflix. La urma urmei, aceasta este platforma care încearcă să schimbe modul în care filmul și televiziunea sunt făcute, consumate și influențate, iar asta înseamnă schimbarea modului în care o astfel de muncă este considerată un succes.

Legate de: Bright: Mitologia fanteziei urbane de la Netflix explicată

Probabil că nu vom ști niciodată cu adevărat câți oameni au urmărit de fapt Luminos. Netflix și-a făcut un obicei din a nu lansa numere solide de spectatori pentru serviciul lor, deși se știe că numărul de abonați crește constant. Dacă un film lansat în mod tradițional eșuează, toată lumea va ști despre el în schimburi sau răsfoind Box Office Mojo în weekendul următor. Pentru Netflix, putem doar ghici și, chiar și atunci, cântarul nu este la fel de echilibrat. Mulți oameni păreau să urăsc-o privesc Luminos, dar tot l-au urmărit, iar serviciul îi va număra în continuare la fel ca și pe cei care s-au oprit înainte de a se termina. Se spune că orice publicitate este publicitate bună, și cu Luminos, asta poate fi cazul. Este nevoie de efort pentru a vedea un film prost în cinematograf, precum și de creșterea costurilor, dar oricine are un cont Netflix își poate sătura curiozitatea morbidă cu o eficiență remarcabilă.

Indiferent de succesul său critic sau comercial – precum și astfel de lucruri pot fi cuantificate – Luminos este pur și simplu o altă parte a strategiei de extindere a Netflix în ceea ce privește conținutul filmului său original. În timp ce serviciul a avut un succes remarcabil în domeniile televiziunii, stand-up și documentare, câștigând mai multe premii și atragând un public masiv, filmele lor au fost a afacere mai mixtă. Au avut succese și și-au făcut amprenta pe circuitul festivalului cu oferte precum Okja și Poveștile Meyerowitz (care amândouă au avut premiera la Cannes), dar nu au făcut atât de mare explozie ca producțiile de televiziune. Asta începe să se schimbe - drama lui Dee Rees Mudbound a cunoscut un succes tot mai mare în acest sezon al premiilor - dar Netflix a părut întotdeauna cu un pas în urma lor omologul de streaming Amazon, ale căror succese cinematografice i-au dus până la premiile Oscar. Luminos probabil că nu va ajunge atât de departe, dar se adresează unei zone în care Netflix are o poziție mult mai sigură.

Strategia de extindere a serviciului are mai multe în comun cu studiourile tradiționale decât vă puteți imagina și Luminos este o mare parte din asta. Este o piesă de gen cu un buget considerabil și o mare stea în frunte, nu spre deosebire de multe dintre ofertele cinematografice din 2017 care au atras cel mai mare public. În lipsa unui termen mai bun, acel public tocilar este un demografic loial și profitabil pe care îl urmărește fiecare studio, dar Netflix este pe o cale mai clară pentru a-i atrage. Cu o platformă la fel de vastă și expansivă precum Netflix, aceștia pot oferi publicului dornic două lucruri majore pe care sistemul tradițional nu le poate – rentabilitatea și cantitatea. Nicio altă platformă nu se apropie la fel de aproape de Netflix în ceea ce privește oferirea abonaților săi numărul mare de lucruri de vizionat și varietatea de genuri, stiluri și povești disponibile. Luminos este conceput ca un cârlig – un pas înainte de multe dintre ofertele lor originale anterioare, care au fost afaceri cu buget mai mic, cu capcane de gen mai puțin evidente – dar chiar și pentru cei care l-au urât, există o întreagă selecție de alte lucruri de verificat în ea loc. nu-mi place Luminos? Atunci de ce să nu vezi unele dintre serialele Marvel sau OA sau Okja sau Jocul lui Gerald sau Death Note sau ce îți place în acel moment anume? Nu trebuie să părăsești niciodată canapea și exact asta își dorește Netflix.

Imaginile mamei/Android de la prima vedere arată un viitor depășit de AI

Despre autor